Volgens Forbes kochten 123 zenders in drie maanden tijd advertenties in Telegram, waarvoor ze meer dan 70 miljoen roebel betaalden. Mogelijk kan reclame de boodschapper jaarlijks 10 miljard roebel opleveren tijdens de eerste twee jaar van de werking van het platform.
Telegram lanceerde in november 2021 advertenties in kanalen. TGStat-analisten ontdekten dat Sberbank en Yandex de grootste adverteerders in de messenger werden, maar vooral kanalen die schrijven over cryptocurrency kopen-advertenties in de messenger.
DigitalBudget berekende de uitgaven van adverteerders op basis van het aantal kanalen dat advertenties heeft gekocht, hun doelgroepen, het aantal advertentievertoningen, enzovoort. Tegelijkertijd schat Sergey Efimov, directeur marketingtechnologieën bij het internationale reclamebureau OMD OM Group, het advertentievolume op het Telegram-platform op "enkele miljoenen dollars" in de afgelopen drie maanden.
Volgens TGStat bedragen de minimumkosten per 1000 vertoningen op het advertentieplatform van Telegram € 2. Advertentiebedrijf Realweb, dat een wederverkoper is van het Telegram-platform, zei dat de gemiddelde kosten per advertentie sterk variëren. Tegelijkertijd zal een bank die reclame maakt voor een b2b-product meer betalen dan een taxidienst. Volgens schattingen van Realweb kan het advertentievolume in Telegram alleen al in Rusland de eerste twee jaar meer dan 10 miljard roebel per jaar bedragen.
In 2021 groeide de native advertentiemarkt in Telegram-kanalen met 70% en bedroeg 21,7 miljard roebel, volgens het reclamebureau Telega.in, dat ook een Telegram-wederverkoper is.
De OMD OM Group merkt op dat Telegram wordt geadverteerd door degenen voor wie promotie via andere methoden gewoonweg onmogelijk is - dit zijn cryptocurrency-uitwisselingen, NFT-uitwisselingen, enz. In 2021 werd adverteren voor cryptocurrency en gerelateerde bronnen het duurst voor plaatsing in Telegram. De kosten van duizend vertoningen van dergelijke advertenties in populaire kanalen door externe adverteerders bereikten 6.700 roebel. Op de tweede plaats qua kosten stonden de adverteerders met tekstvideo's in populaire kanalen met investeringsthema's. Ze kosten klanten tot 3.400 roebel per duizend vertoningen. De kosten van adverteren in kanalen over bedrijven en startups bedroegen maximaal 2.100 roebel per duizend vertoningen.
Een bron dicht bij Telegram vertelde Forbes dat het bedrijf leeft van de inkomsten uit de plaatsing van obligaties, en dat "reclame nog niet veel succes heeft". In maart 2021 plaatste Telegram converteerbare obligaties met een looptijd van vijf jaar tegen 7% per jaar en haalde $ 1 miljard op.
In Yandex was het nodig om 42 miljoen roebel van geïnteresseerde afdelingen te verzamelen om advertenties in de messenger te lanceren. Yandex plaatste advertenties op Telegram via haar dochteronderneming Realweb for Rent, Kinopoisk en Travel.
Een medewerker van het bedrijf klaagde dat er nog geen tastbaar effect was van Telegram-advertenties en dat het platform en het persoonlijke account slecht werken: de service "geeft bijna geen gegevens vrij", en in het persoonlijke account "overlappen alle advertentiecampagnes elkaar en er is verwarring” met gegevens over de resultaten van eerdere campagnes.
Voor Sberbank leverden advertentiecampagnes in Telegram ook niet veel resultaat op, bevestigde Vladislav Kreinin, senior vice-president voor marketing van de bank.
Momenteel kunnen adverteerders bij het maken van een advertentie in het dashboard de taal en het thema van de kanalen kiezen en specifieke kanalen voor plaatsing specificeren.
Online advertentiebedrijf Digital Alliance is van plan om in maart de eerste messenger-advertentiecampagnes te lanceren. Ze zeiden dat het initiële tarief voor promotie begint bij ongeveer 185 roebel per 1000 vertoningen, gemiddeld is dit cijfer 700-800 roebel. In thematische kanalen kunnen de kosten 3000 roebel of meer bedragen, en in entertainmentkanalen kunnen deze zelfs lager zijn dan 185 roebel.
Als u advertenties rechtstreeks van Telegram-kanalen koopt, bedragen de kosten voor het aantrekken van één abonnee 100-150 roebel, en officiële promotie via het messenger-platform kost 25-30% minder, zei een vertegenwoordiger van de Telegram-kanalen over cryptocurrency.
Volgens de bron zal bij het sluiten van advertentiecontracten prioriteit worden gegeven aan grote klanten die diensten voor gebruikers in Telegram kunnen implementeren.
Vanwege de hoge instapdrempel verwachtte de messenger grote adverteerders aan te trekken, zei Emin Avetisyan, managing partner van Realweb, eerder. Als het team volgens hem "alleen maar geld wilde inzamelen", zouden ze een advertentieplatform voor iedereen openen.
Telegram-oprichter Pavel Durov kondigde een abonnement aan om advertenties voor geld te annuleren. Hij beloofde dat er geen officiële reclame zou zijn op populaire kanalen van ambtenaren en verschillende overheidsinstanties.
bbabo.Net