Hoodies met opvallende Chinese karakters. Jassen bedekt met tijgerstrepen. Schoenen met traditionele bloemenpatronen. China's sportkleding van eigen bodem is de nieuwste rage onder de jonge generatie, aangezien ze beginnen over te schakelen van internationale merken naar lokaal geproduceerde merken.
Achter deze Chinese rage, of guochao, gaat een ontluikende Chinese sportkledingindustrie en markt schuil, die gedeeltelijk werd aangewakkerd door de Olympische Winterspelen van 2022 in Peking, en die zich ontpopt als een nieuwe drijvende kracht achter de economische groei van China.
ANTA Sports, een Chinees sportkledingmerk, heeft op 22 maart cijfers vrijgegeven waarin staat dat de omzet in 2021 49,3 miljard yuan bedroeg, een stijging van 38,9 procent op jaarbasis. Volgens Euromonitor, een wereldwijd marktonderzoeksbureau, had ANTA Sports in 2021 een marktaandeel van 16,2 procent van de Chinese sportschoenen en -kleding, waarmee het 14,8 procent van Adidas overtrof en dichter bij de 25,2 procent van Nike, wat het grootste marktaandeel vertegenwoordigt. Met de opkomst van binnenlandse merken komen er hogere eisen. "We zullen technologische innovatie in prestatiesporten blijven aanmoedigen en de beste productervaring bieden aan consumenten met verschillende koopkracht", zegt Wu Yonghua, uitvoerend directeur van ANTA Sports.
Ook andere marktspelers zoals Li-Ning en XTEP kunnen niet over het hoofd worden gezien. XTEP bezweek niet onder toenemende neerwaartse druk op de Chinese economie, verergerd door sporadische COVID-19-uitbraken. In plaats daarvan verdubbelde de omzet ten opzichte van 2017, tot meer dan 10 miljard yuan voor het eerst in 2021. Shuhua Sports, de officiële leverancier van fitnessapparatuur voor de Olympische Winterspelen in Peking, heeft onlangs zijn strategisch plan voor 2030 bekendgemaakt, met de belofte om tegen dat jaar 10 miljard yuan te verkopen.
bbabo.Net