In 2021 realiseerde 2Performant meer dan 1,39 miljoen verkopen
Vorig jaar kochten Roemenen bij voorkeur producten uit de volgende categorieën: Mode, Boeken, Films en Muziek, Schoonheid, Huis en tuin en Elektronica IT&C
69% van de online aankopen wordt gedaan vanaf een mobiele telefoon
Het tweede pandemiejaar blijft de opwaartse trend van e-commerce markeren, en Roemenië behoudt zijn plaats in de top van de landen met de hoogste groei in de e-commercesector, een markt die door ROSA – Romanian Online Stores Association wordt geschat op meer dan 6 miljard euro. Het technologiebedrijf 2Performant, de leider van de Roemeense markt voor gelieerde marketing, opereert op het snijvlak van digitale marketing en online handel, twee markten die wereldwijd aanhoudende groei laten zien, heeft deze groeitrends bevestigd, met niet minder dan 1,39 miljoen verkopen voor online winkels op zijn podium in 2021.
Volgens gegevens van het affiliate-marketingplatform 2Performant.com wordt de top van de productcategorieën met het hoogste aantal verkopen in 2021 geleid door Fashion met 363.300 verkopen, wat zich vertaalt in een stijging van 30% ten opzichte van het voorgaande jaar. Mode wordt door veel experts beschouwd als de meest volwassen categorie voor online handel en weerspiegelt het koopgedrag dat sterk is beïnvloed door de pandemie. Dus als Roemenen in 2020 kleding kochten voor thuis of voor sport- en buitenactiviteiten, keerden ze in 2021 terug naar de aankoop van straatkleding en evenementkleding of voor kantoor, maar ook schoenen, te midden van de hervatting van veel sociale activiteiten. Tegelijkertijd werd afgelopen herfst ook een groeiende verkoop van producten in deze categorie opgemerkt, samen met het belangrijkste e-commerce-verkoopevenement, Black Friday. Tussen 1-14 november 2021 registreerde de productcategorie Mode een stijging van 62,8% in het aantal verkopen en een stijging van 86,3% in verkoopwaarde, terwijl de gemiddelde waarde van het winkelwagentje ook 14,4% hoger was dan in dezelfde periode vorig jaar .
Op de tweede plaats in de topcategorieën met de meeste verkopen in 2021 staat de categorie Boeken, Films en Muziek, met 338.200 verkopen via het 2Performant.com-platform, een stijging van 29,1% ten opzichte van 2020. De derde plaats wordt ingenomen door Beauty met 145.400 verkopen, een stijging van 3,4%, terwijl de categorie Huis en Tuin de vierde plaats inneemt met 80.100 verkopen en een stijging van 46%. De Top 5 wordt afgesloten met de categorie Electronics IT&C met 79.900 verkopen, een stijging van 11,4% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Roemenen geven meer online uit en kopen voornamelijk via mobiele telefoons
In 2021 is ook de gemiddelde winkelwagenwaarde gestegen tot 52,6 euro, 5,8% meer dan in 2020. Dit betekent dat Roemenen gewend zijn geraakt aan online winkelen en de stijgende trend van deze sector blijven ondersteunen. Wat betreft de apparaten waarmee de online aankopen worden gedaan, blijkt uit gegevens van 2Performant dat 69% daarvan op mobiel wordt gedaan en slechts 29,8% op desktop. De gemiddelde waarde van het mobiele winkelwagentje is echter lager dan dat van de desktop, respectievelijk 46,47 euro op mobiel versus 66,67 euro op desktop. Dit geeft aan dat Roemenen de duurdere aankopen blijven doen via een desktop.
“In 2021 is het aantal mensen dat koos voor online winkelen toegenomen, en voor degenen die sinds 2020 online zijn gebracht door de pandemie, is de frequentie waarmee ze online winkels kopen toegenomen. Vorig jaar zagen we dat de online consument meer aandacht besteedde aan de prijs, productkenmerken, leveringsmethode en het land van herkomst van het product, evenals aan de duidelijkheid van de informatie over het retourbeleid. Dit vertelt ons dat kopers over het algemeen meer tijd besteden aan het onderzoeken van de producten die ze willen, met behulp van twee verschillende apparaten: mobiel en desktop. Volgens onze platformgegevens ontdekten we dat de affiliatieprojecten die toegevoegde waarde bieden aan de Roemeense consumenten, degenen waren die hen ofwel snel tot een betere deal leidden of hen goed gestructureerde informatie boden”, aldus Raluca Negrea, 2Performant Country Manager Roemenië en Bulgarije.
In 2021 behaalde het in eigen huis ontwikkelde technologieplatform 2Performant.com, waarmee digitale marketingprofessionals samenwerken met online winkels, 68,7 miljoen klikken, 23,4% meer dan het voorgaande jaar. Dit vertaalt zich in gemiddeld meer dan 5,7 miljoen klikken per maand naar online winkels. In termen van desktopverkeer was woensdag de beste dag van de week, gemeten naar het aantal klikken, omdat 11 uur de beste tijd is om online te winkelen. Tegelijkertijd, als we naar mobiel verkeer kijken, was zondag de beste dag van de week, gemeten naar het aantal klikken, waarbij 10 uur de beste dag was voor online winkelen. De belangrijkste bron van verkeer, gemeten naar het aantal klikken, blijft Google, met 23,7 miljoen klikken, een stijging van 65,3% ten opzichte van 2020, gevolgd door Facebook met 7,7 miljoen klikken, een daling van 16,3% in vergelijking met het voorgaande jaar.De dag met het hoogste aantal verkopen in 2021 was 12 november, precies tijdens Black Friday. Tussen 1-14 november 2021, toen de Black Friday-campagnes plaatsvonden, behaalden 462 online winkels die actief zijn in 25 verschillende sectoren, die kortingscampagnes hadden gelanceerd, 115.000 verkopen, ter waarde van 6.929.804 euro + btw, via het 2Performant.com-platform, 47,8% meer dan in 2020.
Ontworpen als een op technologie gebaseerde marktplaats waar online winkels samenwerken met digitale marketeers op basis van kosten per verkoop, heeft 2Performant zijn relevantie als verkooptool in 2021 opnieuw bewezen. Jaar steeg de verkoopindex met 5,7 % tot 15,71 euro, wat betekent dat voor elke euro die in 2021 in affiliate marketing werd geïnvesteerd, een online winkel op het 2Performant.com-platform bijna 16 euro kreeg.
De conversieratio blijft stabiel op 2%. Wat betreft de conversietijd, in 2021 vond de aankoopbeslissing voor 50,3% van de kopers in minder dan een uur plaats. In dezelfde context kocht 53,3% op desktop en 48,8% op mobiel.
bbabo.Net