El interés en la publicidad en Telegram casi se ha duplicado en los últimos seis meses en comparación con el mismo período en 2021. Según un estudio del intercambio de publicidad en los canales de Telegram Telega.in y el servicio de gestión de publicidad contextual eLama, de enero a junio de 2022, el número de registros en Telega.in aumentó de 42.883 a 80.029 usuarios.
Telega.in es un intercambio de publicidad en los canales de Telegram, que permite a los usuarios registrados promocionar sus servicios y productos en las formas disponibles en el mensajero. eLama es una plataforma de gestión de campañas publicitarias en los principales sistemas de publicidad contextual y dirigida. El estudio de Telega.in y eLama analizó las ubicaciones de anuncios nativos en Telegram a través de envíos de referencia.
Como argumento que confirma el crecimiento estable de Telegram como plataforma publicitaria, TASS se refiere a otro estudio del servicio eLama: marketing de influencers: en marzo de 2022, el interés en la cooperación publicitaria con "líderes de opinión" en Telegram se duplicó en comparación con febrero.
Si recurrimos a un informe especial de julio de Telega.in sobre la dinámica del costo de 1 mil impresiones de publicaciones publicitarias (CPM), esta cifra incluso disminuyó en un promedio de 4-7% en el primer trimestre de 2022. Esto se debe a una importante afluencia de suscriptores a los canales de Telegram, que no se mantuvo al ritmo del crecimiento en el costo de la publicidad. El mayor crecimiento de la facturación publicitaria (calculado por la dinámica del coste de las publicaciones publicitarias) se observó en los canales temáticos "Niños y Padres", "Internet y Tecnologías" y "Empresas y Startups". En julio de 2022, los anuncios en la categoría Noticias y medios generaron la mayor cantidad de ingresos.
Las previsiones para el futuro próximo dicen que la publicidad en los canales de Telegram se encarecerá debido a la afluencia de nuevos usuarios, un aumento en la cantidad de suscriptores y canales, así como un aumento en las vistas de anuncios. Pero el crecimiento del costo de la publicidad se verá significativamente restringido por la congelación de los presupuestos y la retirada de los grandes anunciantes de Rusia.
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