Ondanks het blokkeren en het maken van tools voor het overbrengen van inhoud van Instagram** en YouTube naar VKontakte, is de overgang van gebruikers moeilijk en met problemen, ontdekte Kommersant. Het aandeel van het overgangspubliek voldoet niet aan de verwachtingen, velen blijven de VPN gebruiken om op hun gebruikelijke sociale netwerken te surfen en zijn terughoudend om bloggers naar andere platforms te volgen.

Nadat de Meta*-sociale netwerken waren geblokkeerd, nam de aanwezigheid van Russische sociale netwerken toe. VK heeft bijvoorbeeld al meerdere keren de snelle groei van het publiek opgemerkt op VKontakte en in het bijzonder op de VK Video-service. Volgens de VTsIOM-enquête en Mediascope-gegevens groeit het publiek van Telegram het meest actief. De groei wordt niet alleen gefaciliteerd door het blokkeren van sociale netwerken, maar ook door onzekerheid over de gevolgen van het gebruik van buitenlandse sociale netwerken.

Volgens experts die door Kommersant werden geïnterviewd, volgde slechts 10-20% van het bloggerpubliek hen naar andere sociale netwerken. Sommige experts zijn van mening dat we het niet eens over tientallen hebben, maar over 'eenheden van procent'. Populaire miljonairbloggers kunnen hun abonnees niet snel overzetten naar andere platforms. Tijdens de overgang gaat minimaal 15-20% van het "oude" publiek verloren, rekening houdend met de liquidatie - tot 70%. Sommige gebruikers blijven op oudere platforms die VPN's gebruiken. Bloggers en adverteerders "kunnen zich niet meteen aanpassen aan alle veranderingen en hebben geen haast om de vertrouwde platforms te verlaten."

Een van de centrale problemen van de transitie zijn de verschillende bijzonderheden en functionaliteit van de platforms. Experts hebben Odnoklassniki bijvoorbeeld aangewezen als een "communicatieomgeving voor nostalgische mensen", VKontakte, in hun eigen woorden, was tot voor kort het "koninkrijk van het publiek", Telegram is een boodschapper die de functionaliteit van sociale netwerken niet kan uitbreiden, of gebruikers zullen geïrriteerd raken door het toegenomen volume en het gewijzigde formaat voor het leveren van inhoud. Elk platform is aangepast aan zijn eigen stijl van presentatiemateriaal en kan bijvoorbeeld geblokkeerde Instagram** niet volledig vervangen.

Experts zijn van mening dat blokkering onvermijdelijk zal leiden tot aanzienlijke verliezen aan inkomsten en publiek van bloggers. De verliezen van Instagram-bloggers worden geschat op 80-100%, de absolute verliezen van de influencer-marketingmarkt zijn 280 miljoen roebel per week. Het kan maanden van hard werken vergen om het publiek terug te winnen en het bereik te vergroten, en alle pogingen om de verliezen dringend te compenseren zijn gedoemd te mislukken. De gemakkelijkste manier is nu voor degenen die, voordat ze blokkeerden, het publiek vertrouwden met VKontakte en Telegram. Hoogstwaarschijnlijk zullen zij, volgens experts, de eersten zijn die contacten leggen met adverteerders en "alle room afschuimen".

Experts verdelen verhuizende bloggers in drie categorieën: de eerste zal inhoud kunnen aanpassen voor nieuwe platforms en hun eerdere inkomsten teruggeven, de tweede zal meer verdienen aan cursussen en via projecten op televisie, en de derde zal een daling van het inkomen verdragen. De laatste categorie zal volgens experts in ieder geval tot het einde van dit jaar het talrijkst zijn.

Meta Platforms* en zijn sociale netwerken Facebook** en Instagram**:

* erkend als een extremistische organisatie, zijn activiteiten zijn verboden in Rusland

** verboden in Rusland

bbabo.Net