Bbabo NET

Nieuws

Google gaat advertentievolgsysteem op Android-apparaten herzien

WASHINGTON - Google heeft woensdag plannen aangekondigd om het volgen van advertenties op zijn Android-besturingssysteem op miljarden apparaten te beperken, een gevoelig privacyprobleem dat rivaliserende Apple al heeft aangepakt op zijn iPhones.

Techreuzen staan ​​onder toenemende druk om privacy en advertentietargeting beter in evenwicht te brengen, aangezien gebruikers klagen en regelgevers dreigen met strengere regels, maar de bedrijven zelf proberen toegang te houden tot de gegevenssleutel voor hun vele miljarden aan advertentie-inkomsten.

Apple heeft ongeveer 50 procent van de Amerikaanse smartphonemarkt in handen, terwijl Google's Android-software op ongeveer 85 procent van de smartphones wereldwijd wordt gebruikt, dus eventuele veranderingen kunnen gevolgen hebben voor de gegevens van miljarden gebruikers.

"Ons doel... is om effectieve en privacyverhogende advertentie-oplossingen te ontwikkelen, waarbij gebruikers weten dat hun informatie beschermd is en ontwikkelaars en bedrijven de tools hebben om succesvol te zijn op mobiel", aldus Google in een verklaring.

Van zijn kant kondigde Apple vorig jaar aan dat gebruikers van de één miljard iPhones die in omloop zijn, kunnen beslissen of ze toestaan ​​dat hun online activiteiten worden gevolgd om advertenties te targeten.

Het was een verandering waarvan Apple zei dat het aantoont dat de focus op privacy ligt, maar die volgens critici het bedrijf zelf niet belet om zijn gebruikers te volgen.

De tweak van Apple heeft rimpelingen door de technische wereld veroorzaakt, waarbij Facebook-moeder Meta zegt dat het verwacht dat dit beleid de socialemediagigant dit jaar $ 10 miljard aan verloren inkomsten zal kosten.

Er wordt een grote impact verwacht omdat minder gegevens de precisie van de advertenties die Meta en andere bedrijven kunnen verkopen, en dus hun prijs, beïnvloeden.

- Online adverteren miljarden -

Google gaf een indicatie van de timing van de aangekondigde wijzigingen en zei: "we zijn van plan de bestaande functies van het advertentieplatform voor ten minste twee jaar te ondersteunen, en we zijn van plan om voorafgaand aan eventuele toekomstige wijzigingen substantiële kennisgevingen te doen."

Op dit moment wijst de internetzoekgigant een identiteit toe aan Android-apparaten, waardoor adverteerders een profiel van de gewoonten van mensen kunnen hebben en hen dus advertenties kunnen sturen waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn.

Google zei dat het werkt aan manieren om de privacy van gebruikers beter te beschermen, wat "het delen van gebruikersgegevens met derden zou beperken en zou werken zonder app-ID's, inclusief advertentie-ID's".

Het contrasteerde zijn plannen met de stappen van Apple en zei: "we realiseren ons dat andere platforms een andere benadering van de privacy van advertenties hebben gekozen, waarbij de bestaande technologieën die door ontwikkelaars en adverteerders worden gebruikt botweg worden beperkt."

Facebook reageerde enigszins opgelucht op het nieuws.

"Het is bemoedigend om deze langdurige, collaboratieve benadering van privacybeschermende gepersonaliseerde advertenties van Google te zien", tweette Meta's vice-president van advertentieproductmarketing Graham Mudd.

Hoewel Google betoogde dat de wijzigingen de anonimiteit van gebruikers zouden beschermen, zou het ook de dominantie van de technologiegigant over de digitale advertentie-industrie verder kunnen versterken.

Het moederbedrijf van Google, Alphabet, haalde in het vierde kwartaal van 2021 meer dan $ 60 miljard binnen, alleen al aan advertentie-inkomsten, wat goed is voor meer dan 80 procent van zijn inkomsten.

Maar nieuwe druk om te veranderen bouwt voort op Big Tech als gevolg van de voortschrijdende Europese wetgeving die ongekend toezicht zou kunnen uitoefenen, en soortgelijke inspanningen zijn aan de gang in de Verenigde Staten.

Het Facebook-klokkenluidersschandaal vorig jaar heeft de regelgevingsinspanningen gestimuleerd die lang waren vastgelopen door scherpe partijdige verdeeldheid in Washington, maar op dit moment heeft geen enkele belangrijke wetgeving een significant momentum gekregen.

Google gaat advertentievolgsysteem op Android-apparaten herzien