Il sondaggio del Credit Suisse Research Institute suggerisce che i giovani delle economie emergenti sono più propensi ad acquistare prodotti sostenibili.

Secondo un rapporto del Credit Suisse Research Institute pubblicato martedì, i consumatori della Generazione Z e dei millennial in Cina, India e altre economie emergenti sono più attenti all'ambiente, più propensi ad acquistare prodotti sostenibili e più diffidenti nei confronti delle affermazioni sulla sostenibilità aziendale rispetto alle loro controparti nei paesi sviluppati.

L'indagine su 10.000 giovani consumatori in 10 paesi suggerisce opportunità significative nei settori alimentare, della moda, dei viaggi, del turismo e dell'edilizia abitativa per le aziende che offrono prodotti in linea con i loro valori e rischi per quelle che non lo fanno.

Secondo il rapporto, la Gen Z e i millennial rappresentano il 54% della popolazione mondiale e il 48% della spesa dei consumatori, salendo al 68% entro il 2040.

“Di particolare importanza a questo proposito è il ruolo del giovane consumatore emergente, dato il potenziale aumento del potere di spesa nel mondo emergente e il fatto che, demograficamente, i paesi in via di sviluppo sono maggiormente orientati verso i consumatori più giovani”, scrivono gli autori del rapporto.

Il sondaggio ha anche riscontrato un maggiore sostegno tra la Gen Z e i millennial nelle economie emergenti per la regolamentazione da parte del governo di prodotti non sostenibili o per bandirli del tutto dal mercato.

Eugène Klerk, responsabile della ricerca ESG globale e tematica di Credit Suisse, ha affermato in un'e-mail che il sondaggio non ha risposto direttamente al motivo per cui i consumatori della Generazione Z e dei millennial nelle economie emergenti hanno una mentalità più sostenibile rispetto a quelli dei paesi sviluppati. Ma ha detto che il cambiamento climatico può spiegare la differenza di atteggiamenti.

"In primo luogo, i consumatori nei mercati emergenti potrebbero essere stati più esposti all'impatto del riscaldamento globale rispetto a quelli che vivono nei mercati sviluppati, il che potrebbe spiegare perché sono più coinvolti nella ricerca di soluzioni", ha scritto. "Un altro motivo potrebbe essere che i consumatori più giovani nei paesi sviluppati hanno uno stile di vita meno sostenibile di quello dei consumatori nelle economie in via di sviluppo".

Coorte preoccupata per l'ambiente

La società di ricerca Nielsen ha intervistato i giovani consumatori di cinque economie emergenti (Brasile, Cina, India, Messico e Sud Africa) e di cinque paesi sviluppati (Francia, Germania, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti )

È una coorte preoccupata per l'ambiente. Il sondaggio ha rilevato che dal 65% al ​​90% degli intervistati nei 10 paesi aveva un "alto livello di ansia" per le questioni relative alla sostenibilità. Tre quarti di coloro che sono preoccupati per l'ambiente hanno affermato di voler vivere in modo più sostenibile spendendo di più per cose come pannelli solari e auto elettriche, evitando fast food e carne.

L'indagine ha rilevato che l'80% dei giovani consumatori intende acquistare il più possibile prodotti sostenibili, mentre in Cina e India oltre il 15% degli intervistati ha affermato che tutti i loro acquisti sono ora destinati a beni realizzati in modo sostenibile.

Una buona notizia per le case automobilistiche che eliminano gradualmente i veicoli a combustibili fossili, il 63% della Gen Z e dei millennial prevede di possedere un'auto elettrica o ibrida. In Cina, più della metà degli intervistati ha affermato di possedere già tali veicoli.

La maggior parte dei giovani consumatori nei paesi sviluppati, tuttavia, ha affermato di non avere in programma di ridurre i voli, mentre la maggioranza nelle economie emergenti prevede di ridurre al minimo il tempo trascorso sugli aerei.

Rinunciare al fast fashion distruttivo per l'ambiente è una richiesta più difficile per i giovani consumatori. Mentre il 41% degli intervistati ha affermato di ritenere che l'industria della moda sia insostenibile, date le sue emissioni di gas serra e il consumo di acqua e plastica, solo dal 20% al 40% intende ridurre gli acquisti di fast fashion. L'anomalia è stata la Cina, dove più della metà ha dichiarato che avrebbe acquistato meno fast fashion.

Il sondaggio ha rilevato che la Generazione Z e i millennial guardano con sospetto ai proclami aziendali sulla sostenibilità, con il 63% che afferma di non credere a tali affermazioni. Circa il 60% degli intervistati in India, Brasile, Sud Africa, Messico e Stati Uniti ritiene che la retribuzione del management debba essere legata alla sostenibilità dei prodotti di un'azienda.

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