Raport ujawnia wzrost napędzany przez cyfrową, mobilną, telewizyjną, poza domem
DUBAJ: Sektory reklamy i marketingu odnotowały w zeszłym roku wyraźne ożywienie po pandemii koronawirusa, a globalne wydatki na reklamę wzrosły o 23,8 procent, wynika z raportu branżowego.
Silny rok wzrostu został podkreślony w corocznym przeglądzie globalnego indeksu marketingowego firmy WARC, który jest miesięcznym wskaźnikiem międzynarodowego stanu branży, gromadzonym na podstawie śledzenia i analizowania warunków wśród ponad 1000 marketerów.
Raport koncentruje się na budżetach marketingowych, warunkach handlowych i poziomach zatrudnienia, a uzupełniony jest dodatkową analizą z WARC Data.
Zoe McCready, starszy dyrektor ds. badań w WARC, powiedziała: „Globalny indeks marketingowy 2021 pokazuje stały ogólny wzrost wzrostu w ciągu roku, którego kulminacją był listopad, odnotowując najwyższą globalną wartość głównego indeksu od czasu powstania raportu w 2011 roku”.
Ożywienie było napędzane przez cyfrową, mobilną, telewizyjną i out-of-home, przy czym OOH odnotowało wzrost w 2021 r., po gwałtownych spadkach w poprzednim roku, spowodowanych zniesieniem ograniczeń.
Całkowity wzrost wydatków na reklamę o 23,8%, o wartości 771 miliardów dolarów, rozłożył się na media cyfrowe i mobilne, które wzrosły o 41,9%, OTT lub strumieniowe wideo (41,6%) oraz wyszukiwanie (39,4%). Telewizja wzrosła o 5,5 proc., a OOH o 21,8 proc.
W ciągu ostatniego roku wzrosty utrzymały się we wszystkich kluczowych indeksach. Pomimo wzlotów i upadków na różnych rynkach na całym świecie, inicjatywy, takie jak programy szczepień, pomogły rynkom przystosować się i żyć z COVID-19, a nie wbrew temu.
McCready zwrócił uwagę, że ogólny wzrost wzrostu budżetów w ciągu roku odzwierciedla „branżę, która w dużej mierze znosi skutki pandemii, ponieważ szybko dostosowuje się do nowych warunków handlowych, co wskazuje na trwałą siłę kanałów cyfrowych i mobilnych napędzanych przez dalszy rozwój handlu elektronicznego”.
Kluczowe indeksy w regionie Azji i Pacyfiku, Europie i obu Amerykach utrzymały wzrost, ale region Azji i Pacyfiku odnotował pewne wahania w ciągu roku.
W 2021 r. wiele krajów przyjęło strategię zerowego COVID-19, mającą na celu wyeliminowanie transmisji wirusa. Rynki w regionie APAC, które przyjęły takie podejście, odnotowały spadek tempa wzrostu latem, kiedy nałożono ograniczenia.
Jednak rynki w Europie i obu Amerykach, które nie przyjęły tej samej strategii, odnotowały najwyższe stopy wzrostu w tym samym okresie.
Od tego czasu rynki w regionie Azji i Pacyfiku poprawiły się, a budżety marketingowe i warunki handlowe wykazały wyższy poziom wzrostu w porównaniu z Europą i obiema Amerykami, wynika z raportu.
Konsekwencje ekonomiczne pandemii spowodowały, że ludzie odeszli z pracy, szczególnie w USA, co doprowadziło do określenia Wielkiej Rezygnacji. GMI firmy WARC poinformował, że w 2021 r. poziom zatrudnienia w obu Amerykach stale przewyższał Europę i region Azji i Pacyfiku.
Zjawisko to nie ograniczało się jednak do obu Ameryk, a poziom zatrudnienia w Europie i regionie Azji i Pacyfiku odnotował zwiększony wzrostatnim kwartale 2021 r. Od sierpnia poziom zatrudnienia na świecie odnotował najwyższy wzrost od czasu powstania GMI w 2011 r, gdzie listopad i grudzień uzyskały najwyższą wartość indeksu 65,3.
„Zwiększony poziom zatrudnienia odnotowany na całym świecie rekompensuje wpływ Wielkiej Rezygnacji. Może to jednak stanowić wyzwanie w zakresie produktywności w 2022 r., zwłaszcza w obu Amerykach, ze względu na takie czynniki, jak niedobór umiejętności” – dodał McCready.
bbabo.Net