Bbabo NET

Kultura Wiadomości

Co dalej z rewolucją przemysłu muzycznego TikTok?

Z miliardem użytkowników TikTok szybko stał się jednym z najważniejszych graczy w branży muzycznej, a teraz ma na celu zrewolucjonizowanie sposobu, w jaki artyści są odkrywani i zarabiani.

Historie sukcesu, takie jak Lil Nas X – którego „Old Town Road” stał się w rzeczywistości najlepiej sprzedającym się singlem wszech czasów w Stanach Zjednoczonych po tym, jak stał się wirusowy na TikTok – pokazały moc aplikacji wideo w krótkich formach.

Duże wytwórnie, które początkowo przestraszyły się, że TikTokers używają ich muzyki bez licencji, szybko zorientowały się, że muszą wejść na pokład.

„Kiedy pojawia się destrukcyjna platforma technologiczna, posiadacze praw, co zrozumiałe, czują się niekomfortowo” – powiedział AFP szef działu muzycznego TikTok, Ole Obermann.

Został sprowadzony z Warner Music w grudniu 2019 r., aby rozwalić umowy z wytwórniami.

„Oczywiście musieliśmy zapłacić znaczne kwoty pieniędzy. Dobrą wiadomością jest to, że mamy teraz całkowitą licencję i codziennie rozmawiamy z nimi o nowych rzeczach, których wcześniej nie robiono”.

- "Zmieniając wszystko" -

Tymczasem TikTok nadal tworzy wirusowe wrażenia, które zmieniają muzyczny krajobraz.

Czasami stare piosenki tchną nowe życie, takie jak niedawne szaleństwo „Dreams” Fleetwood Mac lub „Rasputin” Boney M.

Ale często są to nowi lub niezależni artyści, którzy nie potrzebują już wsparcia wytwórni płytowych, aby znaleźć masową publiczność.

„Trudno przecenić, jak bardzo to wszystko zmienia” – powiedział Tom Rosenthal, londyński muzyk, którego piosenki zostały wykorzystane w 1,6 miliona teledysków TikTok.

„Główne marki trochę srają, ponieważ tradycyjne systemy marketingowe już nie mają zastosowania. (TikTok) jest świetnym wyrównywaczem. Możesz to zrobić sam” – powiedział.

Niektórzy artyści stają się wielcy, nawet nie wiedząc o aplikacji.

Tak było w przypadku nigeryjskiej gwiazdy pop CKay. Jego singiel „Love Nwantiti” z 2019 roku był przyzwoitym hitem w jego rodzinnym kraju, ale potem użytkownicy TikTok zdobyli go i do listopada 2021 roku przekroczył 15 miliardów streamów i znalazł się na szczycie list przebojów od Azji przez Europę po Amerykę Północną.

- "Na coś" -

TikTok już myśli o kolejnych krokach.

Jego najnowsza usługa, SoundOn, oferuje niepodpisanym artystom prostszy sposób przesyłania utworów, otrzymywania płatności i znajdowania dystrybucji.

Obermann sugeruje, że dzięki temu TikTok może bardziej przypominać wytwórnię płytową.

„Sądzimy, że jesteśmy na dobrej drodze”, powiedział, podkreślając ostatnie wirusowe hity niepodpisanych zespołów Muni Lang i Games We Play.

„To dopiero początek decydowania o tym, w jaki sposób będziemy pracować z tymi artystami nad budowaniem ich karier. Widzimy jednak, że możemy odgrywać znacznie większą rolę w procesie odkrywania artystów w bardzo praktyczny sposób”.

- Stłumiony popyt -

Obermann ma również nadzieję, że zrewolucjonizuje sposób, w jaki piosenki są wykorzystywane w reklamach – część biznesu, która obecnie jest warta około 500 milionów dolarów na całym świecie rocznie, ale może być warta znacznie więcej.

„Tradycyjnie oznaczało to coś w rodzaju licencji dużej marki samochodowej na „I Drove All Night” Celine Dion w swoich reklamach telewizyjnych – powiedział.

„Mamy jednak około miliona małych i średnich firm, które chcą tworzyć reklamy TikTok przy użyciu muzyki. To absolutny koszmar, ponieważ nasze licencje nie obejmują zastosowań komercyjnych”.

Obecnie każde komercyjne użycie wymaga od TikTok uzyskania specjalnego pozwolenia od wytwórni i wszystkich autorów piosenek, co może zająć miesiące.

„Jest to niezwykle nieefektywne. Jeśli uda nam się przeprojektować sposób, w jaki to działa, (globalny biznes licencyjny) w ciągu kilku lat wzrósłby z 500 milionów dolarów do kilku miliardów. Jest tak duży stłumiony popyt. Naprawdę nad tym pracujemy”.

Inne pomysły obejmują transmisje na żywo koncertów i sprzedaż bezpośrednią, a niektórzy artyści już chłostają winyle i towary za pośrednictwem platformy.

Ale czy TikTok zniknie tak szybko, jak się pojawił? Duch MySpace, dawnej rewolucyjnej siły w muzyce, nawiedza jej następców.

„To jest coś, o czym myślimy każdego dnia, kiedy się budzimy” – powiedział Obermann.

„Jesteśmy przekonani, że TikTok w tym momencie wszedł w kulturowy duch czasu w ogromnym stopniu. Ale zawsze jest pierwszy dzień i musisz ciągle odkrywać siebie na nowo, aby pozostać aktualnym”.

Co dalej z rewolucją przemysłu muzycznego TikTok?