Twitter registra entrate pubblicitarie trimestrali e una crescita degli utenti inferiori alle attese
LONDRA: Giovedì Twitter Inc. ha riportato entrate pubblicitarie trimestrali e una crescita degli utenti inferiori alle attese e prevede entrate inferiori agli obiettivi di Wall Street, indicando che un piano di turnaround deve ancora dare i suoi frutti per il sito di social network.
Tuttavia, Twitter ha affermato di aver compiuto "progressi significativi" verso il suo obiettivo di raggiungere 315 milioni di utenti e $ 7,5 miliardi di entrate annuali entro la fine del 2023 e ha affermato che la crescita degli utenti dovrebbe accelerare negli Stati Uniti e a livello internazionale quest'anno.
Twitter ha perseguito grandi progetti come chat room audio e newsletter per porre fine alla stagnazione di lunga data e attirare nuovi utenti e inserzionisti. Ma i risultati trimestrali hanno sollevato dubbi sul piano di Twitter poiché gli analisti si aspettavano segni di progresso più rapidi.
Secondo i dati IBES di Refinitiv, gli utenti attivi giornalieri monetizzabili, o utenti che vedono annunci, sono cresciuti del 13% a 217 milioni nel quarto trimestre terminato il 31 dicembre, mancando le stime di consenso di 218,5 milioni. Rispetto ai 211 milioni di utenti del trimestre precedente.
Twitter ha anche annunciato un nuovo programma di riacquisto di azioni da 4 miliardi di dollari, in aggiunta ai 2 miliardi di dollari di riacquisti approvati nel 2020.
Le azioni della società sono aumentate del 7% nel trading pre-mercato.
"Il piano di riacquisto di azioni di Twitter sta aiutando gli investitori a trascurare i risultati e le prospettive relativamente deboli della società", ha affermato Jesse Cohen, analista senior di Investing.com.
I ricavi pubblicitari per il quarto trimestre sono cresciuti del 22% anno a 1,41 miliardi di dollari, mancando le stime degli analisti di 1,43 miliardi di dollari.
La società prevede un fatturato totale per il primo trimestre compreso tra $ 1,17 miliardi e $ 1,27 miliardi; il punto medio di tale intervallo è inferiore all'obiettivo medio di Wall Street di $ 1,26 miliardi.
Il direttore finanziario Ned Segal, in un'intervista, ha affermato che la crescita degli utenti è stata in linea con le indicazioni di Twitter nel trimestre precedente e ha affermato che Twitter sta lavorando per aumentare l'attività degli utenti spingendo le persone a seguire gli argomenti a cui sono interessati durante il processo di registrazione.
Ha aggiunto che la domanda pubblicitaria non è stata così forte nelle ultime settimane del quarto trimestre come lo era stata all'inizio delle festività natalizie.
I risultati trimestrali sono i primi da quando l'amministratore delegato Parag Agrawal ha preso il timone a novembre. La sua nomina, dopo che il co-fondatore Jack Dorsey si è dimesso dalla carica di CEO, ha segnalato una maggiore attenzione all'ingegneria e all'incorporazione di criptovalute e tecnologie blockchain.
"I nuovi riacquisti dimostrano la "fiducia dell'azienda nella nostra esecuzione e nella nostra strategia", ha affermato Segal.
"La società sembra certamente andare in una direzione diversa sotto la guida del nuovo CEO Parag Agrawal poiché adotta misure per restituire denaro agli azionisti sotto forma di maggiori riacquisti".
Il coinvolgimento totale degli annunci, che include i clic, è diminuito del 12%. Ciò è dovuto in parte al passaggio agli annunci video e ad altri formati che generalmente ricevono meno coinvolgimento dagli utenti, ma sono più costosi e redditizi per Twitter. Il costo di ogni coinvolgimento con gli annunci è aumentato del 39%.
La società ha affermato che l'impatto delle modifiche alla privacy da parte di Apple Inc. è rimasto modesto. L'anno scorso, Apple ha iniziato a richiedere alle app di ricevere l'autorizzazione dagli utenti iOS per monitorare la propria attività su app e siti Web di proprietà di altre società.
Le modifiche di Apple potrebbero avere un impatto su Twitter in futuro man mano che cresce la sua attività di pubblicità delle prestazioni, ha affermato Segal, riferendosi agli annunci che cercano di guidare le vendite o altre azioni dei consumatori. Ha affermato che Twitter sta lavorando per mitigare gli impatti negativi futuri dei cambiamenti di Apple.
"Siamo soddisfatti dei progressi che abbiamo fatto, ma abbiamo ancora molto lavoro da fare qui", ha detto.
Il proprietario di Facebook Meta Platforms Inc. la scorsa settimana ha accusato le modifiche di Apple di danneggiare la capacità degli inserzionisti di indirizzare e misurare gli annunci e ha affermato che quest'anno potrebbero avere un impatto di 10 miliardi di dollari sull'attività pubblicitaria di Meta.
Twitter ha riportato che le entrate totali del quarto trimestre, che includono anche i soldi guadagnati dalle licenze di dati, sono aumentate del 22% a 1,57 miliardi di dollari, in linea con le stime degli analisti.
Si prevede che i ricavi per l'intero anno 2022 aumenteranno nella fascia medio-bassa del 20%. Si prevede che il costo totale e le spese per il 2022 aumenteranno nella fascia media del 20% rispetto allo scorso anno, ha affermato la società.
bbabo.Net