La campagne publicitaire d'Adidas pour promouvoir de nouveaux soutiens-gorge de sport, qui consiste en 25 photos de seins féminins nus, a indigné les réseaux sociaux. Cela n'a pas été apprécié même par les femmes qui ont trouvé une raison de se plaindre de la qualité des hauts d'entraînement, et les hommes sur Twitter ont suggéré de montrer les organes génitaux masculins lors de la publicité des culottes pour plus de clarté. Je me suis souvenu de cinq autres scandales non moins médiatisés avec la publicité de marques de sport. Avant la sortie de nouveaux soutiens-gorge de sport, la société allemande Adidas a lancé une campagne publicitaire dans laquelle 25 photos de seins féminins ont été publiées sur une seule affiche - de différentes tailles, couleurs de peau et degrés d'étanchéité.

« Nous pensons que les seins des femmes, quelle que soit leur forme et leur taille, méritent soutien et confort. C'est pourquoi il y a 43 styles dans notre nouvelle ligne de soutiens-gorge de sport, afin que chacun puisse trouver celui convient », lit-on dans la description de la campagne publicitaire.

Les photos ont été publiées par la marque de sport sur le compte officiel Twitter et Instagram sans censure. Comme la marque l'a expliqué à FOX Business, la galerie a été créée sans flou pour montrer "à quel point les seins sont divers" et pourquoi un soutien approprié pendant l'entraînement est si important. En réponse à un utilisateur de Twitter, Adidas a également déclaré que la société souhaitait "célébrer le corps dans toute sa splendeur et démontrer fièrement à quel point nous sommes tous différents".

"La poitrine est une partie naturelle de l'anatomie", explique un autre article d'adidas. "Il est temps d'éliminer la stigmatisation pour permettre aux générations futures de prospérer."

Le journaliste Seth Dillon du Sacramento Bee a répondu en suggérant que la société publie non seulement des seins nus, mais également des organes génitaux masculins et féminins. "Votre raison de montrer des seins ne vous laisse aucune raison de ne pas publier un corps entièrement nu", a-t-il écrit sur Twitter. L'un des utilisateurs a décidé de développer ce sujet et a demandé : "Voulez-vous nous montrer des pénis (circoncis et non circoncis) de différentes formes et tailles pour acheter un ensemble de culottes / boxers ?" Un autre a demandé une photo des pieds lors de l'achat de chaussettes parce que les gens ne savent pas à quoi ressemblent leurs pieds.

Il est à noter qu'il y avait beaucoup plus de mécontents sur Twitter que sur Instagram, et surtout des femmes qui s'inquiétaient que les tailles de soutien-gorge ne soient toujours pas suffisantes et qu'elles ne soutiennent pas correctement leurs seins. Et les hommes n'ont pas tardé à laisser entendre que les mineurs ont également accès au réseau social, qui n'ont pas besoin de voir le corps des femmes "dans toute leur splendeur".

Bien sûr, il y avait ceux qui ont remercié Adidas pour son soutien à la diversité corporelle et ont même assimilé la campagne publicitaire au mouvement international des femmes Free the Nipples. Son objectif était d'abroger les lois qui interdisaient aux femmes d'apparaître seins nus en public. Selon les représentants du mouvement, il s'agit d'un double standard injuste, car l'anatomie masculine est similaire à celle de la femme, mais les hommes n'appliquent pas de telles restrictions.

En 2020, Adidas a déjà fait l'objet de critiques sur sa campagne publicitaire, cette fois en raison du manque de diversité et de positivité corporelle. Ensuite, la marque a publié une série de photos dans le cadre du lancement de la ligne de maillots de bain SH3-ro intitulée "Mon corps est ma natation". Quatre filles ont participé au tournage, chacune partageant son histoire d'acceptation de soi, mais, selon les utilisateurs des réseaux sociaux, cette diversité n'était pas suffisante pour représenter différentes morphologies.

"Pour beaucoup d'entre nous, ce serait plus efficace si des modèles de toutes formes et tailles, avec des handicaps et des cicatrices sur le corps, ainsi que de beaux corps, étaient présentés", a écrit l'une des personnes concernées sur Twitter.

Adidas est loin d'être la seule grande marque de sport à être critiquée pour ses campagnes publicitaires. Ses principaux concurrents Puma, Nike et Reebok ne sont pas non plus sans défauts.

Les Japonais ont boycotté Nike

En 2020, la marque Nike a fait face à un contrecoup au Japon en raison de publicités qui auraient mis en évidence la discrimination raciale dans le pays. La vidéo, publiée par la marque de sport, relatait la vie de trois footballeurs aux origines mixtes. L'un d'eux venait du Japon, et les habitants de ce pays n'ont pas l'habitude de discuter ouvertement des questions raciales, tandis que Nike, leur semblait-il, voulait exprès exagérer l'ampleur de la discrimination et mettre en évidence cet état particulier. Au Japon, ils ont même menacé de boycotter les produits de la marque.

"Beaucoup de Japonais n'aiment pas qu'on leur dise qu'ils doivent changer d'avis", a déclaré la BBC citant le journaliste américano-japonais Morley Robertson. "Mais si un étranger démontre une profonde compréhension de la culture japonaise et des normes japonaises, alors les mêmes Japonais qui seraient autrement offensés seront comblés d'éloges."Soit dit en passant, Nike n'est pas la seule marque occidentale à avoir été critiquée en raison ignorance de la culture asiatique et du comportement des consommateurs. En 2019, la marque française Dior a été critiquée pour avoir utilisé une carte de la Chine sans l'île de Taïwan. Taïwan a reçu un statut spécial au milieu du siècle dernier, mais selon la politique officielle de Pékin, l'île est toujours considérée comme une province chinoise.

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Les fans de course à pied et les fans de littérature ont critiqué Puma

En 2017, une très jeune Kylie Jenner a joué dans une campagne publicitaire pour Puma. Elle a introduit de nouveaux vêtements de course, même si, comme l'ont noté les utilisateurs des médias sociaux, elle n'avait jamais été une athlète professionnelle.

Dans les réseaux sociaux, ils ont écrit que pour la publicité, il était nécessaire de faire appel à un véritable athlète pouvanter de réalisations en course à pied. Les commentateurs ont également noté le fait que la silhouette de Jenner ne peut pas être qualifiée d'athlétique - cependant, elle n'avait pas encore eu le temps d'agrandir ses seins et ses fesses. Il y avait ceux qui ont défendu la jeune fille de 19 ans et ont suggéré qu'elle n'essayait pas de se présenter comme une star de l'athlétisme, mais représentait seulement l'image d'un coureur amateur typique.

La chanteuse Selena Gomez a été punie deux ans plus tard pour avoir mis les pieds sur des livres dans une campagne publicitaire pour Puma, démontrant de nouvelles baskets. Sur Twitter, elle a immédiatement été accusée de manquer de respect aux connaissances et aux réalisations scientifiques. Elle a également été condamnée par les musulmans et les hindous, soulignant l'importance des livres dans leurs religions.

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La publicité féministe de Reebok a offensé tout le monde

En 2019, la campagne de la marque Reebok lancée en Russie a fait scandale, offensant à la fois les hommes et les femmes. Les marketeurs de la marque ont imaginé une astuce ratée dans le cadre de la campagne internationale Be more human, en essayant d'attirer l'attention sur les valeurs du féminisme d'une manière trop agressive, selon le public, en quelque sorte.

La marque a essayé de montrer des femmes impliquées dans des sports "masculins" et a publié sur Instagram des photos promotionnelles de la lutteuse MMA Yustyna Grachyk et de la championne de lutte européenne Anzhelika Pilyaeva sous le hashtag #NIVKAKIERAMKI.

Cependant, Zalina Marshenkulova, féministe et fondatrice du site Web Breaking Mad, a éclipsé les athlètes, qui sont devenues l'auteur du projet et une participante à la campagne. Sa photo était accompagnée du slogan publicitaire "Passez de l'aiguille de l'approbation masculine au visage masculin."

Ce slogan et quelques autres ont été jugés inacceptables non seulement par les internautes, mais aussi par le siège social de Reebok, avec qui, selon ses représentants, cela n'a pas été d'accord. En conséquence, la campagne exhortant les femmes à faire ce qu'elles aiment et à ne pas abandonner ce que la société considère comme n'étant pas l'affaire des femmes s'est terminée avant d'avoir vraiment commencé.

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