Pekin – coroczny boom sprzedażowy w Chinach „Dzień Singla” kończy się w sobotę o północy, ale w tym roku konsumenci wydają się w dużej mierze niewzruszeni efektownymi ofertami i rabatami w obliczu spowolnienia drugiej co do wielkości gospodarki świata.

Stworzony przez technologicznego giganta Alibaba „Dzień Singla” – który w tym roku trwał grubo ponad tydzień – rozpoczął się w 2009 roku i od tego czasu rozrósł się do corocznego okresu hitów sprzedaży detalicznej.

Jak wynika z najnowszego raportu firmy konsultingowej Bain, sprzedaż podczas zeszłorocznego Dnia Singla sięgnęła 1,1 biliona juanów.

Jednak wśród konsumentów ankietowanych w tym roku przez Baina 77 procent stwierdziło, że nie planuje wydać więcej niż zwykle podczas wyprzedaży.

„W dzisiejszych czasach ludzie konsumują mniej i tak naprawdę nie mają wielkiej ochoty kupować wielu rzeczy” – powiedział niedawny absolwent Zhang Chuwen, lat 23.

Powiedziała, że zamiast tego jej przyjaciele wykorzystywali wyprzedaże do kupowania „produktów codziennego użytku”.

Inni twierdzą, że tegoroczne oferty z okazji Dnia Singla nie są tak dobre jak w przeszłości i że niektóre strony internetowe już wcześniej podniosły ceny, by następnie je obniżyć na święta.

„Ceny nie różnią się zbytnio w porównaniu z innymi dniami” – powiedział 21-letni Guan Yonghao.

„Więc nic nie kupiłem” – dodał.

„Oszczędzimy trochę, bo zarabiamy mniej”.

Jacob Cooke, współzałożyciel i dyrektor generalny pekińskiej firmy konsultingowej WPIC Marketing + Technologies zajmującej się handlem elektronicznym, powiedział, że Dzień Singla „stracił swój blask” dzięki połączeniu trendów.

„Rozpowszechnianie się transmisji na żywo i festiwali zakupów drugorzędnych… oznacza, że względna atrakcyjność Dnia Singla jako czasu na zakupy towarów przecenionych została zmniejszona” – stwierdził.

– Spowolnienie popytu –

Osoby transmitujące na żywo, które przyciągają miliony dla gigantów handlu elektronicznego w Chinach dzięki maratonom sprzedaży online, również twierdzą, że zauważają pogorszenie koniunktury w porównaniu z poprzednimi edycjami wydarzenia zakupowego.

„Tegoroczna sprzedaż online z okazji Dnia Singla nie jest tak dobra jak w zeszłym roku czy dwa lata temu” – powiedziała Liu Kai, prowadząca transmisję na żywo z handlu elektronicznego.

Nazwa wydarzenia nawiązuje do żartobliwego obchodów stanu wolnego, inspirowanego czterema datami – 11 listopada lub „11/11”.

Jednak tegoroczna wyprzedaż na niektórych platformach rozpoczęła się już pod koniec października.

Alibaba, podobnie jak jej główny rywal JD.com, po raz pierwszy w zeszłym roku po raz pierwszy w historii wstrzymała się z podaniem pełnych danych dotyczących sprzedaży w ramach tej bonanzy zakupowej, twierdząc zamiast tego, że sprzedaż utrzymywała się na stałym poziomie w porównaniu z rokiem poprzednim.

Spowolnienie sprzedaży jest następstwem ogłoszenia w tym tygodniu, że w październiku Chiny ponownie pogrążyły się w deflacji, co podkreśla, że urzędnicy muszą jeszcze pracować nad pobudzeniem popytu.

W ostatnich miesiącach Pekin podjął działania mające na celu wsparcie swojej upadającej gospodarki, przedstawiając szereg środków – szczególnie skierowanych do znajdującego się w trudnej sytuacji sektora nieruchomości – i ogłaszając zakrojony na szeroką skalę plan wydatków na infrastrukturę.

bbabo.Net