NEW YORK - Grote merken die de afgelopen jaren de tv-reclame-razernij rond het grootste Amerikaanse sportevenement - de Super Bowl - hebben uitgezeten, keren zondag weer van kracht en verzilveren miljoenen voor topspots.

Na de verpletterende politiek en het pandemische verdriet dat het Amerikaanse voetbalkampioenschap had vertroebeld, zijn de kijkers dit jaar klaar voor een goede tijd en bieden ze adverteerders een bijna ongeëvenaard massapubliek.

Budweiser's clydesdale-paarden, Arnold Schwarzenegger die BMW's geselt terwijl Zeus en een Lay's Potato chips trip down memory lane met komiek Seth Rogan en acteur Paul Rudd zullen er allemaal zijn.

"De Super Bowl is een volledig uniek reclameobject omdat het nog steeds 100 miljoen consumenten kan bereiken", zegt Charles Taylor, hoogleraar marketing aan de Villanova University.

Het spel en waarschijnlijk nog belangrijker zijn advertenties, die veelgebruikte kreten en culturele symbolen in de Verenigde Staten hebben voortgebracht, zijn een Amerikaans fenomeen.

"Het is zo'n popcultuurevenement in de VS dat mensen er extra aandacht aan besteden", voegde Taylor eraan toe.

De oogst van dit jaar is dik met grappige, celebrity-heavy pitches voor alles van bier tot bitcoin, en zal een aantal opmerkelijke opbrengsten bevatten.

Het is pas een jaar geleden voor Budweiser en de clydesdale-paarden, synoniem voor het merk dat ervoor koos om weg te blijven van het feestelijke evenement toen Amerika de donkerste pandemische dagen doormaakte.

De spot van dit jaar, geregisseerd door Chloe Zhao van Nomadland, is een patriottisch verhaal waarin een van de trekpaarden een comeback maakt na een blessure.

Maar Gillette-scheermessen van Lay's en mede Super Bowl-advertentie die terugkeren, zijn elk meer dan 15 jaar weg, terwijl het voor BMW zeven jaar is geweest.

Dat gezegd hebbende, was Hyundai vorig jaar niet aanwezig en zal dat ook niet op zondag zijn, en Coca Cola naar verluidt ook niet - een niet geheel ongekende beslissing, aangezien omroep NBC zei dat ongeveer 40 procent van de adverteerders dit jaar nieuw zal zijn.

- Bitcoin weggeefactie -

De zendtijd van Super Bowl is altijd duur geweest, maar de prijs was $ 7 miljoen voor zo'n 30 seconden spots dit jaar en NBC noemde dat een record voor het Amerikaanse voetbalkampioenschap.

De torenhoge prijzen komen zelfs nadat de Super Bowl vorig jaar het laagste aantal kijkers had - 96,4 miljoen - sinds 2007.

Dat totaal omvat ongeveer 5,7 miljoen kijkers via streaming en weerspiegelt hoe de gewoonten van het publiek veranderen, aangezien streamingplatforms de kabel- en netwerkdominantie aantasten.

Toch blijft de Super Bowl een intense trekpleister voor het publiek.

Ter vergelijking: het meest bekeken niet-sport-tv-programma in de Verenigde Staten in 2021, het Harry en Meghan-interview, had slechts 21 miljoen kijkers.

Na de bloedstollende Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2020, die het spel binnenslopen met spots van Donald Trump en Michael Bloomberg en vervolgens de sombere pandemische stemming van 2021, heeft 2022 kijkers die op zoek zijn naar een pauze.

"We zullen geen mensen zien die maskers dragen, we zullen geen discussie over het virus zien, we zullen geen discussie over politiek zien", zegt Tim Calkins, een marketingprofessor aan de Northwestern University.

"Je zult zien dat mensen gebruik maken van, gewoon algemeen aanvaardbare dingen - beroemdheden, maar alleen beroemdheden die iedereen leuk vindt - en humor, maar alleen humor die erg veilig en onschadelijk is," voegde hij eraan toe.

Naast de vaste gasten, proberen start-ups een deel van de schijnwerpers van dit grote evenement tussen de Los Angeles Rams en Cincinnati Bengals vast te leggen.

Crypto-valuta is een thema en de uitwisseling FTX heeft een bitcoin-weggeefactie gekoppeld aan zijn Super Bowl-advertentie.

Om het interessant te maken, hangt het bedrag van de freebie af van de tijd aan de oostkust dat de advertentie wordt weergegeven - als het om 20:50 uur wordt uitgezonden, zei de beurs dat het 8,50 bitcoins zal weggeven, wat vanaf dinsdag ongeveer $ 373.300 was.

De bekendheid die dat soort advertenties genereert -- en een bijbehorende promotie -- is moeilijk te evenaren elders.

Adverteren is massaal naar internet gemigreerd, met zijn data-zware targeting van specifieke consumentenprofielen en precies hoeveel klikken.

"Dat is echt niet waar Super Bowl-reclame over gaat", zei Calkins. "De Super Bowl gaat over het bouwen van merken."

bbabo.Net