SAN FRANCISCO: La course à la télévision en streaming se réchauffe, Disney montrant mercredi qu'il comble l'écart avec le leader du marché Netflix, dont la progression a ralenti.
Le géant américain du divertissement a dépassé les attentes en matière de nouveaux abonnés à son service de streaming phare Disney +, dont le gros muscle de studio l'a aidé à atteindre 129,8 millions d'abonnés dans le monde, soit quelque cinq millions de plus que les analystes ne l'avaient prévu.
Netflix a terminé l'année avec 221,8 millions d'abonnés, un nombre énorme, mais il a annoncé un ralentissement de la croissance.
"Nous comprenons certainement que le gâteau est suffisamment important pour que les deux sociétés réussissent", a déclaré Tuna Amobi, analyste du CFRA, à propos des rivaux du streaming.
"Ce qui est indéniable, c'est que la compétition est devenue plus intense."
Netflix et Disney + ont tous deux vu les chiffres exploser sous les modes de vie de verrouillage provoqués par la pandémie.
Disney, le géant du divertissement hollywoodien qui aura 100 ans l'année prochaine, a vu les abonnements au streaming s'accélérer à mesure que les restrictions pandémiques se relâchent, tandis que Netflix les a vus ralentir.
"Notre collection inégalée d'actifs et de plateformes, nos capacités créatives et notre place unique dans la culture me donnent une grande confiance dans le fait que nous continuerons à définir le divertissement au cours des 100 prochaines années", a déclaré Bob Chapek, PDG de Walt Disney Company, dans un communiqué.
La société, avec un empire qui s'étend des films aux parcs à thème et comprend également les streamers Hulu et ESPN +, a déclaré un bénéfice qui a dépassé les prévisions de revenus qui ont bondi à 21,8 milliards de dollars au cours des trois derniers mois de 2021.
Disney a un énorme pipeline de contenu et de grandes franchises telles que "Marvel" et "Star Wars", tandis que Netflix a réussi à investir dans du contenu original d'Hollywood et au-delà.
"Ces résultats en disent long sur les marques légendaires de Disney et sur sa capacité à se démarquer de la concurrence sur un marché des médias numériques de plus encombré", a écrit Paul Verna, analyste chez Insider Intelligence.
- Originalité -
Comme le service de streaming vidéo Prime proposé par Amazon, Disney copie la tactique de Netflix consistant à investir dans un contenu local qui fait appel à la langue, à la culture et aux goûts des marchés internationaux respectifs.
"Nous avons créé une nouvelle organisation dans l'entreprise pour guider le développement de ce contenu" et espérons obtenir "des succès mondiaux" à partir de contenus produits localement, a déclaré Chapek de Disney.
Netflix a fait fonctionner cette approche, en soutenant des blockbusters originaux tels que "Squid Game" de Corée du Sud et "Lupin" de France.
Disney a déclaré avoir quelque 340 programmes en cours en dehors des États-Unis qui devraient être livrés dans les 18 à 24 prochains mois.
Les émissions ou les films réalisés dans divers pays par des talents locaux ont été une force pour Netflix, qui s'appuie sur les marchés internationaux pour sa croissance maintenant qu'il est fermement ancré dans les foyers américains.
Disney, basé en Californie du Sud, n'est présent que dans une soixantaine de pays, contre plus de 190 pour Netflix, mais vise à en ajouter 100 de plus d'ici 2023.
Les abonnements Disney + pourraient encore combler l'écart avec Netflix une fois qu'il entrera dans tous ces pays, selon Amobi.
Rien qu'en Inde, Netflix, Disney et Amazon sont des rivaux sur un marché qui comptait l'année dernière entre 60 et 70 millions d'abonnés payants.
La croissance internationale, cependant, s'accompagne de la mise en garde que les prix des abonnements ont tendance à être beaucoup plus bas que ce qui est facturé aux États-Unis.
Netflix n'a pas hésité à baisser ses tarifs en Inde en fin d'année dernière, pour rester compétitif.
Disney s'appuie sur sa filiale Hotstar en Inde, où les revenus par abonné sont inférieurs à ceux des autres pays où son service de streaming est implanté.
Avec un peu moins de 74 millions d'abonnés au total, dont plus de la moitié aux États-Unis, HBO et son service HBO Max n'ont pas la puissance de feu d'Amazon, Disney et Netflix.
Un mariage prévu avec Discovery +, qui devrait être finalisé d'ici le milieu de l'année, pourrait donner un élan à HBO.
Peacock, propriété de NBC, ainsi que Paramount + et même Apple TV sont, pour le moment, loin derrière les meilleurs prétendants.
"Les tendances favorisent toujours les plateformes de streaming", a déclaré à l'AFP l'analyste Amobi.
"La pandémie a accéléré ces vents arrière. La question est, à la sortie de la pandémie, combien de ces vents pourraient s'inverser ?"
Digital TV Research estime que les services de vidéo en ligne compteront 1,7 milliard d'abonnés dans le monde d'ici 2026.
"Il y a plus de concurrence qu'il n'y en a jamais eu", a récemment déclaré le directeur général de Netflix, Reed Hastings.
Dans l'ensemble, a-t-il ajouté, on est convaincu que la télévision traditionnelle dépérira dans les 10 à 20 prochaines années, le streaming devenant la nouvelle norme.
bbabo.Net