Stephen Yao, inwoner van Guangdong, maakte meer dan 20 buitenlandse reizen per jaar om onroerend goed te kopen voor rijke Chinese klanten in populaire toeristische bestemmingen zoals Kyoto, Bangkok, Pattaya en Kuala Lumpur.

Maar de pandemie van het coronavirus bracht een abrupt einde aan zijn bedrijf, met zijn laatste buitenlandse reis in maart 2020. Omdat hij niet naar het buitenland kon reizen vanwege grenssluitingen, lieten de 46-jarige en zijn klanten van middelbare leeftijd hun overzeese eigendommen leegstaan ​​of huurden ze bij rock bodemprijzen.

Ondanks enkele tekenen dat China zijn reisbeperkingen versoepelt, hoopt Yao nog steeds zijn droomleven te herstellen: vrijheid om te reizen, wereldwijde investeringen en pensioen in het buitenland - gemeenschappelijke ambities voor Chinezen uit de middenklasse geboren in de jaren zeventig.

"Mensen die in de jaren zestig en zeventig zijn geboren, willen nog steeds graag terugkeren naar het pre-pandemische leven, reizen en investeren in het buitenland, zodra de pandemie voorbij is, maar een dergelijk idee is aan het tanen onder de jongere generatie", zei Yao.

Meer patriottisch en carrièregericht, veel jonge Chinezen uit de middenklasse zullen zich waarschijnlijk concentreren op het opbouwen van rijkdom thuis.

Jay Li, die in de twintig is en een e-commercebedrijf runt, besteedde drie miljoen yuan (642.000 dollar) aan het inrichten van zijn 90 vierkante meter grote flat in Guangzhou.

"Luxe huisinrichting en een moderne kunstcollectie zijn leuker en ze zijn een beter middel om waarde op te slaan," zei hij. "Een appartement van 30 vierkante meter kopen in een Zuidoost-Aziatisch land voor 500.000 tot 800.000 yuan lijkt me helemaal niet cool."

Li's sentiment zal als muziek in de oren klinken van het Chinese leiderschap, dat zijn "dubbele circulatie"-strategie lanceerde met als doel de focus van economische ontwikkeling naar de binnenlandse markt te verschuiven en het bestedingspotentieel van 's werelds grootste middeninkomensgroep te ontketenen.

Veel Chinese millennials en generatie Z verdienden hun eerste pot met binnenlandse investeringen in e-commerce, online entertainment en gaming, zei Yao, eraan toevoegend dat de houding ten opzichte van consumptie verandert tussen generaties rijke Chinezen.

Hoewel ze geïnteresseerd zijn in reizen naar het buitenland als de grenscontroles worden opgeheven, zien millennials minder behoefte om buitenlands onroerend goed te kopen of in het buitenland te wonen, zei Yao.

"Degenen die in de jaren zeventig en tachtig zijn geboren, hebben geprofiteerd van de globalisering, wat hen ertoe heeft aangezet om offshore-investeringen te diversifiëren om de veiligheid van hun rijkdom te waarborgen", zei Yao.

"Maar de jongere generatie van nieuw geld deelt deze gretigheid niet. Ze geven er de voorkeur aan zich te concentreren op binnenlandse consumptie en investeringen omdat ze denken dat hun activa in China veiliger en beter beheersbaar zijn."

Yao's mening wordt weerspiegeld in het witboek van 2021 over de nieuwe middenklasse, uitgegeven door Wu Xiaobo Channel, een van China's toonaangevende onafhankelijke financiële mediabedrijven.

Het kwam tot de conclusie dat Chinezen uit de middenklasse van 40 jaar en ouder voornamelijk wereldwijde assetallocatie nastreven en geïnteresseerd zijn in immigratie, medische zorg, pensionering en vermogensbehoud. Ondertussen zijn Chinezen uit de middenklasse van in de twintig en dertig meer gericht op onderwijs, carrières en vermogenstoename, waarbij de allocatie van activa in het binnenland is geconcentreerd.

Het gemiddelde jaarinkomen vóór belastingen van rijke middenklassegezinnen is 660.000 yuan, met een gemiddeld huishoudensvermogen van 4,96 miljoen yuan, volgens het witboek. Eigendommen waren goed voor gemiddeld 56 procent van het vermogen.

Meer dan 60 procent van deze Chinezen uit de hogere middenklasse is werkzaam in vier sectoren: internet, productie, financiën en onroerend goed. Ongeveer 29 procent heeft geen hypotheek, maar voor degenen die dat wel hebben, is de gemiddelde gezinsschuld 1,47 miljoen yuan.

Negentien procent heeft een bijbaan en 41 procent is van plan om in de toekomst een eigen bedrijf of freelancer te starten.

Belle Liang, die Hainan Wakesurf Paradise runt in de stad Sanya in de provincie Hainan, zei dat de binnenlandse uitgaven van jonge welvarende Chinezen nieuwe bedrijven op het tropische eiland hebben aangewakkerd.

"Sinds juli 2021 zijn er in Sanya en Wanning meer dan 50 surfclubs nieuw opgericht.

"Ze worden allemaal gelokt door de opkomst van nieuwe binnenlandse consumptie, zoals surfen en skiën ... die de afgelopen jaren gedeeltelijk is gepromoot door binnenlandse beroemdheden, online influencers en verschillende tv-shows.

"Vroeger lieten mensen geboren in de jaren tachtig graag zien in welke landen ze zijn geweest, terwijl generatie Z tegenwoordig graag bespreekt naar welke binnenlandse surfclub of skiresorts ze zijn geweest."

Liang zei dat bezoekers ongeveer 10.000 tot 30.000 yuan per reis kunnen uitgeven.

De Chinese Generatie Z-bevolking telde in 2020 ongeveer 260 miljoen, met cumulatieve uitgaven van ongeveer vier biljoen yuan, goed voor ongeveer 13 procent van de nationale huishoudelijke uitgaven, volgens het 2020 Generation Z Consumer Attitude Insight Report uitgegeven door CBNData.

Deze groep is niet alleen bereid meer thuis uit te geven, maar ze hebben veel meer lokale merken om uit te geven dan vorige generaties.Li Bingyue, operationeel directeur bij een in Guangdong gevestigd online platform voor groepswinkelen, heeft het aantal leden zien stijgen tot meer dan drie miljoen sinds de eerste Covid-19-uitbraak twee jaar geleden. De meeste zijn vrouwen uit de middenklasse in eerste- en tweederangssteden.

"In tegenstelling tot de begindagen toen iedereen graag overzeese producten wilde kopen, vinden we nu een kleiner wordende kloof in de voorkeuren van gebruikers voor binnenlandse en buitenlandse merken, voornamelijk als gevolg van pandemische controles", zei Li.

"Hoe jonger de gebruikers zijn, hoe meer ze geïnteresseerd zijn in het uitproberen van nieuwe trendy binnenlandse merken. En voor mensen in de dertig en veertig, zoals ikzelf, reisde ik naar Hong Kong en Japan om de meeste van mijn dagelijkse benodigdheden te kopen - melkpoeder, tandenborstels, shampoo, vitamines - maar nu ben ik overgestapt op binnenlandse midden- en high-end merken en ik vind de kwaliteit niet slecht."

bbabo.Net