Twitter registra ingresos publicitarios trimestrales y un crecimiento de usuarios más débiles de lo esperado
LONDRES (AP) — Twitter Inc. informó el jueves ingresos por publicidad trimestrales y un crecimiento de usuarios más débiles de lo esperado y pronosticó ingresos por debajo de los objetivos de Wall Street, lo que indica que un plan de recuperación aún no ha dado frutos para el sitio de redes sociales.
Aún así, Twitter dijo que hizo un “progreso significativo” hacia su objetivo de llegar a 315 millones de usuarios y $ 7.5 mil millones en ingresos anuales para fines de 2023, y dijo que el crecimiento de usuarios debería acelerarse en los Estados Unidos e internacionalmente este año.
Twitter ha estado llevando a cabo grandes proyectos, como salas de chat de audio y boletines informativos, para acabar con el estancamiento prolongado y atraer nuevos usuarios y anunciantes. Pero los resultados trimestrales generaron dudas sobre el plan de Twitter, ya que los analistas esperaban señales de progreso más rápidas.
Los usuarios activos diarios monetizables, o usuarios que ven anuncios, crecieron un 13 por ciento a 217 millones en el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, por debajo de las estimaciones de consenso de 218,5 millones, según datos de IBES de Refinitiv. Eso fue un aumento de 211 millones de usuarios en el trimestre anterior.
Twitter también anunció un nuevo programa de recompra de acciones por $4 mil millones, además de los $2 mil millones en recompras que aprobó en 2020.
Las acciones de la compañía subieron un 7 por ciento en las operaciones previas a la comercialización.
“El plan de recompra de acciones de Twitter está ayudando a los inversores a pasar por alto los resultados y las perspectivas relativamente débiles de la empresa”, dijo Jesse Cohen, analista sénior de Investing.com.
Los ingresos por publicidad para el cuarto trimestre crecieron un 22 por ciento año tras año a $ 1,41 mil millones, por debajo de las estimaciones de los analistas de $ 1,43 mil millones.
La compañía pronosticó ingresos totales para el primer trimestre de $1,17 mil millones a $1,27 mil millones; el punto medio de ese rango está por debajo del objetivo promedio de Wall Street de $1.26 mil millones.
El director financiero, Ned Segal, dijo en una entrevista que el crecimiento de usuarios estuvo en línea con la orientación de Twitter en el trimestre anterior, y dijo que Twitter estaba trabajando para impulsar la actividad de los usuarios instándolos a seguir los temas que les interesan durante el proceso de registro.
Agregó que la demanda de publicidad no fuerte en las últimas semanas del cuarto trimestre como lo había sido durante el comienzo de la temporada navideña.
Los resultados trimestrales son los primeros desde que el presidente ejecutivo Parag Agrawal asumió el mando en noviembre. Su nombramiento, después de que el cofundadorsey renunció como director ejecutivo, señaló un mayor enfoque en la ingeniería y la incorporación de criptomonedas y tecnologías de cadena de bloques.
“Las nuevas recompras demuestran la confianza de la compañía en nuestra ejecución y nuestra estrategia”, dijo Segal.
“Ciertamente, la compañía parece estar yendo en una dirección diferente bajo el liderazgo del nuevo CEO Parag Agrawal, ya que toma medidas para devolver efectivo a los accionistas en forma de mayores recompras”.
Las interacciones publicitarias totales, que incluyen clics, disminuyeron un 12 por ciento. Eso se debió en parte a un cambio hacia los anuncios de video y otros formatos que generalmente reciben menos participación de los usuarios, pero son más costosos y rentables para Twitter. El costo de cada participación publicitaria aumentó un 39 por ciento.
La compañía dijo que el impacto de los cambios en la privacidad de Apple Inc. seguía siendo modesto. El año pasado, Apple comenzó a exigir que las aplicaciones recibieran permiso de los usuarios para rastrear su actividad en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas.
Los cambios de Apple podrían afectar a Twitter en el futuro a medida que crece su negocio de publicidad de rendimiento, dijo Segal, refiriéndose a los anuncios que buscan impulsar las ventas u otras acciones de los consumidores. Dijo que Twitter está trabajando para mitigar futuros impactos negativos de los cambios de Apple.
“Estamos satisfechos con el progreso que hemos logrado, pero tenemos más trabajo por hacer aquí”, dijo.
El propietario de Facebook, Meta Platforms Inc., culpó la semana pasada a los cambios de Apple por dañar la capacidad de los anunciantes para orientar y medir los anuncios, y dijo que podría tener un impacto de 10.000 millones de dólares en el negocio publicitario de Meta este año.
Twitter informó que los ingresos totales del cuarto trimestre, que también incluyen el dinero obtenido de la licencia de datos, aumentaron un 22 por ciento a $ 1,57 mil millones, en línea con las estimaciones de los analistas.
Se espera que los ingresos de todo el año 2022 crezcan en el rango bajo a medio del 20 por ciento. Se espera que el costo y los gastos totales para 2022 crezcan en un rango medio del 20 por ciento en comparación con el año pasado, dijo la compañía.
bbabo.Net