La Grande-Bretagne a déclaré vendredi qu'elle avait accepté les modifications proposées par Google pour répondre aux problèmes de concurrence et de confidentialité des clients liés à la publicité en ligne, le géant américain de la technologie s'engageant à les appliquer à l'échelle mondiale.
"Les engagements que nous avons obtenus de Google favoriseront la concurrence, contribueront à protéger la capacité des éditeurs en ligne à collecter des fonds grâce à la publicité et à protéger la vie privée des utilisateurs", a déclaré l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) dans un communiqué.
Google a déclaré séparément qu'il "appliquerait les engagements à l'échelle mondiale", ajoutant "qu'ils fournissent une feuille de route sur la manière de traiter à la fois les problèmes de confidentialité et de concurrence dans ce secteur en évolution".
Le résultat fait suite à une enquête de la CMA lancée il y a 13 mois sur les plans de Google interdisant le placement de «cookies» tiers sur son navigateur Chrome, une décision qui a provoqué la colère de certains éditeurs et annonceurs.
L'Union européenne a lancé une enquête similaire à la mi-2021. L'UE a déclaré que l'annonce de vendredi n'avait pas d'incidence sur sa propre enquête, qui est toujours en cours.
« Nous coopérons avec les autorités de la concurrence du monde entier. Mais cela se fait au cas », a ajouté la porte-parole de la Commission européenne, Arianna Podesta.
Les critiques ont fait valoir que le projet – connu sous le nom de «Privacy Sandbox» – augmenterait la domination de Google puisque le géant détient des montagnes de données sur le comportement des consommateurs qui seront refusées aux autres.
"La CMA a obtenu des engagements juridiquement contraignants de la part de Google pour répondre aux problèmes de concurrence concernant son bac à sable de confidentialité", a ajouté la CMA dans son communiqué.
À l'avenir, il "supervisera Google pour s'assurer que le Privacy Sandbox est développé d'une manière qui profite aux consommateurs".
L'AMC a déclaré que son enquête faisait suite à des préoccupations selon lesquelles les propositions "entraîneraient une concentration encore plus importante des dépenses publicitaires en ligne sur Google, affaiblissant la concurrence et nuisant ainsi aux consommateurs qui finissent par payer le coût de la publicité en ligne".
L'organisme de surveillance a ajouté qu'il craignait que les projets "ne sapent la capacité des éditeurs en ligne, tels que les journaux, à générer des revenus et à continuer à produire un contenu de valeur à l'avenir, réduisant ainsi le choix du public en matière de sources d'information".
Le Conseil européen des éditeurs a déposé vendredi une plainte antitrust contre Google auprès de la Commission européenne "pour briser l'emprise de la technologie publicitaire que Google exerce actuellement sur les éditeurs de presse et toutes les autres entreprises de l'écosystème de la technologie publicitaire".
Parmi les engagements de Google convenus avec la CMA figure la non-suppression des cookies tiers tant que l'organisme de surveillance n'est pas convaincu que ses problèmes de concurrence ont été résolus.
Google s'est également engagé à "restreindre le partage de données au sein de son écosystème pour s'assurer qu'il ne prend pas d'avantage sur ses concurrents lorsque les cookies tiers sont supprimés". Il y a aussi des engagements "à ne pas auto-préférer ses services publicitaires", selon le communiqué de la CMA.
bbabo.Net