Een voorbeeld van reclame voor een cryptocurrency-portal van Telegram op het officiële kanaal "Moscow Courts of General Jurisdiction".
Volgens de Vedomosti-publicatie en gegevens uit een onderzoek van de advertentie-uitwisseling in Telegram-kanalen Telega.in, was in 2021 de duurste plaatsing in Telegram reclame voor cryptocurrency en verschillende daaraan gerelateerde bronnen. De kosten van duizend vertoningen van dergelijke advertenties in populaire kanalen door externe adverteerders bereikten 6.700 roebel (€ 78).
Op de tweede plaats in termen van waarde, hadden adverteerders tekstadvertenties in populaire kanalen met een investeringsthema. Ze kosten klanten tot 3.400 roebel per duizend vertoningen. De kosten van adverteren in kanalen over bedrijven en startups bedroegen maximaal 2.100 roebel per duizend vertoningen.
Experts schatten dat de Russische advertentiemarkt in de Telegram-messenger in 2021 met 70% groeide en 21,7 miljard roebel bereikte.
Tegen deze achtergrond werden officiële advertenties van Telegram, en niet via advertentiegroepen, meteen populair. Het is goedkoper voor adverteerders en veel kanalen vulden onmiddellijk niet-verwijderbare advertentieblokken over cryptocurrency.
Op 26 oktober 2021 kondigde de oprichter van Telegram, Pavel Durov, aan dat de messenger binnenkort advertenties zou bevatten met de naam Gesponsorde berichten. Durov legde uit dat de meeste Telegram-gebruikers dergelijke berichten niet eens zouden opmerken. De minimale CPM voor een gesponsord bericht op Telegram is € 2 en het minimale budget om een advertentiecampagne uit te voeren is € 2 miljoen.
Op 4 november verscheen de eerste advertentie genaamd gesponsorde berichten in Telegram, wat leidde tot het kanaal van de oprichter van de messenger.
Op 6 november 2021 kondigde Durov een abonnement aan om op verzoek van gebruikers advertenties in Telegram te annuleren, zodat ze een betaalde mogelijkheid zouden hebben om deze niet-schakelbare en zeer opdringerige messenger-optie te vermijden.
Op 7 november verscheen de eerste reclame van derden op Telegram, geplaatst via het officiële platform. Kortom, dit zijn advertenties voor cryptocurrency-kanalen of -uitwisselingen, evenals modeaccessoires. Bovendien kunnen deze advertenties niet worden verwijderd, bevinden ze zich onderaan en komen ze over het algemeen vaak niet overeen met de onderwerpen van de kanalen, wat niet overeenkomt met de verklaringen van Durov.
Op 23 november beloofde Durov dat er geen officiële reclame zou zijn op populaire kanalen van functionarissen en verschillende overheidsinstanties.
bbabo.Net