Met leeftijden die beginnen in de vijftig en de tachtig naderen, trekken volwassen influencers volgers op sociale media door ouder worden zonder filters te benaderen. Voor merken zijn profielen een kans om diversiteit te tonen en deze doelgroep aan te spreken, zonder in stereotypen te vervallen.

Met een nieuw bereikte 3 miljoen volgers op TikTok, begon Coracy Arantes, 79, bekend als Cora, begin 2019 haar digitale act met de bedoeling om van depressie af te komen.

De berichten, die haar dagelijkse leven in São José dos Campos, São Paulo, uitbeeldden, zijn populairder geworden sinds ze in een tv-reportage in haar regio verscheen, die meer diversiteit in hun communicatie willen laten zien.

Voor Gisela Castro, professor van de postdoctorale opleiding communicatie- en consumptiepraktijken bij ESPM, dwingt de vergrijzing van de bevolking bedrijven om de manier waarop ze dit publiek benaderen te veranderen.

"Het zou op zijn minst erg bijziend zijn als de markt hier geen aandacht aan zou besteden [de vergrijzende bevolking]. Die zeer karikaturale en soms zelfs respectloze weergave van ouderdom is in de reclame aan het veranderen", zegt hij.

Cora zit op Instagram, Facebook en TikTok, het netwerk waar haar jongere publiek te vinden is. Hun berichten beginnen bij R $ 5.000, afhankelijk van de media, de grootte en het aantal volgers van het contracterende bedrijf.

"Ik maak posts met lingerie en de volgers vinden het geweldig. Oudere mensen bedanken me heel erg dat ik dit laat zien. En ik praat ook met jongere vrouwen over het feit dat ze het lichaam dat ze hebben accepteren", zegt ze.

De uitwisseling tussen generaties op sociale netwerken heeft ertoe geleid dat het volwassen publiek de manier waarop ze de wereld zien en het leven hebben aangepast, zegt Gabriel Rossi, socioloog en marketingspecialist.

"Weinig merken hebben echter begrepen dat ze deze mensen op dit moment moeten helpen ervaringen te ontdekken", zegt Rossi, een postdoctorale professor aan Esalq (School of Agriculture Luiz de Queiroz), bij USP.

Met kleurrijke kleding, cropped tops en spijkerbroeken gebruikt Dirce Ferreira, 74, uit Uberlândia, Minas Gerais, sociale media om recepten te delen, dansvideo's te posten en te praten over zelfacceptatie.

Ze heeft al berichten geplaatst voor Hope. "Ze besloten om een ​​vrouw die geen probleem heeft met rimpels en met haar lichaam in lingerie te laten paraderen [op internet]. Ik voel me zo op mijn gemak, ik heb taboes doorbroken", zegt hij.

In ruil daarvoor zegt Dirce dat ze zich realiseert dat haar 'volgers', zoals ze haar volgelingen noemt, beginnen na te denken over gewoonten en stereotypen ongedaan te maken, zoals de lengte van kleding die wordt gedragen door een vrouw van haar leeftijd.

"Op 74-jarige leeftijd ben ik daar in mijn korte broek, dansende funk. Maar ik zeg ook: 'Ben je aan het sporten, zorg je voor eten?'. Ik waarschuw mensen van mijn leeftijd dat het niet alleen komen en spelen is", zegt hij. Met 280 duizend volgers op Instagram en meer dan 600 duizend op TikTok verdiende de influencer vorig jaar ongeveer R$ 500 duizend.

Binnen de cosmetica-industrie zijn al reclamecampagnes uitgezonden die meer in lijn zijn met een echt verouderingsproces, maar er is nog steeds een schoonheidsnorm, vooral voor vrouwen, met een jeugdige uitstraling, zegt Gisela Castro van ESPM.

Afgestudeerd in de rechten, Adriana Marberger, 51, volgde cursussen op het gebied van schoonheid en make-up voordat ze zich drie jaar geleden begon te wijden aan een Instagram-profiel gericht op make-up en huidverzorging voor rijpe vrouwen - genaamd Drica Divine, zoals het is bekend.

Aanvankelijk plaatste ze video's in apotheken met in de schappen producten die ze vroeger consumeerde, maar op de verpakking stonden afbeeldingen van veel jongere vrouwen. "Ik voelde me niet overwogen. Ik wil mijn leeftijd hebben, met de schoonheid die ik heb en zoals ik ben", zegt ze.

De influencer heeft samenwerkingsverbanden met gevestigde beautymerken en recentere, zoals Evi, gericht op vrouwen van 40 jaar en ouder. Ongeveer 34% van het publiek van Drica Divina is tussen de 45 en 54 jaar oud en 15% is tussen de 55 en 64.

Hun budgetten zijn gebaseerd op het type productie (zoals rollen, video's en verhalen) en zijn afhankelijk van de grootte van het merk en de werkfrequentie.

Onder de tips geeft Drica Divina meestal een meer vloeibare foundation voor het gezicht aan, die volgens haar meer hydraterend is en geen expressielijnen markeert. "Foundation en concealer zijn niet van plastic. We hebben lijntjes en de producten verdoezelen het niet. Toen ik binnenkwam om te zeggen dat je rimpels kunt vertonen, kreeg ik een aantal negatieve opmerkingen."

De berichten, zegt ze, spraken over vlekken en uitdrukkingslijnen. "Velen van ons hebben geleerd om tekens te verbergen. Mensen vertellen dat ze het moeten accepteren, is een hele uitdaging om te doen."

Ook een specialiste in rijpe schoonheid, Claudia Melo, 49, is verdeeld tussen de netwerken en de zelfmake-upcursussen die ze geeft aan vrouwen tussen de 45 en 70 jaar oud."Naarmate we ouder worden, stopt wat je je hele leven hebt gebruikt met werken en er is niemand om te zeggen 'je huid is veranderd en je zult moeten veranderen wat je draagt ​​en hoe je het draagt'", zegt hij.

​Clau Melo, zoals ze bekend staat, heeft een Instagram-account met bijna 20.000 volgers en werkt ook op Pinterest, een netwerk waar ze onder meer snelle make-up- en manicuretips geeft.

Onder haar berichten toont Clau versies van groene nagels en een vloeibare oogschaduw die kan worden gebruikt als eyeliner en zelfs als mascara - in blauwe, koraal, groene en paarse kleuren.

"Volgers reageren op mij dat ze blij zijn omdat iemand die (aankan) begreep dat ze niet alleen bruine make-up met champagne consumeren. Ik denk dat deze feedback de beste feedback is die ik kan krijgen als we het over normen hebben", zegt ze. zegt.

De influencer werkt samen met merken als MakeMe Beauty, die een lijn accessoires met haar naam ontwikkelde, en ook met Sephora Brasil, Eucerin en Fenty Beauty. Publicaties beginnen bij R $ 1.500, afhankelijk van de campagne en de duur van het werk.

bbabo.Net