UE i Wielka Brytania otworzyły w piątek dochodzenia antymonopolowe w sprawie umowy z 2018 r. między gigantami technologicznymi Google i właścicielem Facebooka Meta, rzekomo mającym na celu ugruntowanie ich dominacji na rynku reklamy internetowej. Komisja Europejska poinformowała, że ​​bada tak zwaną umowę „Jedi Blue”, która również spotkała się z procesami sądowymi w Stanach Zjednoczonych, ponieważ globalni regulatorzy wzmagają kampanię na rzecz poważnego ograniczenia mocy wielkich technologii.

UE powiedziała, że ​​jej sonda zbada, czy porozumienie między gigantami internetowymi zostało wykorzystane do „ograniczenia i zniekształcenia konkurencji na już skoncentrowanym rynku technologii reklamowych”. Margrethe Vestager, szefowa bloku ds. konkurencji, powiedziała, że ​​jeśli zostanie potwierdzona, porozumienie posłuży do zakłócenia konkurencji, wyciskając konkurencyjne firmy z branży reklamowej, wydawców „i ostatecznie konsumentów”.

Brytyjski Urząd ds. Rynku Konkurencji również wszczął własne dochodzenie w sprawie umowy, a oba organy nadzoru będą „ściśle współpracować” w ramach dochodzenia, powiedziała UE. Dyrektor naczelny, Andrea Coscelli, powiedział, że CMA „nie cofnie się przed badaniem zachowania dużych firm technologicznych… ściśle współpracując z globalnymi organami regulacyjnymi, aby uzyskać jak najlepsze wyniki”.

Dwóch gigantów reklamy internetowej znajduje się pod silną presją wydawców i rywali reklamowych, ponieważ razem przytłaczają rynek reklamy internetowej w dużej części świata. W oświadczeniu Google powiedział, że „zarzuty dotyczące tej umowy są fałszywe” i że jego umowa z Meta „jest publicznie udokumentowaną umową sprzyjającą konkurencji”, która istnieje z innymi firmami.

Meta powiedział, że będzie współpracował z zapytaniami, ale ustalenia „przynoszą większą wartość reklamodawcom i wydawcom, co skutkuje lepszymi wynikami dla wszystkich”. Amerykańskie firmy Big Tech znajdują się pod silną presją na swoje praktyki biznesowe w Europie, co skutkuje dochodzeniami, ogromnymi grzywnami i planami powstrzymania ich przez ogólnounijne ustawodawstwo, umowa „Jedi Blue” służyła wyparciu konkurencji poprzez manipulowanie aukcjami reklam. Są to niezwykle wyrafinowany system, który określa, które reklamy pojawiają się na stronach internetowych, na podstawie anonimowych profili użytkowników Internetu.

Dokumenty sądowe w USA ujawniły, że najważniejsi szefowie Google i Facebooka byli bezpośrednio zaangażowani w zatwierdzenie rzekomo nielegalnej transakcji z 2018 roku. Dokumenty prawne złożone w sądzie w Nowym Jorku wyraźnie odnoszą się do Sundara Pichaia, szefa firmy macierzystej Google Alphabet, a także szefowej Facebooka Sheryl Sandberg i dyrektora generalnego Marka Zuckerberga – nawet jeśli ich nazwiska zostały zredagowane.

Google jeszcze bardziej rozwścieczył wydawców i internetowych rywali reklamowych swoim planem modernizacji systemu śledzenia reklam w wiodącej na świecie przeglądarce Chrome i systemie operacyjnym Android dla smartfonów. Gigant internetowy wykonał ruch – który eliminuje osobiste narzędzia do śledzenia online, znane jako „pliki cookie” – w odpowiedzi na rosnącą presję, aby lepiej zagwarantować prywatność użytkownikom sieci.

Krytycy postrzegają to jako sposób, w jaki Google może odmówić wydawcom i reklamodawcom cennych danych oraz uwydatnić dominację firmy w reklamie. Alphabet zarobił ponad 60 miliardów dolarów w czwartym kwartale 2021 r. w samych tylko przychodach z reklam, co stanowi ponad 80 procent jego dochodów. Meta zanotowała w tym samym okresie 33,6 miliarda dolarów sprzedaży, głównie z reklam.

bbabo.Net