L'année dernière, une vidéo d'une station de ski a circulé sur les réseaux sociaux, dans laquelle tous les participants se sont accrochés et ont dansé sur la musique avec les mots "Don't you want some to love" du remix Jefferson Airplane de "Somebody To Love" .

Tout le monde ne le sait pas, mais cette vidéo a été tournée dans la station de ski la plus festive d'Europe, l'Alpe d'Huez, située dans les Alpes françaises. De nombreux participants au festival dans les montagnes du Quiksilver New Star Camp ont utilisé cette vidéo dans leurs comptes de médias sociaux, car elle transmet le plus organiquement l'esprit de ce qui se passe au printemps à Rosa Khutor pendant le festival.

Pourquoi en est-il ainsi, nous allons essayer de le comprendre. Pourquoi Rosa Khutor, à l'époque du Quiksilver New Star Camp, est-elle le lieu de prédilection de l'industrie du ski, comment la musique côtoie le sport, qu'est-ce que les Jeux olympiques de Sotchi ont à voir avec cela et pourquoi des marques de renommée mondiale sont intégrées au festival chaque printemps.

A propos de l'Alpe d'Huez

Pourquoi Rosa Khutor, en particulier et grâce au festival, est devenue une station de ski de classe mondiale et est devenue une destination de vacances compétitive et populaire est à la fois simple et difficile à répondre. Bien sûr, la pandémie a fait des ajustements, le tourisme intérieur est en hausse. Les restrictions associées à la pandémie ont imposé certaines restrictions à notre capacité à nous déplacer en Europe.

La saison d'hiver de l'année dernière a officiellement commencé à Rosa Khutor le 25 décembre 2020 et a duré jusqu'au 18 avril 2021. Au cours de cette période, plus de 900 000 invités ont visité la station. À titre de comparaison, lors de la saison d'hiver 2019/20, qui s'est terminée près d'un mois plus tôt en raison de la pandémie de COVID-19, 800 000 personnes se sont reposées à Rosa Khutor. Dans le même temps, les participants au festival Quiksilver New Star Camp 2021 ont assuré une part importante de la fréquentation hôtelière du resort durant cette période.

Le festival rassemble traditionnellement près de 10 000 invités. Une énorme quantité de contenus générés par les utilisateurs, des histoires de stars et d'influenceurs, des équipements techniques du snowpark, une programmation tendance et un marketing compétent de la station, tout cela favorise exactement ce type de vacances qui combine de manière optimale sport et fête, détente et activité, culture et réseautage.

Photo : Quiksilver New Star Camp Environ 40 % des invités du festival de l'année dernière sont venus au Quiksilver New Star Camp pour la première fois, la moitié d'entre eux s'étant auparavant reposés le plus souvent dans des stations de ski européennes. C'est le cas lorsque l'événement promeut à la fois le tourisme intérieur et l'industrie des sports extrêmes.

Impact sur l'industrie

L'impulsion la plus puissante pour le développement de l'infrastructure des stations de ski a bien sûr été les Jeux olympiques de Sotchi et le développement de Krasnaya Polyana qui y est associé. Ce sont maintenant trois stations balnéaires de premier plan avec une infrastructure développée, diverses options de logement, des cafés et des restaurants, des animations pour enfants et adultes.

L'apparition des installations olympiques à Sotchi, bien sûr, est devenue un moteur pour le développement du snowboard et du ski, tant professionnels qu'amateurs. Les spots locaux de la plupart des stations de ski de Russie ont une longueur de piste de 500 à 1300 mètres. Par conséquent, beaucoup se rendaient en Europe pour un ski à part entière avec des pistes de 4 à 5 km de long. La longueur de la piste et le nombre de pistes est le principal indicateur par lequel l'utilisateur évalue la station. Bien sûr, ces options sont considérées conjointement avec l'infrastructure et le service. Vous en avez assez de skier sur de petites pistes locales, donc bien sûr, une ou deux fois par an, les snowboarders et les skieurs essaient de sortir dans les grandes montagnes.

"Pour ceux qui roulent depuis longtemps et constamment, jusqu'en 2014, il n'y avait qu'un seul choix : aller en Autriche, en Suisse ou en Italie. Et maintenant, vous pouvez skier en saison dans une station locale, et une fois par an, vous pouvez vous permettre de passer du temps dans les stations de ski de Sotchi beaucoup moins cher qu'en Europe. Seulement 2,5 heures de vol, la proximité de la mer, la possibilité de combiner plusieurs types de loisirs - c'est un lieu unique en son genre », déclare Igor Ignatiev, directeur du festival Quiksilver New Star Camp, à propos des vacances au ski.

Photo: Quiksilver New Star Camp "Du sport à la musique"

Quiksilver New Star Camp grandit et change tout le temps. Les organisateurs ont commencé à le faire dans le concept de "sport only". C'était un événement réservé à la communauté des motards. Ces dernières années, Quiksilver New Star Camp a élargi son audience, de nombreuses familles ont commencé à venir.

En général, il y avait toujours de la musique au festival, il y avait toujours des performances live. Mais à un moment donné, les organisateurs ont réalisé que le programme était devenu trop grand pour le format après-ski et les animations légères.

Lorsque plusieurs milliers de personnes ont commencé à venir au festival, il est devenu clair que les invités devaient être surpris non seulement par un snowpark, des riders internationaux de la communauté du snowboard et du freeski, mais cela valait également la peine de se développer dans la direction musicale. L'équipe du festival s'est rendu compte que les invités attendaient quelque chose de plus grand. C'était l'impulsion pour un changement dans la direction de la musique.« Parfois, on nous reproche d'être plus sportifs avant, mais maintenant la musique prédomine dans le programme. Nous aimons que ce soit notre réalité maintenant. Après tout, un très grand nombre de personnes viennent au festival non seulement pour rouler du matin au soir. De plus, en 10 jours, le sport peut devenir un peu ennuyeux, il faut parfois faire une pause pour se détendre et récupérer, ou simplement pour changer d'activité, redémarrer. De plus, en termes de programmes sportifs et musicaux, nous proposons aux clients un très large choix. Chacun trouve le sien. Chaque année, nous modifions le programme, connectons de nouvelles communautés, élargissant ainsi le public. On en saura de plus sur nous. C'est notre tâche.

En même temps, avec la croissance du festival, nous avons plus d'opportunités financières, car les grandes marques sont heureuses de s'intégrer au festival. Cela nous permet d'amener de grands noms de la musique à Sotchi. Cette année, soit dit en passant, il y aura de nombreuses surprises », raconte Ignatiev à propos du parcours du festival du sport à la musique.

Photo: Quiksilver New Star Camp Le festival est un réseautage cool

Les jeunes entrepreneurs, les influenceurs de la mode et les hommes d'affaires russes roulent et se détendent ici.

Comment les loisirs au Quiksilver New Star Camp coexistent avec l'art et l'inspiration, déclare le producteur de théâtre Fedor Elyutin : « Pour moi, le festival est le meilleur événement sportif et de divertissement qui ait été créé en Russie. Parce que c'est de la neige, de la joie et du plaisir, et une réunion de personnes et d'amis partageant les mêmes idées. Pendant la journée, vous pouvez rouler sur des pistes sympas, écouter de la musique très pertinente le soir, vous montrer avec des amis la nuit et, entre tout cela, avoir le temps de discuter de problèmes de travail, de rencontrer des personnes importantes pour vous et de trouver l'inspiration pour de nouveaux projets. Fait remarquable, certains de nos projets sont littéralement nés et conçus dans les montagnes lors du festival. Étonnamment, les bonnes personnes se sont rencontrées au bon endroit. Et cet endroit est Quiksilver New Star Camp.

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