Waarom één logo als je er twee kunt hebben?
Dat was de in-your-face-boodschap op Gucci's catwalkshow vrijdag tijdens Milan Fashion Week, waar je zou kunnen verontschuldigen voor het denken dat ze op de verkeerde show waren komen opdagen.
In plaats van Gucci's decennia-oude wereldberoemde streeplogo in groen en rood, zagen gasten op de show plotseling de drie witte strepen van Adidas overal - op lijfjes, baseballcaps en langs de armen en dijen van de mannelijke en vrouwelijke modellen .
En als de hit-the-over-the-head-hard branding-boodschap nog steeds niet was doorgedrongen, werd de naam "Gucci" onder het trefoil-logo van Adidas ook aan de mix toegevoegd.
Nieuwsflits: Gucci en Adidas werken samen. In een korte verklaring bevestigde Adidas de krachtenbundeling door te zeggen dat de vakbond "het erfgoed en de creatieve codes van beide merken combineert".
De samenleving van wederzijdse bewondering tussen de luxe kleding- en sneakermerken liet sommigen enthousiast en anderen verbaasd achter, met afbeeldingen van onwaarschijnlijke combinaties (avocado en watermeloen iemand?) En hoofdbrekende memes die kort na de show op Twitter verschenen.
Op de eerste rij waren er ook Serena Williams en Rihanna -- zwanger, in een zwarte latex bh met lavendelkleurige vacht en sprankelende Cleopatra-stijl hoofdtooi.
Maar terug naar de samenwerking. Strepen zaten op capes, strepen op blazers, strepen op handschoenen, baretten en meer. Een "Little House on the Prairie"-achtige jurk met pofmouwen en een lange rok met ruches had strepen langs het lijfje, de mouwen, de zoom en de hoge kraag met stroken. Plus het nieuwe Gucci-klaverblad in de taille.
Een nauwsluitende superheldenlook met een ingebouwd blauw korset en Gucci's kenmerkende twee-Gs-stof was - je raadt het al - versierd met strepen.
Op Instagram zei Gucci-ontwerper Alessandro Michele dat de kleding "magische machines waren die sprookjes van metamorfose en hernieuwde betovering kunnen voortbrengen".
En misschien wat geld meebrengen. Natuurlijk stonden Michele's favoriete vintage mash-ups nog steeds centraal, of het nu wollen jassen met patronen en harige kragen, geruite pakken of andere retrocombinaties in mosterd-, olijf- en andere jaren 70-tinten waren.
De verkoop van Gucci is de afgelopen maanden sterk gestegen, mede dankzij de film 'House of Gucci' met Lady Gaga in de hoofdrol en het succes van Michele's recente collecties.
De samenwerking is niet de eerste van het merk, omdat het eerder samenwerkte met couturelabel Balenciaga en Microsoft XBox.
Het label "It" gaf in november een "Gucci Love Parade"-show voor de A-lijst in Hollywood, waardoor de Walk of Fame veranderde in de meest flitsende catwalks met een collectie vol satijn, lovertjes en struisvogelveren.
Milan Fashion Week eindigt maandag.
bbabo.Net