Coca-Cola, Starbucks, Pepsi y Yum! también suspender algunas operaciones a medida que crece la presión del boicot; El equipo de Yale dice que 290 grandes empresas se han retirado, pero quedan 30

NUEVA YORK (bbabo.net) — McDonald’s, Coca-Cola y Starbucks cedieron el martes a la presión pública y suspendieron sus operaciones en Rusia por la invasión de Ucrania condenada internacionalmente por Moscú.

Varias de estas empresas, símbolos de la influencia cultural estadounidense en el mundo, han sido objeto de llamadas de boicot en las redes sociales, ya que los inversores también han comenzado a hacer preguntas sobre su presencia.

“No podemos ignorar el sufrimiento humano innecesario que se desarrolla en Ucrania”, dijo el gigante de la comida rápida, al anunciar el cierre temporal de los 850 restaurantes en Rusia, donde emplea a 62.000 personas.

Starbucks, Coca-Cola y PepsiCo anunciaron sus propias decisiones de detener o restringir el negocio en rápida sucesión, señalando el creciente costo humano de la invasión.

PepsiCo dijo que a pesar de detener las ventas en Rusia de su bebida insignia, así como de 7Up y Mirinda, continuaría ofreciendo productos como leche y alimentos para bebés.

“Al continuar operando, también continuaremos apoyando los medios de subsistencia de nuestros 20 000 asociados rusos y los 40 000 trabajadores agrícolas rusos en nuestra cadena de suministro”, dijo el director ejecutivo de PepsiCo, Ramón Laguarta, en un comunicado.

Stands de productos de marketing de los patrocinadores del evento Budweiser y Coca-Cola junto a una estatua de Lenin, mientras los fanáticos llegan para el partido de semifinales entre Croacia e Inglaterra en el Estadio Luzhniki, durante la Copa Mundial de fútbol de 2018 en Moscú, Rusia, 11 de julio de 2018. ( Rebecca Blackwell/bbabo.net) Starbucks, que tiene 130 cafeterías en Rusia administradas por un conglomerado kuwaití, dijo que todas las operaciones, incluidos los envíos de productos, se suspenderán.

¡mmm! Brands, cuyos aproximadamente 1000 restaurantes KFC y 50 ubicaciones de Pizza Hut en Rusia son casi todos de propiedad independiente, anunció el lunes por la noche que suspendería “toda inversión y desarrollo de restaurantes en Rusia”.

Un equipo de la Universidad de Yale que mantiene una lista de empresas con una presencia significativa en Rusia dijo que unas 290 han anunciado su retiro del país desde que invadió a la vecina Ucrania, lo que recuerda "el boicot corporativo a gran escala del Apartheid en Sudáfrica en la década de 1980".

Unas 30 multinacionales aún permanecen en la lista de empresas con una exposición significativa a Rusia.

¿Razones legítimas?

Algunas empresas, sin embargo, han notado los límites de su influencia para detener el negocio.

Algunas empresas pueden tener razones legítimas para quedarse, dijeron a la bbabo.net varios expertos en ética y estrategia de comunicación.

Las empresas pueden dudar en irse porque pueden mediar o porque fabrican productos esenciales como ingredientes farmacéuticos, dijo Tim Fort, profesor de ética empresarial en la Universidad de Indiana.

Pero dijo que tienen que elegir un bando “y no me parece que sea muy difícil elegirlo” dadas las violaciones de las leyes de conflicto y los derechos humanos de Rusia.

“Cualquier empresa que abandone el país no va a inclinar la balanza… pero hay un efecto acumulativo”, señaló Fort.

La gente protesta contra la invasión rusa de Ucrania en la Plaza del Parlamento, frente a las Casas del Parlamento, en Londres el 8 de marzo de 2022. (Foto bbabo.net/Matt Dunham) Dijo que una empresa tan conocida como McDonald's puede tener influencia en Rusia en un momento en que la población en general casi no tiene acceso a fuentes de información que no sean los mensajes oficiales sobre la invasión.

Los rusos pueden “sobrevivir sin el Big Mac”, pero pueden preguntarse “¿por qué está cerrado McDonald’s? ¿Qué está sucediendo? Es una señal más poderosa en ese sentido”, dijo Fort.

Richard Painter, profesor de la Universidad de Minnesota, dijo que las empresas “deberían pensar en el mensaje que se debe enfatizar: que Rusia no puede hacerle esto a Ucrania… y al mismo tiempo participar en la economía internacional”.

Las sanciones económicas impuestas a Rusia con un amplio consenso entre los gobiernos occidentales junto con el retiro voluntario de las multinacionales “son realmente la mejor manera de tratar con Rusia”, dijo Painter, ex abogado de ética de la Casa Blanca.

Brian Berkey, que se especializa en ética corporativa en la Universidad de Pensilvania, dijo que algunas empresas pueden estar apostando a que las críticas finalmente disminuirán.

Otras situaciones de crisis, como el conflicto israelo-palestino, dieron lugar a llamados a boicots contra determinadas empresas pero sin mucho efecto.

El apoyo a tales iniciativas no siempre es unánime a pesar de que la mayoría de las personas “en Estados Unidos y en Europa están unidas al pensar que Rusia está haciendo es claramente inaceptable”, dijo.

Mark Hass, especialista en comunicaciones de la Universidad Estatal de Arizona, dijo que el interés económico de las empresas que han optado por quedarse en Rusia “supera la reputación”.Un miembro activista del partido opositor Primero Justicia sostiene una pancarta que muestra el rostro del presidente ruso Vladimir Putin y del presidente venezolano Nicolás Maduro durante una protesta contra la invasión rusa en Ucrania, en Caracas el 4 de marzo de 2022. (Federico PARRA / bbabo.net) Pero “ si las redes sociales comienzan a identificarte como una empresa que está dispuesta a hacer negocios con un agresor autocrático, que está masacrando a miles de personas en Ucrania, estás en un gran problema”, dijo Hass.

“Y perjudicará a los negocios en un sentido más amplio que solo en Rusia”.

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