Technologie die de virtuele en fysieke wereld samensmelt, kan over een paar jaar werkelijkheid worden voor consumenten
LONDEN: Technologie die de virtuele en fysieke wereld samensmelt, zou binnen een paar jaar werkelijkheid kunnen worden voor consumenten, heeft Facebook-eigenaar Meta Platforms Inc. aan reclamebureaus verteld en meer details gegeven over zijn visie op het creëren van de metaverse.
Mixed reality (MR)-technologie kan een persoon die een MR-headset draagt, in staat stellen een object uit de echte wereld te gebruiken om een virtuele wereldreactie te veroorzaken, zoals het raken van een videogamekarakter met een echte honkbalknuppel.
Het is een van de drie soorten extended reality-technologieën die vaak worden geassocieerd metaverse. Augmented reality bestaat, met mobiele games zoals Pokemon Go, maar spelers kunnen de digitale wereld niet beïnvloeden met een fysiek object. Virtual reality-headsets, zoals Meta's Oculus, dompelen gebruikers onder in een volledig virtuele wereld waar ze kunnen communiceren met de omgeving.
De opmerkingen van Meta kwamen donderdag op een Zoom-oproep met reclamebureaus, die gepland was om adverteerders te helpen de metaverse beter te begrijpen, zei een leidinggevende van een bureau die de oproep bijwoonde. Het was Meta's eerste rondetafelgesprek met bureaus over de metaverse.
De schatting dat mixed reality over een paar jaar zal zijn, geeft extra details aan de tijdlijn van het bouwen van de metaverse, het futuristische idee van een netwerk van virtuele werelden die toegankelijk zijn vanaf verschillende apparaten, waarvan Meta zei dat het een decennium zou kunnen duren om te bouwen.
Sommige mixed reality-headsets zijn beschikbaar, maar zijn nog niet gericht op algemene consumenten. De HoloLens 2 van Microsoft, die in 2019 werd geïntroduceerd, kost $ 3.500 en is bedoeld voor gebruik op de werkplek.
Tijdens de jaarlijkse Connect-conferentie in oktober kondigde Meta Project Cambria aan, een headset met mixed reality-mogelijkheden en gezichts- en eye-tracking. De headset wordt naar verwachting dit jaar uitgebracht.
In de tussentijd bleef Meta adverteerders adviseren om te experimenteren met augmented reality-advertenties, zoals foto- en videofilters die digitale afbeeldingen over de echte wereld heen leggen, aldus de directeur van het reclamebureau. De opmerkingen herhaalden Meta's pitch op conferenties in de advertentie-industrie.
Meta zei dat merken zouden kunnen samenwerken met makers van inhoud voor AR-advertenties of de technologie kunnen gebruiken voor virtuele kleding-try-ons.
De rondetafel met bureaus miste details over welke advertentie-indelingen voor de metaverse zouden kunnen worden gebouwd, of welke specifieke controles er zouden zijn om te voorkomen dat merken naast ongeschikte inhoud of acties verschijnen, zei de directeur van het bureau.
Adverteerders zijn ook op zoek naar details over hoe de effectiviteit van advertenties in de metaverse zal worden gemeten, en zullen vragen "wat heb ik voor mijn geld gekregen?" zei de uitvoerende macht.
Een Meta-woordvoerder wilde geen commentaar geven.
bbabo.Net