Rok po notowaniu na Giełdzie Papierów Wartościowych w Bukareszcie i udanej operacji podwyższenia kapitału, reorganizacja firmy na dwie jednostki biznesowe, ale także liczne kampanie afiliacyjne i nowe partnerstwa, wszystko to wyznaczyło rok 2021 dla firmy technologicznej 2Performant.

2Performant to rynek oparty na opracowanej przez siebie platformie technologicznej, za pośrednictwem której specjaliści od marketingu cyfrowego współpracują ze sklepami internetowymi. Platforma pomaga tym dwóm kategoriom użytkowników odkrywać się nawzajem i współpracować na podstawie kosztu sprzedaży, zapewniając pełne wsparcie kontraktowe i handlowe za pośrednictwem technologii, ale także dokładne śledzenie i alokację ruchu i sprzedaży. W 2021 r. firma 2Performant pośredniczyła w 21 300 produktywnych relacjach biznesowych między 800 sklepami internetowymi z 30 branż i 7900 podmiotami stowarzyszonymi. Relacje produktywne są definiowane jako relacje, w których ruch wysyłany przez podmiot stowarzyszony zmaterializował się w kliencie, który złożył zamówienie w sklepie internetowym.

Jednocześnie 2Performant już na początku listopada przekroczył 1 milionowy próg sprzedaży wygenerowanej w 2021 roku, tyle samo, co w całym poprzednim roku, dzięki czemu do końca tego roku szacunki wskazują, że sprzedaż będzie przekroczyć 1,3 miliona. Wynik jest spektakularny, biorąc pod uwagę, że listopad jest tradycyjnie miesiącem największej sprzedaży w roku ze względu na wydarzenie Black Friday.

W ciągu pierwszych 11 miesięcy tego roku 2Performant.com osiągnął:

2 mln kliknięć, czyli ponad 5,5 mln miesięcznie, co przekłada się na jakościowy ruch kierowany do sklepów internetowych;

Indeks sprzedaży prawie 16 euro. Innymi słowy, średnio w 2021 r. za każde 1 euro zainwestowane w marketing afiliacyjny w ramach sieci 2Performant, sklep internetowy odzyskał prawie 16 euro;

Średni współczynnik konwersji 2%;

Średnia wartość koszyka zakupowego 92 euro, w sklepie internetowym, o 6,4% wyższa niż w analogicznym okresie ubiegłego roku;

Kategorie produktów o największej sprzedaży: Moda z ponad 318 000 sprzedaży, Książki Filmy i muzyka z ponad 284 000 sprzedaży, Uroda z ponad 125 000 sprzedaży, Farmacja z ponad 123 000 sprzedaży, Elektronika IT i C z ponad 71 000 sprzedaży.

Grywalizacja w marketingu afiliacyjnym i dwa ważne konkursy w 2021 roku

Mając ponad 9 lat doświadczenia w organizowaniu konkursów dla afiliantów, 2Performant zaproponował w tym roku koncepcję profesjonalnej grywalizacji w marketingu, premierę dla Rumunii. Firma zorganizowała konkursy motywacyjne w oparciu o całkowitą transparentność i publiczne rankingi, kierując się kryteriami specyficznymi dla marketingu afiliacyjnego, takimi jak współczynnik konwersji, wartość wygenerowanej sprzedaży, czy wielkość wysłanego ruchu.

Najnowszym przykładem jest Open World, w którym 65 czołowych afiliantów zostało konkurentami w wyścigu z etapami i wyzwaniami oraz z bardzo konkretnymi wynikami. Tegoroczny Open World był konkursem o poważną stawkę biznesową, w którym po 11 tygodniach wygenerowano 11,6 mln euro sprzedaży dla sklepów internetowych w 2Performant i 735 000 euro prowizji dla partnerów.

Zorganizowana na początku roku National Marketing League stała się pierwszym w Rumunii konkursem poświęconym marketingowi zespołowemu, opartym na tych samych ideach rywalizacji, wyników i uznania zasług. Specjaliści cyfrowi połączyli siły ze sklepami internetowymi i przez 4 tygodnie rywalizowało ze sobą 12 mieszanych zespołów, które w efekcie wygenerowały łącznie ponad 9 000 sprzedaży o wartości ponad 350 000 euro.

Przedłużony Czarny piątek i sprzedaż ponad 6,9 mln euro w 2 tygodnie

Zlokalizowany na skrzyżowaniu handlu online i marketingu cyfrowego, dwóch branż o spektakularnym wzroście w kontekście pandemii, 2Performant udaje się wykorzystać szanse rynkowe i zmaksymalizować potencjał tradycyjnych wydarzeń sprzedażowych. Czarny piątek 2021 w 2Performant przełożył się na znaczące liczby: w okresie od 1 do 14 listopada 462 sklepy internetowe, które prowadziły akcje rabatowe, działające w 25 różnych branżach, osiągnęły 115 000 sprzedaży za pośrednictwem platformy 2Performant.com na kwotę 6 929 804 euro + VAT, 47,8% wyższa niż przed rokiem. 1282 afiliantów uzyskało prowizje w wysokości 418 500 euro + VAT, o 37,5% więcej niż w roku ubiegłym.

Ponad 5,3 mln lei na inwestycje w wyniku podwyższenia kapitału BSEPo technicznym notowaniu na rynku AeRO Giełdy Papierów Wartościowych w Bukareszcie 9 grudnia 2020 r. 2Performant stała się pierwszą spółką technologiczną na rumuńskim rynku kapitałowym, która w 100% koncentruje się na własnym rozwoju produktów. W 2021 roku firma przeprowadziła operację podwyższenia kapitału w zamian za wkład gotówkowy i pozyskała inwestycje o wartości ponad 5,3 mln lei na sfinansowanie głównych kierunków rozwoju firmy. Po zakończeniu tej operacji spółka dokonała podwyższenia kapitału przyznając 4 wolne akcje za 1 posiadany. Od października 2021 2Performant wchodzi w skład indeksu BET AeRO uruchomionego przez BSE z udziałem 2,47%.

Reorganizacja firmy w dwóch jednostkach biznesowych

W 2021 roku 2Performant ogłosił reorganizację firmy na dwie Jednostki Biznesowe: 2Performant Rumunia i Bułgaria, której celem jest działalność na zwalidowanych rynkach, na których firma jest już aktywna i ma silną pozycję, oraz 2Performant Growth Unit, która testuje i weryfikuje nowe rynki i podejście biznesowe, zarówno na zewnątrz, jak i na rynku lokalnym. Ten ruch biznesowy jest częścią planów 2Performant dotyczących konsolidacji na lokalnym rynku i ekspansji regionalnej oraz pozyskiwania nowych możliwości biznesowych.

Jednocześnie firma uruchomiła w tym roku dedykowany Dział Wsparcia Biznesu, co ma na celu zwiększenie zdolności firmy do zapewnienia wsparcia technicznego i biznesowego absolutnie wszystkim użytkownikom platformy.

Internacjonalizacja poprzez technologię

W 2021 roku 2Performant nawiązuje współpracę z Admitad, siecią afiliacyjną obecną na rynkach Europy, Azji i Ameryki Południowej, a także uruchamia AliExpress na swojej platformie marketingu afiliacyjnego, co jest pierwszym w Rumunii. Takie integracje z innymi sieciami, które mają w swoim portfolio dużych i bardzo dużych klientów z wielu rynków, to skuteczna strategia rozwoju firmy technologicznej takiej jak 2Performant, która dzięki temu może stać się międzynarodowym graczem w marketingu afiliacyjnym. W 2021 roku na 2Performant.com uruchomiono 35 nowych programów partnerskich, w tym: AliExpress, Zaful, Hawes & Curtis UK, czy Lacoste Węgry, Czechy, Polska, Słowacja.

Atrybucja konwersji – aktualizacja techniczna platformy

W 2021 r. 2Performant uruchomił Big Bear, główną aktualizację platformy opracowaną przez wewnętrzny zespół programistów firmy, która pozwoli na przypisanie konwersji w trybie plików cookie strony pierwszej. Pierwsze wyniki testów z wieloma sklepami na platformie potwierdziły walidację produktu, który generował dobre wyniki we wszystkich przeglądarkach, a zatem Big Bear jest obecnie testowany z 12 największymi reklamodawcami, w tym Cărturești, Elefant, Vivre, iHunt i kilkaset oddziałów.

*

2Performant to rumuńska firma technologiczna, która rozwija, obsługuje i zarabia 2Performant.com – zintegrowaną platformę marketingu afiliacyjnego i influencerskiego. Za pośrednictwem tej platformy firmy mogą kontaktować się z partnerami, podmiotami stowarzyszonymi i osobami wpływowymi, z którymi mogą współpracować w ramach dwóch dostępnych obecnie modeli współpracy: marketingu afiliacyjnego i marketingu wpływowego. 2Performant jest spółką notowaną na rynku AeRO Giełdy Papierów Wartościowych w Bukareszcie pod symbolem 2P. Według danych firmy, 2Performant jest największym lokalnym źródłem ruchu dla rumuńskich sklepów internetowych, generując około 4,5 mln kliknięć miesięcznie dla klientów z ich portfolio.

Z 12-letnią działalnością firma jest jedyną, która uruchomiła pierwszą w Rumunii sieć marketingu afiliacyjnego pod nazwą 2Parale.ro. Trzy lata później, w 2011 roku, weszła na rynek bułgarski. W 2016 roku platforma i wszystkie operacje zostały przeniesione do 2Performant.com, nowego rozwiązania technicznego i nowego trybu działania z naciskiem na samoobsługę i przedpłatę jako rozwiązanie płatnicze. Do tej pory firma zainwestowała ponad 1 milion euro w technologię, aby zwiększyć wydajność, usprawnić procesy, uruchomić platformę influencer marketingu i poprawić wrażenia użytkownika .

Dzięki unikalnej wizji uberyzacji marketingu opartej na wydajności i przejrzystości, na przestrzeni lat swojej działalności oraz za pośrednictwem swojej platformy marketingu afiliacyjnego, 2Performant zdołał wygenerować sprzedaż o wartości ponad 303 milionów euro, poprzez ponad 495 milionów kliknięć, za ponad 785 Rumuńscy i regionalni gracze eCommerce z ponad 30 branż.

bbabo.Net