La passione senza precedenti accesa dai Giochi Olimpici Invernali di Pechino 2022 in corso ha stimolato i mercati dei capitali e dei consumatori cinesi nei giorni di inizio dell'Anno della Tigre. L'entusiasmo di centinaia di milioni di spettatori ha agito da catalizzatore nella creazione di nuove tendenze della moda in Cina. mercato di consumo veloce e nell'accendere nuovi interessi tra gli investitori nel mercato dei capitali del paese.

SCIARE COME MODA

"Sei andato a sciare durante le vacanze?" Molti cinesi desiderano chiedere ai propri colleghi di tornare al lavoro dopo le vacanze del Festival di Primavera, che si sono concluse il 6 febbraio.

Lo zelo del popolo cinese per lo sci ha raggiunto il culmine durante questa festa quando l'apertura delle Olimpiadi invernali ha trasformato l'attività sportiva già popolare in una nuova moda di consumo.

Secondo il fornitore di servizi di viaggio online Qunar.com, lo sci è entrato per la prima volta nella lista delle prime tre parole più calde ricercate sulla sua piattaforma e il numero di biglietti per stazioni sciistiche venduti sulla sua piattaforma è raddoppiato durante le vacanze rispetto a l'anno scorso.

I dati del gigante cinese dell'e-commerce JD.com mostrano che il valore complessivo della transazione dei prodotti per lo sci è aumentato del 322% su base annua nel periodo, tra cui quello delle maschere da sci è aumentato di 15 volte.

Dal successo della candidatura cinese per le Olimpiadi invernali nel 2015, lo sci, l'attività un tempo di nicchia, ha rapidamente guadagnato popolarità nel paese. I dati del settore mostrano che il numero di sciatori ha raggiunto 13,05 milioni nel 2019, quasi il doppio rispetto a quello del 2014, e le stazioni sciistiche sono passate da 568 nel 2015 a 770 nel 2019 e si prevede che quest'anno supereranno le 1.000.

I dati sui consumi dimostrano una passione per lo sci di fondo, con resort tradizionali nella regione nord-orientale della Cina e resort al coperto nelle regioni meridionali e sud-occidentali del paese che diventano entrambe destinazioni turistiche calde, secondo Fliggy, filiale di Alibaba.

Considerando lo sci come uno dei nuovi sport più popolari in mezzo alla rapida crescita del consumo di sport in Cina, Ding Changfeng, un dirigente senior dello sviluppatore immobiliare cinese Vanke, prevede che il numero di viaggi sugli sci in Cina quest'anno si classificherà al primo posto in Asia e raggiungerà il al top a livello mondiale entro il 2032, raggiungendo quota 60 milioni.

VENDITA DI MERCI COME TORTE CALDE

Oltre alla grande popolarità degli sport invernali, la passione olimpica ha anche aumentato le vendite di prodotti correlati, che si tratti di merchandising delle mascotte olimpiche o abbigliamento sportivo con design speciali o indossati da atleti famosi.

Bing Dwen Dwen, la mascotte dei Giochi Olimpici Invernali di Pechino 2022, esemplifica l'entusiasmo degli spettatori di possedere ciò che vedono e immaginano.

Il 4 febbraio, giorno di apertura dei Giochi, la mascotte è diventata la parola più cercata su JD.com in 11 città e province, mentre oltre 1 milione di persone ha invaso il negozio online ufficiale delle Olimpiadi sulla piattaforma di e-commerce Tmall.

A una settimana dall'inizio di Pechino 2022, i consumatori sono ancora attivamente alla ricerca di opportunità per acquistare un Bing Dwen Dwen, sia partecipando alle vendite flash online o aspettando in lunghe file fuori dai negozi di merchandising con licenza.

Per giorni, gli argomenti di tendenza sui social media hanno alimentato un aumento della domanda di prodotti sportivi a tema olimpico, come piumini indossati da numerose squadre nazionali durante la cerimonia di apertura, skateboard a tema panda, abbigliamento sportivo indossato dal campione olimpico Gu Ailing, tra gli altri Oggetti.

IL CALORE NEL MERCATO DEI CAPITALI

Il diffuso zelo olimpico ha permeato il mercato dei capitali cinese, con gli investitori che mostrano fiducia nelle aziende in una varietà di campi legati alle Olimpiadi e gli imprenditori pronti a sfruttare le opportunità nel settore della neve ghiacciata.

Le vendite accese di prodotti correlati alle Olimpiadi hanno contribuito ad aumentare gli investimenti nei fornitori. Ad esempio, il prezzo delle azioni di Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co., Ltd, un produttore e rivenditore autorizzato della merce delle Olimpiadi, è aumentato di quasi il 50% nella prima settimana di negoziazione dell'Anno della Tigre, mentre quello di ANTA Sports Products Limited , azienda leader nel settore dei prodotti sportivi, ha raggiunto un nuovo massimo dall'inizio del 2022.

China Mobile Limited ha anche visto il suo prezzo delle azioni registrare una crescita a due cifre dal 7 all'11 febbraio, beneficiando dei suoi diritti di trasmissione dei Giochi e della cooperazione con diversi atleti famosi.

Nel campo della costruzione di infrastrutture, anche gli sviluppatori di sedi olimpiche e hotel come Jangho Group Co., Ltd. e China Railway Group Limited hanno segnalato un aumento dei prezzi delle azioni.

Gli analisti di Guoyuan Securities hanno sottolineato l'enorme potenziale di opportunità commerciali in settori quali la costruzione di sedi, i servizi di sponsorizzazione, il supporto tecnico, le strutture energetiche e di trasporto, nonché la vendita di merci con licenza.

Inoltre, il settore della neve ghiacciata in Cina ha attratto un numero crescente di imprese grazie al suo vasto potenziale. Più di un terzo delle 21.500 aziende di ghiaccio e neve esistenti nel paese a gennaio 2022 sono state registrate negli ultimi due anni.Gli investimenti e il finanziamento delle imprese legate allo sci hanno superato i 185 milioni di yuan (circa 29 milioni di dollari USA) dal 2021, mentre il numero di nuove imprese nel settore del turismo su ghiaccio-neve è aumentato del 15% annuo nel periodo 2018-2020, dati di settore Spettacoli.

L'industria cinese della neve ghiacciata è cresciuta da 270 miliardi di yuan nel 2015 a 600 miliardi di yuan nel 2020, secondo un rapporto del settore. La scala del settore dovrebbe raggiungere i 1 trilione di yuan entro il 2025, rappresentando circa il 20% dell'intera industria sportiva.

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