Un nuovo studio di Accor, un gruppo mondiale dell'ospitalità, rivela ottimismo sul ritorno dei viaggi nel 2022 con i viaggiatori che intendono spendere in media il 39% in più per i viaggi nel 2022 rispetto a quanto hanno fatto nel 2019 e per fare una media di 4 viaggi questo anno.
Lo studio ha chiesto a 6.000 persone in cinque paesi – Regno Unito, Paesi Bassi, Germania, Polonia e Russia – le loro preferenze e desideri di viaggio. I risultati sono stati molto positivi e indicano che i viaggiatori apprezzano più che mai i viaggi e le vacanze. Nonostante le recenti battute d'arresto con le varianti Delta e Omicron, oltre l'80% prevede di viaggiare nel 2022. Vogliono viaggiare molto e dopo due anni di restrizioni, vogliono spendere somme significative.
Lo studio di ricerca fa parte di un rapporto approfondito sulle tendenze di viaggio del Nord Europa pubblicato da Accor che esamina come i cambiamenti nel comportamento post-Covid cambieranno il modo in cui viaggiamo, viviamo, lavoriamo e giochiamo nel 2022 e oltre.
Il desiderio di volare e flop è stato accresciuto quando le vacanze al mare sono in cima alla lista dei desideri per i viaggi nel 2022 con il 33% degli intervistati che pianifica fughe di sole e sabbia. Si prevede che le vacanze in città (26%) tornino con il ritorno del richiamo della cultura cosmopolita. Il rewilding del viaggio consapevole continua, intensificato da Omicron. La ricerca prima di Omicron ha indicato che uno su cinque (20%) ha cercato una fuga dal paese, ma la recente ondata di pandemia ha provocato un aumento del desiderio per la natura, con il 30% dei viaggiatori in cerca di vacanze nella natura nel 2022. Omicron ha raddoppiato il nostro desiderio di esplorare il nostro paese – a fine 2021 solo il 14% dei viaggiatori stava pianificando soggiorni e all'inizio del 2022 quel numero è raddoppiato al 28%. Complessivamente, il 25% degli intervistati ha maggiori probabilità di rimanere a casa a causa di Omicron. Dopo due anni difficili, il 14% degli europei sta pianificando il lusso totale, il viaggio di una vita per recuperare tutti i viaggi persi negli anni della pandemia.
L'Italia è stata identificata come la destinazione numero uno per i viaggiatori provenienti dall'Europa. Inoltre, il 55% degli intervistati intende continuare i propri viaggi in Europa e di coloro che desiderano esplorare oltre il continente, il 13% sta pianificando viaggi in Nord America e l'11% nel sud-est asiatico.
Il 30% delle persone sta pianificando e prenotando attivamente viaggi per la prima metà dell'anno, il 50% per la seconda metà dell'anno e quasi uno su cinque (17%) sta già prenotando viaggi per il 2023.
Sebbene l'appetito per i viaggi sia chiaramente forte, lo studio mostra anche cosa i viaggiatori si aspettano di cambiare con 1 su 5 (22%) che afferma che le loro priorità di viaggio saranno diverse dopo la pandemia. La flessibilità delle prenotazioni e gli elevati standard sanitari sono in cima alla lista di ciò che gli europei si aspettano come "must have" nel 2022 e oltre. Il 31% desidera standard di salute e sicurezza più chiari e 1 su 5 (19%) sarebbe disposto a pagare di più per una camera d'albergo se avesse un riconoscimento per un'iniziativa di pulizia riconosciuta, come l'etichetta sanitaria ALLSAFE globale di Accor. Il 30% cerca maggiore flessibilità sulle modifiche alle prenotazioni. La tecnologia svolgerà anche un ruolo significativo nell'offrire un'esperienza di viaggio più agevole, con il 23% dei viaggiatori europei che si aspetta più opzioni di pagamento contactless e il 17% che desidera un aumento della tecnologia alberghiera dal servizio clienti WhatsApp a miglioramenti nelle TV delle camere d'albergo. Le persone vogliono viaggiare, vogliono anche essere al sicuro e ora si stanno adattando al fatto che i due possono coesistere. Vista l'incertezza degli ultimi mesi, la rassicurazione, sia in termini di sicurezza che di flessibilità, è d'obbligo per i viaggi nel 2022 e oltre,
Anche il modo in cui le persone viaggiano è orientato al cambiamento. Il 16% prevede meno viaggi in aereo nel 2022, il 18% prevede un ritorno dei viaggi in treno e in auto e il 13% prevede che il trip stacking continuerà come standard nel 2022, dando ai viaggiatori la rassicurazione che almeno uno dei viaggi dovrebbe andare avanti come previsto.
Un raro aspetto positivo proveniente dagli anni del Covid è la maggiore consapevolezza della sostenibilità come considerazione prioritaria. La sostenibilità e l'impatto del viaggio sul clima e sul pianeta è ormai un fattore per l'87% delle persone. Ciò influenza la scelta su dove andare, come arrivarci, dove alloggiare e cosa fare mentre si trovano in loco.
Mindful Travel è destinato a diventare una tendenza importante nel 2022. Anche il ruolo emotivo ed esperienziale del viaggio ha più importanza ora che mai. Il 66% è d'accordo: "Una delle mie maggiori priorità quando vado in vacanza è aumentare il mio benessere mentale e lasciarmi alle spalle lo stress". Dopo due anni di restrizioni, l'adagio "un cambiamento vale come un riposo" non è mai stato più vero. Il 67% è d'accordo: "Essere in un posto diverso mi permette di schiarirmi le idee e riportare un po' di ordine nella mia vita".Commentando i risultati e il rapporto, Karelle Lamouche, Chief Commercial Officer, Accor Northern Europe, ha dichiarato: “Il Covid non ha smorzato il nostro desiderio di viaggiare, ha complicato il processo. Anche se uno su cinque ha dovuto annullare o posticipare un viaggio a causa della variante Omicron, le persone sono comunque impegnate a viaggiare e a spendere il 39% in più rispetto al 2019. Il viaggio dell'anno scorso è stato spontaneo, spesso prenotato e preso in pochi giorni . Ora, dopo Omicron, le persone stanno già pianificando e prenotando viaggi per i prossimi tre anni. Hanno molto da aspettarsi e da recuperare nel 2022".
“È chiaro che le priorità sono cambiate negli ultimi due anni. La sostenibilità incide più che mai nelle decisioni che le persone prendono. L'equilibrio tra lavoro e vita privata non è più solo uno slogan e i viaggiatori hanno una nuova consapevolezza dell'impatto positivo che il viaggio ha sul loro benessere. In effetti, ben due terzi di noi vogliono viaggiare per migliorare la nostra salute mentale. Ci aspettiamo che questa tendenza al miglioramento, alla consapevolezza e al benessere faccia parte dell'esperienza di viaggio negli anni a venire, accelerata dalle opportunità perse a causa del Covid. Tornano i viaggi, tornano le esperienze e l'Europa inizia il 2022 con ottimismo".
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