La commissione sotto Roskomnadzor mercoledì ha selezionato un'organizzazione autorizzata per studiare il volume del pubblico di Internet, scegliendo Mediascope. Gli esperti in un'intervista hanno commentato la nomina dell'azienda come misura unica dell'audience di Internet.
Alexey Popovichev, Direttore Esecutivo di Rusbrand, ha osservato che dal punto di vista dell'inserzionista, la scelta effettiva di un unico misuratore di audience Internet che fornirà dati televisivi e dati di misurazione digitale è un passo avanti nello sviluppo del mercato.
“Questo passaggio aumenterà la trasparenza della misurazione e la fiducia del pubblico. MediaScope è un'azienda ben nota per noi. Noi, come Rusbrand, lavoriamo a stretto contatto con lei da 20 anni. Gli approcci che l'azienda utilizza, in particolare l'apertura, il dialogo con l'industria, la disponibilità ad ascoltare le raccomandazioni del settore, non sono impressionanti. Pertanto, riteniamo che questo sia un passo serio nello sviluppo del mercato pubblicitario russo", ha affermato.
A sua volta, il CEO di MediaScope Ruslan Tagiev ha affermato che l'esperienza e la competenza accumulate dall'azienda aiuteranno a svolgere bene i compiti.
“La capacità di confrontare i dati sull'audience di diversi media in un unico formato, principalmente su Internet e TV, consentirà agli inserzionisti di distribuire in modo più efficiente i propri investimenti pubblicitari in una suddivisione crossmediale. Tutti i partecipanti al mercato - siti, inserzionisti e agenzie - riceveranno dati trasparenti e comparabili sull'audience dei contenuti su Internet e altri media", ha sottolineato.
In precedenza, una commissione sotto Roskomnadzor ha selezionato un'organizzazione autorizzata per studiare il volume del pubblico di Internet. In base ai risultati del concorso, Mediascope è stato scelto come misuratore unico, che fino ad oggi è stato anche misuratore televisivo.
"Le misurazioni unificate e la presenza di un'organizzazione autorizzata sono progettate per garantire l'apertura, la comparabilità e l'affidabilità dei dati ottenuti a seguito di studi sul volume dell'audience dei canali TV, delle pubblicazioni online e di altre piattaforme online", ha affermato il ministero in una dichiarazione.
Come notato nel messaggio di Roskomnadzor, l'organizzazione autorizzata misurerà solo le risorse Internet che il dipartimento ha iscritto in un registro speciale. Ora contiene 79 risorse informative, il cui volume di pubblico è oggetto di ricerca. Compresi 27 servizi audiovisivi, 4 aggregatori di notizie, 8 social network, 26 mass media registrati, 14 altre risorse informative. Questo elenco di risorse non è definitivo e può essere integrato.
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