Arabia Saudyjska (bbabo.net), - DUBAJ: Samira i Yasmine Madranian to marokański duet matka-córka, którego misją jest wywarcie pozytywnego wpływu na modę. Projektanci odgrywają aktywną rolę w promowaniu zrównoważonych i etycznych praktyk dzięki swojej etykiecie akcesoriów, Doum.

Każdy projekt z ich linii torebek jest wykonywany ręcznie przez kobiety znajdujące się w niekorzystnej sytuacji. Torby, kopertówki i woreczki wspierają sprawiedliwy handel i zrównoważone praktyki w celu zachowania lokalnych tradycji rzemieślniczych i zachęcają miejscowe kobiety z obszarów wiejskich wokół Marrakeszu do utrzymania swoich rodzin poprzez produkcję toreb, zgodnie z manifestem marki.

„To właśnie podczas mojego ostatniego roku projektu, który skupiał się na sytuacji kobiet na obszarach wiejskich, wykiełkowała idea Doum” – powiedziała Yasmine, która wraz z matką założyła markę akcesoriów w 2017 roku. „Poznałyśmy niesamowite kobiety i chciałyśmy aby wnieść nasz wkład. Naturalnie, jakiś czas później razem stworzyliśmy spółdzielnię. Wiele znanych międzynarodowych marek wspiera nas od samego początku. A potem postanowiliśmy uruchomić własną markę – powiedziała.

Marka wzięła swoją nazwę od liścia palmy marokańskiej, która jest zbierana, przycinana, a następnie tkana przez rzemieślników. „To ukłon w stronę naszej kultury, dziedzictwa i rzemiosła” – wyjaśnił Madranian o decyzji nazwania marki Doum.

Dziś Doum prowadzi własną spółdzielnię w Maroku, Doum For Women, która zatrudnia obecnie 235 kobiet-rzemieślników.

Doum For Women jest pierwszą spółdzielnią plecionkarską w Maroku, która uzyskała certyfikat SEDEX, co oznacza, że ​​organizacja spełnia wszystkie kryteria etycznych praktyk biznesowych.

„Ważna jest praca z tymi kobietami, aby najpierw pomóc im wyjść z niepewności, a następnie promować ich know-how na skalę międzynarodową” – powiedział projektant. „Zanim stał się marką, Doum był prawdziwym projektem społecznym i solidarnościowym”.

Oprócz poprawy dobrobytu miejscowych kobiet, Doum promuje również zachowanie szybko zanikającej formy rzemiosła w Maroku.

Każdy projekt jest skrupulatnie wykonany ręcznie przy użyciu pradawnych technik plecionek i haftu z materiałów przyjaznych dla środowiska, liści palmowych i rafii. Każda torba jest następnie składana przez rymarzy w warsztacie Douma. Czasami wyprodukowanie jednej torby może zająć ponad 100 godzin pracy.

„Techniki te są przekazywane z pokolenia na pokolenie i chcemy nadal chronić to rzemieślnicze dziedzictwo, jednocześnie włączając je w obecny krajobraz mody” – powiedział Madranian.

Wszystkie barwniki użyte w produktach są naturalne, wykonane głównie z ekstraktów mineralnych i roślinnych.

W międzyczasie projektantka podkreśliła wagę stworzenia satysfakcjonującego ekosystemu dla wszystkich osób zaangażowanych w markę.

„Przyszłość mody zależy od ludzi. Ludzie, którzy wytwarzają produkty, rolnicy, którzy uprawiają nasze materiały, nasi pracownicy i nasi klienci. Chcemy mieć pozytywny wpływ na wszystkich tych, od których jesteśmy zależni i na tych, którzy w zamian polegają na nas.”

Marka zyskała międzynarodowe uznanie od czasu swojej premiery pięć lat temu, współpracując z amerykańską marką Tory Burch w 2019 roku nad „The Ella Basket Bag”. Projektantka mówi, że jednym z jej największych celów zawodowych jest dalsza internacjonalizacja Doum, przy jednoczesnym zakotwiczeniu marokańskiego rzemiosła jako kluczowego elementu w krajobrazie mody.

Marka ma na co czekać w 2022 roku. Doum ma zamiar otworzyć swój pierwszy flagowy produkt w Casablance, gdzie będzie sprzedawać wszystkie swoje ekologiczne i przyciągające wzrok projekty, w tym torby z nowo wprowadzonej kolekcji.

bbabo.Net