Enquête van Credit Suisse Research Institute suggereert dat jongeren in opkomende economieën meer geneigd zijn om duurzame producten te kopen.

Volgens een rapport van het Credit Suisse Research Institute dat dinsdag is vrijgegeven, zijn generatie Z en millennial-consumenten in China, India en andere opkomende economieën milieubewuster, kopen ze vaker duurzame producten en staan ​​ze meer wantrouwend tegenover de duurzaamheidsclaims van bedrijven dan hun tegenhangers in ontwikkelde landen.

Het onderzoek onder 10.000 jonge consumenten in 10 landen suggereert aanzienlijke kansen in de voedings-, mode-, reis-, toerisme- en woningsector voor bedrijven die producten aanbieden die aansluiten bij hun waarden, en risico's voor bedrijven die dat niet doen.

Gen Z en millennials zijn goed voor 54% van de wereldbevolking en 48% van de consumentenbestedingen, oplopend tot 68% in 2040, aldus het rapport.

"Van bijzonder belang in dit opzicht is de rol van de jonge opkomende consument, gezien de potentiële stijging van de koopkracht in de opkomende wereld en het feit dat ontwikkelingslanden demografisch gezien meer gericht zijn op jongere consumenten", schreven de auteurs van het rapport.

Het onderzoek vond ook meer steun onder Gen Z en millennials in opkomende economieën voor overheidsregulering van niet-duurzame producten of om ze helemaal van de markt te bannen.

Eugène Klerk, hoofd van Global ESG & thematisch onderzoek bij Credit Suisse, zei in een e-mail dat het onderzoek niet direct antwoord gaf op de vraag waarom generatie Z en millennial-consumenten in opkomende economieën duurzamer zijn dan die in ontwikkelde landen. Maar hij zei dat klimaatverandering het verschil in houding kan verklaren.

"Ten eerste waren consumenten in opkomende markten mogelijk meer blootgesteld aan de gevolgen van de opwarming van de aarde dan consumenten in ontwikkelde markten, wat zou kunnen verklaren waarom ze meer betrokken zijn bij het vinden van oplossingen", schreef hij. "Een andere reden zou kunnen zijn dat jongere consumenten in ontwikkelde landen een levensstijl hebben die minder duurzaam is dan die van consumenten in opkomende economieën."

Milieuvriendelijke cohort

Onderzoeksbureau Nielsen ondervroeg jonge consumenten in vijf opkomende economieën (Brazilië, China, India, Mexico en Zuid-Afrika) en in vijf ontwikkelde landen (Frankrijk, Duitsland, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk en de VS )

Het is een milieuvriendelijke cohort. Uit het onderzoek bleek dat 65% tot 90% van de respondenten in de 10 landen een "hoge mate van angst" had over kwesties die verband houden met duurzaamheid. Driekwart van degenen die zich zorgen maken over het milieu, zegt van plan te zijn duurzamer te leven door meer uit te geven aan onder meer zonnepanelen en elektrische auto's en fastfood en vlees te mijden.

Uit het onderzoek bleek dat 80% van de jonge consumenten van plan is zoveel mogelijk duurzame producten te kopen, terwijl in China en India meer dan 15% van de respondenten zei dat al hun aankopen nu voor duurzaam gemaakte goederen zijn.

Goed nieuws voor autofabrikanten die voertuigen op fossiele brandstof uitfaseren: 63% van Gen Z en millennials verwacht een elektrische of hybride elektrische auto te bezitten. In China zei meer dan de helft van de respondenten dat ze al dergelijke voertuigen bezitten.

Een meerderheid van de jonge consumenten in ontwikkelde landen zei echter dat ze niet van plan waren het vliegen in te perken, terwijl een meerderheid in opkomende economieën verwacht de tijd die in vliegtuigen wordt doorgebracht te minimaliseren.

Het opgeven van milieuvernietigende fast fashion is een moeilijkere vraag van jonge consumenten. Terwijl 41% van de ondervraagden zei te geloven dat de mode-industrie onhoudbaar is, gezien de uitstoot van broeikasgassen en het verbruik van water en plastic, is slechts 20% tot 40% van plan om fast fashion-aankopen te verminderen. De uitschieter was China, waar meer dan de helft zei minder fast fashion te kopen.

Uit het onderzoek bleek dat generatie Z en millennials met argwaan naar de verklaringen van bedrijven over duurzaamheid kijken, waarbij 63% zegt dergelijke beweringen niet te geloven. Ongeveer 60% van de respondenten in India, Brazilië, Zuid-Afrika, Mexico en de VS is van mening dat de beloning van het management gekoppeld moet worden aan de duurzaamheid van de producten van een bedrijf.

bbabo.Net