Brazylia idzie do urn w niedzielę, ale to więcej niż najważniejsi kandydaci na prezydenta w głosowaniu. Dzieje się tak dlatego, że po kontrowersjach ostatnich kilku lat wybory dają Brazylii jako narodowi szansę odbudowania międzynarodowego zaufania i wejścia w nową erę polityczną w przypadku utraty władzy przez prezydenta Jaira Bolsonaro. Bolsonaro – czasami znany jako „Tropikalny Trump” – jest kluczową częścią fenomenu populizmu, który ogarnął świat w ostatnich latach.
Ponieważ populizm w Ameryce Południowej jest raczej lewicowy, w okresie rządów Bolsonaro niezwykłe jest to, że był on zdecydowanie prawicowy. Nie tylko wprowadził politykę, która zszokowała światową opinię, taką jak nasilenie wylesiania w Amazonii, ale także zaatakował instytucje demokratyczne, w tym Sąd Najwyższy, po tym, jak działał on w celu ograniczenia jego najbardziej antydemokratycznych posunięć.
Istnieją nawet wątpliwości, czy zaakceptuje wynik, jeśli przegra nadchodzące wybory. Od wygrania wyborów w 2018 roku Bolsonaro bez żadnych dowodów powtarzał oskarżenia o oszustwo wyborcze. Brazylia posiada elektroniczne maszyny do głosowania od 1996 roku i nigdy nie odnotowano żadnych systematycznych oszustw.
Podczas swojej niedawnej wizyty w Wielkiej Brytanii na pogrzebie królowej Elżbiety II Bolsonaro powiedział, że jeśli otrzymał mniej niż 60 procent głosów, w sądzie wyborczym odpowiedzialnym za liczenie głosów wydarzyło się „coś nienormalnego”. Jednak w sondażu przeprowadzonym w 2022 r. nigdy nie przekroczył 35 procent i zwykle jest o około 10 punktów procentowych za byłym prezydentem Luiz Inacio Lula da Silva.
Tak więc zainteresowanie tym, kto przejmie władzę w Brazylii – czy to Bolsonaro, czy da Silva – będzie wysokie. I rośnie poczucie, że wybory, jeśli da Silva wygra, mogą rozpocząć drogę do odbudowy zniszczonych instytucji demokratycznych Brazylii. Brazylia bardzo potrzebuje zmiany marki, a wybory w 2022 r. mogą to umożliwić.
Podczas gdy Brazylijczycy przygotowują się do oddania głosów, ostatnie badania sugerują, że 76-letni da Silva może iść dalej i zbliżać się do 50-procentowego progu potrzebnego do bezpośredniego zwycięstwa w wyborach w pierwszej turze. Chociaż zwycięstwo da Silvy w pierwszej rundzie jest prawdopodobne, inne sondaże wskazują, że wyścig może być znacznie bliższy.
Kraj bardzo potrzebuje zmiany marki, a wybory w 2022 r. mogą to umożliwić
Jeśli da Silva zwycięży, podkreślił, że kluczowym celem jest przywrócenie światu wizerunku Brazylii jako nowoczesnej, tętniącej życiem demokracji i stabilnego wschodzącego rynku, który jest głównym celem inwestycji i turystyki. Stwierdził, że Brazylia „może być wspaniałym krajem”.
Z punktu zwrotnego, w którym obecnie znajduje się Brazylia, nasuwają się dwa główne pytania. Po pierwsze, czy reputację kraju można poprawić w taki sam sposób, jak reputację firmy lub innej organizacji? A po drugie, czy może to mieć znaczący, zrównoważony krajowy wpływ społeczny i gospodarczy?
W pierwszej kwestii konkurencja o uwagę interesariuszy, takich jak inwestorzy i turyści, nasila się, a reputacja narodowa może być cenionym atutem lub dużym zobowiązaniem, z bezpośrednim wpływem na przyszłe losy polityczne, gospodarcze i społeczne. Wzmacnianie reputacji kraju jest zatem nieustanną ambicją na przepełnionym globalnym rynku informacyjnym. Wiele krajów z powodzeniem wykorzystało kluczowe wybory, aby się odmłodzić, w tym Hiszpania po przejściu do demokracji po dyktaturze Franco. Jednak prostym faktem jest to, że wiele narodów nie potrafi w pełni wykorzystać reputacji lub gospodarki w tak ważnych momentach politycznych.
Aby zmaksymalizować perspektywy czerpania korzyści reputacyjnych przez Brazylię pośród obecnego złego samopoczucia kraju, musi ona realizować skoordynowaną strategię reputacyjną i gospodarczą, która skupia wszystkich kluczowych krajowych interesariuszy wokół jednej, spójnej wizji marki jej kraju. Zadanie powinno być tylko domeną rządu, ale musi obejmować także sektor prywatny i trzeci.
Kluczową częścią tego musi być połączenie końca rządów Bolsonaro, jeśli rzeczywiście tak się dzieje podczas wyborów, z szerszą historią, która pokazuje mocne strony Brazylii, aby zwiększyć przychylność międzynarodowego postrzegania kraju, politycznie, gospodarczo i społecznie . Do głównych pozytywów można zaliczyć fakt, że Brazylia jest tętniącym życiem, różnorodnym, wielokulturowym państwem, które ma potencjał, aby rozpocząć swoją długoletnią etykietę jako „śpiącego giganta”, aby stać się regionalnym supermocarstwem, napędzanym statusem jednego z największych na świecie kraje według obszaru i ludności.
bbabo.Net