Vertegenwoordigers van toonaangevende marktspelers en industrie-experts op de online bijeenkomst van de IAB Russia Committee on Influencer Marketing bespraken de problemen van de industrie en manieren om deze op te lossen, evenals de projectroutekaart van de commissie.

Influencer Marketing is onlosmakelijk verbonden met de blogosfeer, aangezien digitale influencers en opinieleiders tegenwoordig het belangrijkste kanaal zijn geworden voor het promoten van goederen en diensten voor adverteerders. In tegenstelling tot traditionele media hebben bloggers echter geen professionele standaard of ethische code, krijgen ze geen speciaal onderwijs en zijn ze niet verantwoordelijk voor de inhoud van hun materiaal, inclusief advertenties. Deze factoren leiden tot aanzienlijke reputatierisico's voor adverteerdersbedrijven zelf.

De deelnemers steunden de noodzaak om het probleem van een professionele en ethische standaard voor influencers op te lossen, evenals de opname van hun activiteiten als een apart beroep met opname in OKVED (All-Russian Classification of Economic Activities).

“We hebben massamedia op de markt, zij hebben bepaalde rechten en plichten, maar bloggers hebben dit niet. Hoewel nu veel bloggers als zelfstandige werken, IP. Ik denk dat de introductie van OKVED ons zal helpen om te regelen welke diensten een blogger moet leveren”, zegt Anton Petukhov, hoofd van de werkgroep van de IAB Russia Committee on Influencer Marketing.

Zijn initiatief werd gesteund door Ekaterina Gould, CEO en oprichter van het communicatiebureau Digitique.io.

“Ik steun dit initiatief en OKVED is ook een heel goed idee, want deze activiteit is natuurlijk al zowel een zelfstandige activiteit als een soort bedrijf, en er moet nog een soort regulering komen. En hoe eerder dit gebeurt, hoe beter', zegt ze.

Experts benadrukten dat dit proces zeer zorgvuldig moet worden benaderd. Allereerst is het noodzakelijk om te begrijpen wie deze norm zal opstellen, welke belangrijkste bepalingen erin zullen worden opgenomen, en vooral om vast te stellen dat de regels uniform moeten zijn en van toepassing moeten zijn op alle soorten bureaus die met bloggers werken.

De experts vestigden ook de aandacht op de noodzaak om een ​​specifieke ethische code te ontwikkelen - een reeks regels voor het creëren van inhoud die de morele en ethische grondslagen en werkzaamheden van bloggers zou reguleren.

“Er zijn verschillende opties om elke markt te reguleren: dit zijn staatsregulering, co-regulering en zelfregulering. Wat is zelfregulering? Dit is regelgeving die niet gebaseerd is op wetten, maar op die codes en zelfbeperkingen die de industrie voor zichzelf zal formuleren. Dit is veel beter dan staatsregulering, omdat wettelijke regelgeving vaak geen zaken van morele aard of bepaalde beperkingen kan dekken die niet in de wet kunnen worden voorgeschreven, maar in zelfregulerende organisaties kan dit alles vanwege de ethische code, moraliteit, worden beschreven”, zei de uitvoerend directeur van AKAR Valentin Smolyakov.

bbabo.Net