Surabaya, - Stowarzyszenie Indonezyjskich Firm Reklamowych (P3I) East Java kontynuuje zachęcanie do cyfryzacji reklamy w East Java poprzez zwiększenie zdolności zasobów ludzkich (HR) do opanowania technologii i digitalizacji.

Obecnie tylko 10% z 65 firm reklamowych w East Java opanowało cyfryzację reklamy i spowodowało zmniejszenie jej udziału w rynku, zwłaszcza od czasu, gdy pandemia Covid-19 spowodowała, że ​​niektóre z nich wypadły z rynku.

East Java P3I Chair Haries Purwoko ujawnił, że od 4 lat warunki reklamowe we Wschodniej Javie zaczęły się tak naprawdę spowalniać, ponieważ wpłynęła na nią dystrybucja reklam cyfrowych, a stan reklamy pogorszył się po pandemii w ostatnich dwóch latach. W rzeczywistości niektóre firmy reklamowe zaczęły wychodzić z biznesu i wybierać inne firmy.

„Era cyfrowa jest nieunikniona. Musimy być w stanie wprowadzać innowacje i współpracować. Reklamowe zasoby ludzkie muszą być nadal ulepszane, zwłaszcza w zakresie technologii i cyfryzacji” – powiedział Haries podczas warsztatów „Czas biegać po pandemii” podczas XIII Konferencji Regionalnej. P3I East Java w Graha Kadin Jatim, Surabaya, sobota (18.12.2021).

Haries, który został ponownie wybrany na stanowisko przewodniczącego East Java P3I na okres zarządzania 2021-2025, wyjaśnił, że zwiększenie zasobów ludzkich związanych z reklamą można osiągnąć poprzez szkolenia z technologii cyfrowych dla członków East Java P3I, biorąc pod uwagę, że ich obecne rozumienie cyfryzacji jest nadal całkiem nisko.

„Spośród 65 firm reklamowych tylko 10% potrafi posługiwać się technologią cyfrową. Generalnie zajmują się reklamą zewnętrzną lub poza domem i są starymi graczami. W rzeczywistości w erze 4.0 zmieniły się formaty reklamowe i tym bardzo szybkim rozwojem należy natychmiast zająć się aby firma nie pozostawała w tyle. W tym miejscu potrzebne są szkolenia w zakresie technologii cyfrowych” – wyjaśnił.

Potencjał reklamy zewnętrznej

Przy tej samej okazji sekretarz generalny Central P3I, Hery Margono, ujawnił, że obecnie wyniki branży reklamowej uległy stagnacji, podczas gdy w normalnych warunkach wydatki na reklamę co roku odnotowywały dwucyfrowy wzrost. W tym roku krajowe wydatki na reklamę wynoszą 200 do 300 bilionów Rp rocznie. Z alokacji wydatków na reklamę najwięcej pochłania telewizja (około 60%), cyfrowa ( 20%), billboardy lub reklama poza domem ( 15%), a reszta to prasa i radio.

„Cyfrowość rozwinęła się dość gwałtownie. Oprócz tego, że jest tańsza, jest również mierzalna. Kto to widzi, a komu się to podoba, można zobaczyć” – powiedział Hery.

Hery zaprzeczył jednak, że cyfryzacja jest technologią, która zabija branżę reklamową, ponieważ tak naprawdę jest miejsce na współpracę między branżą reklamową a technologią cyfrową w celu tworzenia innowacji. Mianowicie współpraca między reklamą poza domem a cyfryzacją w celu tworzenia innowacji, zwłaszcza w obliczu trendu reklamy przyjaznej dla środowiska, która z pewnością będzie potężniejsza i będzie w stanie ponownie podnieść wydajność branży reklamowej.

„Właściwie reklama zewnętrzna jest nadal potrzebna, ponieważ ma silną siłę hamowania w budowaniu percepcji. A reklama zewnętrzna jest podstawą regionalnej branży reklamowej” – powiedział Hery.

Zastępca gubernatora Jawy Wschodniej Emil Elestianto Dardak powiedział, że reklamodawcy muszą przyjrzeć się zwyczajom społeczeństwa po pandemii lub następnej normalności. Ponieważ pandemia zmieniła wzorce mobilności i charakter społeczeństwa, cyfryzacja się zakorzeniła. Dlatego należy przewidzieć tę zmianę.

„Widzę, że technologia cyfrowa nie jest zabójcza, ale zmienia się, metamorfozuje. W jaki sposób reklama zewnętrzna może wykorzystywać technologię cyfrową, taką jak technologia wywiadowcza, do wykrywania każdego, kto przechodzi w danym punkcie lub lokalizacji” – powiedział Emil.

Ponadto, jak powiedział, należy również zbadać wzorce podróżowania ludzi i metody cyfrowe lub technologię innowacji w reklamie zewnętrznej, aby były bardziej innowacyjne. Aby reklama zewnętrzna to nie tylko zawsze billboardowy standard, wiele ciekawszych wzorów, w tym integracja rzeczywistości rozszerzonej, tak aby ludzie mogli zintegrować się z bilbordami, a nie poprzestać w jednym punkcie.

„Rzeczywistość rozszerzona to technologia, która łączy dwuwymiarowe lub trójwymiarowe wirtualne obiekty w realne środowisko. Zastosowanie tej technologii zmieni wygląd reklamy zewnętrznej na bardzo atrakcyjny” – wyjaśnił Emil.

Tymczasem przewodniczący Izby Handlowo-Przemysłowej Jawy Wschodniej, Adik Dwi Putranto, miał nadzieję, że wykorzystanie reklamy może pomóc mikro-, małym i średnim przedsiębiorstwom (MSP) w promowaniu produktów MSME i we wspieraniu Ruchu Narodowego Proudly Made Indonesia (Gernas BBI). przemysł jest bardzo strategiczny w zmienianiu percepcji ludzi.

„Do tej pory nie ma MMŚP, które mogłyby się reklamować, ponieważ są drogie. W tym celu poproszę rząd o zniesienie podatków od reklamy produktów MMŚP, aby było miejsce na prowadzenie kampanii dotyczących produktów krajowych” – podsumował Adik.

bbabo.Net