Rapport onthult groei geleid door digitaal, mobiel, tv, buitenshuis
DUBAI: De reclame- en marketingsectoren waren vorig jaar getuige van een duidelijk herstel van de coronaviruspandemie, waarbij de wereldwijde advertentie-uitgaven met 23,8 procent stegen, zo heeft een sectorrapport onthuld.
Het sterke groeijaar werd benadrukt in het jaarlijkse overzicht van marketinginformatiebureau WARC van zijn wereldwijde marketingindex, een maandelijkse indicator van de internationale toestand van de industrie, samengesteld door het volgen en analyseren van omstandigheden onder meer dan 1.000 marketeers.
Het rapport richt zich op marketingbudgetten, handelsvoorwaarden en personeelsniveaus, en wordt aangevuld met aanvullende analyses van WARC Data.
Zoe McCready, senior research executive bij WARC, zei: "De wereldwijde marketingindex 2021 vertoont een consistente algemene toename van de groei gedurende het hele jaar, met als hoogtepunt in november de hoogste wereldwijde headline-indexwaarde sinds het begin van het rapport in 2011."
Het herstel werd geleid door digitaal, mobiel, tv en buitenshuis, waarbij OOH in 2021 een groei liet zien, na sterke dalingen in het voorgaande jaar als gevolg van het opheffen van beperkingen.
De totale stijging van 23,8 procent in advertentie-uitgaven, met een waarde van $771 miljard, was verdeeld over digitale en mobiele media, die met 41,9 procent stegen, OTT of streaming video (41,6 procent) en zoeken (39,4 procent). TV steeg met 5,5 procent en OOH met 21,8 procent.
Het afgelopen jaar hield de groei in alle belangrijke indices aan. Ondanks ups en downs in verschillende markten over de hele wereld hebben initiatieven, zoals vaccinprogramma's, de markten geholpen om zich aan te passen aan en te leven met COVID-19 in plaats van ondanks.
McCready wees erop dat de algehele toename van de budgetgroei in de loop van het jaar een weerspiegeling was van “een industrie die de impact van de pandemie grotendeels doorstaat, aangezien deze zich snel aanpast aan nieuwe handelsvoorwaarden, die wijzen op de aanhoudende kracht van digitale en mobiele kanalen aangedreven door de aanhoudende opkomst van e-commerce.”
De belangrijkste indices in de regio Azië-Pacific, Europa en Noord- en Zuid-Amerika bleven groeien, maar APAC zag gedurende het jaar enkele schommelingen.
In 2021 hebben veel landen een zero-COVID-19-strategie aangenomen om de overdracht van het virus uit te bannen. Markten in de APAC-regio die een dergelijke aanpak volgden, zagen de groei in de zomer toen er beperkingen werden opgelegd, afnemen.
Markten in Europa en Noord- en Zuid-Amerika die niet dezelfde strategie volgden, vertoonden echter de hoogste groeicijfers in dezelfde periode.
Sindsdien hebben de markten in APAC zich hersteld met marketingbudgetten en handelsvoorwaarden die een hoger groeiniveau lieten zien in vergelijking met Europa en Amerika, zo bleek uit het rapport.
De economische gevolgen van de pandemie leidden ertoe dat mensen hun baan verlieten, met name in de VS, wat leidde tot de term The Great Resignation. WARC's GMI meldde dat de personeelsbezetting in Amerika in 2021 consequent beter presteerde dan Europa en APAC.
Het fenomeen bleef echter niet beperkt tot Noord- en Zuid-Amerika, waarbij de personeelsbezetting in Europa en APAC in het laatste kwartaal van 2021 een verhoogde groei liet zien. Vanaf augustus vertoonde de wereldwijde personeelsbezetting de hoogste groei sinds de start van de GMI in 2011 , waarbij november en december de hoogste indexwaarde van 65,3 scoorden.
“De toegenomen personeelsbezetting die wereldwijd is geregistreerd, compenseert de impact van The Great Resignation. Dit zou echter in 2022 productiviteitsproblemen kunnen opleveren, vooral in Amerika, vanwege factoren zoals tekorten aan vaardigheden, "voegde McCready eraan toe.
bbabo.Net