ATLANTIC CITY, NJ (AP) — Być może nic nie symbolizowało nierównych wyników kasyna Bally's w Atlantic City w ostatnich latach lepiej niż niedopasowane zamienne okna w szklanej fasadzie, plamy niebieskiego, które wyróżniały się na tle pozostałej róży- kolorowe szkło.
Naprawienie tego było jedną z pierwszych rzeczy, które postanowił zrobić Phil Juliano, wiceprezes wykonawczy firmy z Rhode Island, która kupiła kasyno rok temu.
W ostatnich miesiącach nieaktualne okna zostały wymienione, a fasada jest teraz jednolicie różowa.
Kierownictwo Bally's Corp. ma nadzieję, że prognozy dla kasyna również są optymistyczne. Soohyung Kim, prezes zarządu firmy, ocenił jej wyniki w pierwszym roku pod rządami nowych właścicieli.
„Jury wykluczone, powiedziałbym”, powiedział Kim w wywiadzie dla Associated Press. „Zawsze wiedzieliśmy, że Atlantic City jest wyzwaniem, dlatego zorganizowaliśmy transakcję tak, abyśmy mieli dużą elastyczność. To miasto, które nie zainwestowało w siebie tak, jak powinno”.
Bally's, wcześniej znana jako Twin River Worldwide Holdings, kupiła kasyno Atlantic City 18 listopada zeszłego roku w ramach ambitnego szał przejęć kasyn, mediów i firm technologicznych, mających na celu stworzenie ogólnokrajowej potęgi w zakresie hazardu, transmisji i zakładów sportowych.
Zapłacił 25 milionów dolarów za nieruchomość Caesars Entertainment i obiecał organom nadzoru hazardu w New Jersey, że wyda dodatkowe 100 milionów dolarów na remonty w ciągu czterech do pięciu lat, w tym bardzo potrzebne remonty pokoi hotelowych.
„Będziemy najbardziej agresywną firmą marketingową w Atlantic City i to udowodnimy” – powiedział Juliano. „Zdajemy sobie również sprawę, że jakość Twojego obiektu musi pasować do tego agresywnego marketingu”.
Prace już nad nowymi pokojami hotelowymi, nowym lobby i barem oraz nowym pokojem z wysokimi limitami otworzy się na początku przyszłego miesiąca. Kasyno otworzyło pięć nowych restauracji, książkę sportową FanDuel, zmieniło konfigurację podłogi kasyna i wprowadziło nowe automaty do gier.
Poza fizycznymi ulepszeniami, zakup daje Bally's dostęp do kwitnącego rynku hazardu internetowego w New Jersey i wiodący w kraju rynek zakładów sportowych.
Bally's zajmuje ostatnie miejsce wśród dziewięciu kasyn Atlantic City pod względem przychodów z hazardu w tym roku. W ciągu pierwszych 10 miesięcy 2021 r. Bally's wygrał 120 milionów dolarów, w porównaniu z 83 milionami, które wygrał w tym samym okresie w zeszłym roku.
Z kolei wiodąca na rynku Borgata wygrała 914 milionów dolarów w tym samym czasie ramy czasowe.
Jane Bokunewicz, dyrektor Instytutu Lloyda Levensona na Uniwersytecie Stockton, który bada branżę kasyn w Atlantic City, powiedziała, że Bally's Corp. „poczyniła wielkie kroki w kierunku rewitalizacji niegdyś dobrze prosperującej nieruchomości, która ostatnie lata straciły część swojego blasku”.
„Może trochę potrwać, zanim nieruchomość będzie gotowa do użytku, ale z pewnością idą we właściwym kierunku, mając wszelkie powody, by oczekiwać, że zyska rozpędu, gdy więcej planowanych projektów ulepszeń zostanie ukończonych”, powiedziała.
W wywiadach z AP klienci oferowali mieszane recenzje wyników Bally w ciągu ostatniego roku. Niektórzy chwalili nowe restauracje i popularny letni bar na plaży, podczas gdy inni twierdzili, że pokoje hotelowe wciąż pozostawiają wiele do życzenia.
„Myślę, że Bally’s robi ogólnie właściwe ruchy”, powiedział Jack Uniglicht z Vineland. „Ich nowy pokój z wysokimi limitami ma świetną atmosferę, a jeśli planują przebudować resztę kasyna w tym samym stylu, będzie konkurować z wszystkim w AC. Myślę, że gdy pokoje zostaną odnowione, a reszta ośrodka wyremontowana, będzie miał bardzo konkurencyjną pozycję”.
Wyatt Ballinger z Vineland miał inne doświadczenia w zeszłym roku, nazywając nieruchomość „obrzydliwą i zaniedbany”.
„Zameldowałem się w pokoju z papierosami nadal w popielniczce, rozlało się i zgniłe jedzenie w lodówce, a następnie przeniosłem się do innego pokoju, aby znaleźć pracownika leżącego w łóżku z butami gdy wszedłem”, powiedział.
Ale najczęściej zgłaszaną skargą było zakończenie w październiku zeszłego roku korzyści lojalnościowych dla graczy, które zostały zgromadzone w ramach poprzedniego właściciela, na rzecz własnego programu lojalnościowego marki Bally. Firma twierdzi, że zmiana była potrzebna, aby oddzielić się od Caesars Entertainment.
Kim, prezes zarządu Bally's, powiedział, że co najmniej nieruchomość ma wartość z jej nieruchomości w Boardwalk. Ale jest optymistą, że kasyno okaże się opłacalną inwestycją.
„Wydajemy pieniądze, aby podnieść go do poziomu, na który naszym zdaniem zasługuje, i sądzimy, że uzyskamy zwrot z te pieniądze”, powiedział.
Bally jest właścicielem 14 kasyn w Kolorado, Missouri, Mississippi, Illinois, Indianie, Luizjanie, Rhode Island, New Jersey i Nevadzie, a ostatnio złożyła dwie oferty na budowę kasyna w Chicago .
„Był czas, kiedy kupiliśmy osiem z ostatnich 10 kasyn, które sprzedały się w Ameryce”, powiedział Kim. „Kiedy inni się boją, często jest to dobry czas na robienie interesów”.
___
Podążaj za Waynem P. 
bbabo.Net