Il produttore di scarpe da ginnastica Asics Corp. sembra aver schivato le controversie in Cina che hanno fatto inciampare Nike Inc. lo scorso trimestre, poiché le prestazioni della società giapponese l'hanno riportata al profitto nel 2021.

I marchi sportivi stranieri hanno lottato in Cina l'anno scorso quando è scoppiata la controversia sul cotone proveniente dalla regione dello Xinjiang, consumatori patriottici che hanno abbandonato artisti del calibro di Nike e Adidas AG a favore dei marchi locali.

Ciò ha reso la performance di Asics una sorpresa, con un rapporto preliminare per l'anno terminato a dicembre che mostra un utile netto di ¥ 9 miliardi ($ 78 milioni), più del doppio della sua previsione. Le sue azioni a Tokyo sono aumentate fino al 15%, la migliore performance da maggio.

"L'annuncio sembrava rassicurante sulla base della crescita costante in aree chiave e delle ottime prestazioni in Cina, in contrasto con il business Calzature/Grande Cina di Nike", hanno scritto in una nota gli analisti di SMBC Nikko Securities Inc. Kenya Matsuo e Kuni Kanamori.

Le azioni Asics rimangono ancora in calo di oltre il 3% nel 2022, anche se i marchi cinesi che sono aumentati lo scorso anno dopo aver beneficiato dei travagli dei rivali stranieri hanno avuto inizio in sordina anche quest'anno. Li Ning Co. è in calo del 12%, mentre Anta Sports Products Ltd. è piatta.

In contrasto con i marchi occidentali più espliciti, le aziende giapponesi hanno ampiamente cercato di evitare la questione del cotone proveniente dalla regione dello Xinjiang. Ciò è stato in linea con il paese nel suo insieme, che ha cercato di mantenere relazioni stabili con il suo principale partner commerciale e con gli Stati Uniti.

Tuttavia, le cose potrebbero diventare più complicate per i marchi giapponesi ora dopo che il parlamento della nazione ha approvato martedì una risoluzione che esprime preoccupazione per i diritti umani degli uiguri. Questo è stato rapidamente condannato dalla Cina come "di natura estremamente vile".

Il solo fatto di evitare il problema non è sempre stato sufficiente per salvare alcuni marchi stranieri, con consumatori cinesi e testimonial famosi che hanno denunciato coloro che non hanno abbracciato a sufficienza il cotone. Secondo quanto riferito, una maratona cinese avrebbe sospeso la sponsorizzazione di Asics l'anno scorso tra messaggi contrastanti sulla questione dai suoi uffici cinese e giapponese.

Asics è stata anche la creatrice dell'abbigliamento della nazionale giapponese per i Giochi Olimpici di Tokyo in ritardo. Sebbene abbia realizzato abbigliamento per i concorrenti giapponesi alle Olimpiadi invernali di Pyeongchang 2018, gli atleti dei Giochi di Pechino che inizieranno venerdì avranno abiti realizzati da una Descente Ltd con sede a Osaka.

Asics riporta i guadagni completi il ​​10 febbraio.

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