McDonald's Corp., Coca-Cola Co. en Starbucks Corp. leggen de bedrijfsactiviteiten in Rusland tijdelijk stop te midden van een intensivering van het verzet sinds de invasie van Oekraïne bijna twee weken geleden begon.

De iconische Amerikaanse merken, die over de hele wereld worden gezien als het gezicht van het Amerikaanse kapitalisme, maakten hun beslissingen dinsdagmiddag in een stroom van aankondigingen bekend en voegden zich bij honderden andere wereldwijde bedrijven die hun werk in Rusland hebben stopgezet sinds het begin van de oorlog. PepsiCo Inc. zei dat het de verkoop van frisdranken in Rusland zou stopzetten, maar zou doorgaan met het verkopen van dagelijkse benodigdheden zoals melk en babyvoeding.

Na dagen van kritiek op sociale media beginnen bedrijven met grotere of meer diepgewortelde operaties in Rusland toe te geven terwijl het dodental in Oekraïne stijgt en miljoenen vluchtelingen vluchten. De stappen om een ​​stap terug te doen uit Rusland zullen de natie van 144 miljoen mensen, de 11e grootste economie ter wereld, verder isoleren.

De terugtrekking van sommige bedrijven maakt het voor anderen gemakkelijker om hetzelfde te doen, gezien de onderling verbonden toeleveringsketens, zei Gene Grabowski, een partner bij communicatiebedrijf KGlobal. Coca-Cola is bijvoorbeeld een leverancier voor McDonald's, dus door de actie van McDonald's wordt het een grote klant in het land beroofd.

"Wat je hier ziet is een samenvloeiing hier. Nu is het zakelijk zinvol", zegt Grabowski, die meer dan 30 jaar crisisbeheersingservaring heeft. "Nu is er zowel een zakelijk argument als een gewetensargument."

Hier zijn enkele van de andere grote bedrijven die onlangs hebben aangekondigd hun activiteiten in Rusland terug te schroeven:

jammie! Brands Inc. sloot tijdelijk de KFC-restaurants die het bezit in Rusland en zei dat het bijna een overeenkomst met zijn franchisenemer heeft om de Pizza Hut-activiteiten daar op te schorten. Het bedrijf had eerder gezegd dat het de investeringen en de restaurantontwikkeling in Rusland zou stopzetten en alle winst daar zou besteden aan humanitaire inspanningen.

Paypal Holdings Inc. zei dat het de diensten in het land opschort. Het bedrijf zei dat het "de totale potentiële financiële impact die uiteindelijk uit deze situatie kan voortvloeien, niet redelijkerwijs kan inschatten".

De cloud computing-eenheid van Amazon.com Inc. heeft aangekondigd dat het zal stoppen met het accepteren van nieuwe klanten in Rusland of Wit-Rusland, volgens een blogpost van het bedrijf. Het bedrijf zei dat zijn Amazon Web Services-eenheid "geen datacenters, infrastructuur of kantoren in Rusland had, en we hebben een al lang bestaand beleid om geen zaken te doen met de Russische overheid. We zijn ook gestopt met het toestaan ​​van nieuwe aanmeldingen voor AWS in Rusland." en Wit-Rusland.”

Rolex, het grootste luxe Zwitserse horlogemerk, stopt met de export naar Rusland en voegt zich bij zijn collega's Swatch Group en Richemont. De enige Rolex-horloges die momenteel in Rusland worden verkocht, zijn door onafhankelijke en particuliere lokale retailers met voorraad die vóór de invasie werd geleverd, aldus het bedrijf.

L'Oréal heeft tijdelijk haar eigen merkwinkels en e-commerce merkensites in Rusland gesloten. Het sloot ook enkele verkooppunten die het in warenhuizen exploiteert.

Sommige bedrijven lieten de deur openstaan ​​om de activiteiten in Rusland snel te hervatten als de omstandigheden veranderen. McDonald's en Starbucks zeiden dat ze werknemers zullen blijven betalen terwijl ze hun locaties in het land sluiten. Dat zou de winstgevendheid kunnen aantasten als de bedrijven voor een langere periode niet kunnen terugkeren naar de normale gang van zaken.

Cowen Inc.-analist Andrew Charles zei vorige week dat de blootstelling aan Rusland en Oekraïne "niet van belang" is voor McDonald's, hoewel het ongeveer 9% van de omzet van het bedrijf vertegenwoordigt. Dat komt omdat de landen minder dan 3% van de bedrijfswinst vertegenwoordigen, of $ 311. miljoen van de $10,4 miljard aan bedrijfswinst die McDonald's vorig jaar rapporteerde.

James Rutherford, een analist bij Stephens, zei dat het besluit van McDonald's om af te zien van verkoop en door te gaan met het betalen van personeel "tijdelijk een meer uitgesproken impact op het bedrijfsresultaat zou kunnen hebben dan de 3% bedrijfsinkomstenmix zou suggereren." Dit kan echter op zijn minst gedeeltelijk worden gecompenseerd door de daling van de roebel ten opzichte van de dollar, schreef hij in een onderzoeksnota.

Sommige bedrijven maakten er een punt van om tegelijkertijd de Russische invasie van Oekraïne aan de kaak te stellen en benadrukten dat ze de basisbehoeften van consumenten in Rusland niet willen verwaarlozen vanwege de acties van hun regering

"Als voedings- en drankenbedrijf moeten we nu meer dan ooit trouw blijven aan het humanitaire aspect van ons bedrijf", zei PepsiCo Chief Executive Officer Ramon Laguarta in een memo aan werknemers. "Dat betekent dat we de verantwoordelijkheid hebben om onze andere producten in Rusland, inclusief dagelijkse benodigdheden zoals melk en andere zuivelproducten, babyvoeding.”

De vertrekgolf van dinsdag volgt op eerdere aankondigingen van bedrijven als Nike Inc. en Apple Inc. Het is voor grote internationale merken moeilijk gebleken om afstand te doen van decennia van merkopbouw die teruggaat tot de val van de Sovjet-Unie, aldus Jeffrey Sonnenfeld, een Bedrijfsprofessor aan de Yale University.

bbabo.Net