PARIS:Francuski magazyn Stratégies dla profesjonalistów z branży komunikacyjnej świętuje swoje 50. urodziny, publikując specjalne wydanie dostępne na stronie internetowej mediów. Przedstawia 50 osobistości z branży komunikacyjnej i medialnej zarysowujące nowe światy, które nabierają kształtu. Redaktor zarządzający Stratégies, Gilles Wybo, rozmawia z ETX Daily Up o najnowszych głównych trendach w świecie mediów.

Stratégies śledzi ewolucję krajobrazu mediów i reklamy od pół wieku. Jak myślisz, jak będą wyglądać lata 2020 dla tych sektorów?

Influencer marketing to trend, który w ostatnich latach stale rośnie. Marki są teraz ucieleśniane przez jedną osobę. Zjawisko to nabrało tempa w okresach blokady. Zostaliśmy doprowadzeni do tego, że spędzaliśmy dużo czasu przed naszymi ekranami i dlatego byliśmy pod wpływem tego, co zobaczyliśmy w Internecie.

Awataryzacja naszego życia to prawdopodobnie kolejny krok. Obserwujemy wzrost potęgi świata wirtualnego, co nie jest pozbawione wielu pytań. Na przykład, jeśli śledzimy wirtualnego psa w sieciach społecznościowych, nie wiemy dokładnie, jakie wartości on uosabia. Ten problem został już podniesiony wraz z pojawieniem się wpływowych zwierząt, które są śledzone przez miliony internautów.

Następnie awatary to kolejny krok naprzód. Te wirtualne postacie zostały stworzone specjalnie po to, aby zjednoczyć wokół siebie społeczność. Jesteśmy dopiero na początku tego trendu, ale niewątpliwie będzie on bardzo udany.

Oprócz wirtualnych awatarów w mediach popularne stają się także NFT i metaverse. Czy uważasz, że to trwały trend?

Wciąż trudno powiedzieć, ale nie ma wątpliwości, że to prawdziwy fenomen. Branża dóbr luksusowych szybko znalazła się na tym dynamicznie rozwijającym się rynku NFT, podobnie jak niektóre agencje medialne i komunikacyjne. To samo dotyczy gier, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że gry wideo są pionierami w tej dziedzinie.

Jednak to sieci społecznościowe wykazują największe zainteresowanie tymi nowymi technologiami. Widzieliśmy to w przypadku Facebooka, który ogłosił zamiar zmiany nazwy na Meta i zrekrutowania 10 000 osób w Europie do pracy nad metawersem. Giganci technologiczni widzą w tym realny projekt na przyszłość.

Nadal brakuje nam perspektywy, aby wiedzieć, czy NFT to tylko sztuczka, która pozwala markom i mediom na „zachwyt marketingowy” lub znacznie głębszą zmianę.

Jakie są powody twoich zastrzeżeń do NFT?

Wynikają one w dużej mierze z braku edukacji na temat tych cyfrowych tokenów. Ta nowa technologia ma bardzo techniczną stronę, która utrudnia jej przyjęcie przez ogół społeczeństwa. Zastanawiam się również nad marketingowym wpływem NFT i wrażeniem, jakie wywierają na konsumentach. Czy tworzą realny związek z marką? Nie jestem jeszcze przekonany i stwierdzam, że z tymi cyfrowymi przedmiotami prawie wpadamy w branżę eventową.

Kolejnym wielkim trendem w mediach jest audio. Jak wytłumaczysz ten wielki powrót dźwięku do naszych nawyków związanych z konsumpcją mediów?

Jest odpowiedzią na odczuwane przez wielu konsumentów uczucie nasycenia wzroku. Chociaż ludzie spędzają coraz więcej czasu w sieciach społecznościowych, nie rezygnują z radia i podcastów. Przeciwnie. Coraz częściej ich słuchamy, gdy jesteśmy zajęci pracą domową lub po prostu dla zabicia czasu.

Podcasty i ogólnie audio mogą również nawiązać do pewnej nostalgii za historiami, które czytaliśmy jako dzieci. To bardzo żywe wspomnienie. Te formaty audio pozwalają nam to ożywić. Na tym polega siła dźwięku.

Marki muszą używać go inteligentnie, aby opowiadać nam historie, które nas interesują i sprawiają, że się rozwijamy. Muszą zająć miejsce z tyłu: nie mogą stawiać się na pierwszym planie, jak w tradycyjnych reklamach. Mogą doskonale towarzyszyć podcasterom w tworzeniu nowych programów, których treść gwarantują. Taka postawa pozwala im stworzyć pewną więź zaufania ze słuchaczami.

W nadchodzącym roku we Francji odbędą się nowe wybory prezydenckie. Jakie zmiany przyniesie to w świecie mediów?

Myślę, że zwrócimy szczególną uwagę na sieci społecznościowe. A przede wszystkim, aby sprawdzić, czy w żaden sposób nie ingerują w wynik wyborów prezydenckich, jak mogło to mieć miejsce w przeszłości. Władze publiczne będą szczególnie czuwać, aby nie dochodziło do ingerencji ani prób włamań z zagranicy.

Kluczową kwestią jest również kwestia zachowania demokracji w sieci. Sieci społecznościowe odgrywają coraz większą rolę w komunikacji kandydatów, a wielu twórców nie waha się już przed proponowaniem treści dotyczących polityki. Tak jest w przypadku Jeana Massieta, streamera, który prowadzi na żywo „pytania do rządu” na Twitchu.

bbabo.Net