Los Angeles Rams zmierzą się z Cincinnati Bengals podczas Super Bowl 56 w niedzielę na stadionie SoFi w Inglewood w Kalifornii.

Reklamodawcy Super Bowl w tym roku chcą, aby Amerykanie zapomnieli o pandemii i skupili się na przyszłości: pojazdach elektrycznych, czytających w myślach Alexach, robotach i kryptowalutach, a także by cofnęli się do nostalgicznej przeszłości filmów z lat 90., takich jak Austin Powers i The Cable Facet.

Los Angeles Rams zmierzą się z Cincinnati Bengals podczas Super Bowl 56 w niedzielę na stadionie SoFi w Inglewood w Kalifornii. Ale dla wielu największym show wieczoru będą reklamy.

Reklamodawcy mają nadzieję dostarczyć dawkę eskapizmu z lekkim humorem i gwiazdorską rozrywką pośród pandemii, wysokiej inflacji i napięć między Rosją a Ukrainą.

„Marketerzy zdają sobie sprawę, że Amerykanie mieli bardzo ciężki, trudny okres dwóch lat i reagują, przynosząc staromodną dobrą rozrywkę na Super Bowl Sunday” – powiedziała Kimberly Whitler, profesor marketingu na University of Virginia.

NBC szybko wyprzedała swoją przestrzeń reklamową i powiedziała, że ​​nieujawniona liczba 30-sekundowych spotów wyniosła 7 mln USD, co stanowi skok w porównaniu z ceną reklam w zeszłym roku 6,5 mln USD.

Oglądalność Super Bowl spadła w ostatnich latach. Według Nielsena, w zeszłym roku 92 miliony osób oglądało najniższą oglądalność od 2007 roku. Jednak oglądalność innych dużych wydarzeń na żywo, takich jak Grammy i Oskary, również gwałtownie spadła. Oceny igrzysk olimpijskich, które NBC nadaje równolegle z Super Bowl, również spadły. Tak więc Super Bowl pozostaje największą nocą dla reklamodawców.

„To jedyna gra w mieście” – powiedział profesor marketingu Villanova, Charles Taylor.

Tegoroczne reklamy będą zabawne i ciepłe, prowadząca Kelly O’Keefe, dyrektor generalny Brand Federation Brand, dubuje w tym roku Ted Lasso Super Bowl. Nie tylko dlatego, że w reklamach występują dwie gwiazdy sitcomów Apple+: Jason Sudeikis In TurboTax i Hannah Waddingham w Rakuten.

To dlatego, że reklamy, podobnie jak sitcom, nie będą „nic zbyt ciężkie”, powiedział. „To zabawne, pozytywne i uszczęśliwia, ale nie zagłębia się zbyt głęboko”.

„Przyszłość”

Jak wygląda przyszłość? Elektryczny, jeśli producenci samochodów mają z tym coś wspólnego. Gdy producenci samochodów wracają z pełną mocą podczas Super Bowl, BMW pokazuje Arnolda Schwarzeneggera jako Zeusa, boga nieba (lub w tej reklamie boga błyskawicy), którego żona, Salma Hayek Pinault, daje mu EV BMW iX, aby urozmaicić emerytura.

Kia prezentuje w swojej reklamie Kia EV6, pierwszy pojazd elektryczny marki na baterie, a także uroczego „robo-psa”. Nissan daje ukłon w stronę całkowicie elektrycznego Nissana Ariya z 2023 roku.

Wallbox, pierwszy reklamodawca, w swojej reklamie swojej domowej ładowarki do pojazdów elektrycznych przedstawia osobę, która przeżyła uderzenie pioruna.

Inni reklamodawcy też są w przyszłości. Spot Amazona pokazuje prawdziwych małżonków żyjących w świecie, w którym cyfrowa asystentka Amazona, Alexa, może czytać w twoich myślach. W regionalnej reklamie Samuel Adams pokazuje Spota, tańczącego robo-psa z Boston Dynamics, spotykającego się z pracownikami browaru.

Bud Light NEXT, nowa ekspansja marki Bud Light bez węglowodanów, prezentuje w swojej reklamie NFT. A Facebook daje wgląd w swoją wizję Metaverse w humorystycznej reklamie, która pokazuje porzuconego animatronicznego psa ponownie spotykającego się ze swoimi kumplami w metawersie.

Miska kryptowalut

Wśród 30 nowych reklamodawców jest kilka giełd kryptowalut. Zwolennicy cyfrowej waluty opartej na blockchain, która wzbudziła zainteresowanie zarówno inwestorów, jak i firm świadczących usługi finansowe, chcą również zwabić zwykłych Amerykanów. Giełdy Crypto.com, FTX i eToro ogłosiły plany reklamowe na Super Bowl, a inne pojawiły się pogłoski, ale nie zostały potwierdzone.

Podczas gdy Super Bowl może być dobrym miejscem do wprowadzenia nowej marki lub kategorii do świadomości publicznej, istnieje ryzyko, że zagubią się w tańcu jako reklamodawcy po raz pierwszy. I mają duże zadanie z 30 sekundami.

„Muszą edukować opinię publiczną o tym, czym jest ich produkt, dlaczego nie jest ryzykowny i gdzie mogą uzyskać do niego dostęp” – powiedział Taylor z Villanova.

Nostalgia popkultury

Nostalgia to zawsze bezpieczny zakład, aby zdobyć widzów, a tegoroczny Super Bowl nie jest inny.

W zwiastunie Verizon zasugerował, że sprowadza Jima Carreya do ponownego wykorzystania swojej wstrętnej postaci Cable Guy z 1996 roku w swojej reklamie. GM zaangażował Mike'a Myersa do reklamy o tematyce Austina Powersa, w której pojawia się powtórka jego roli jako nemezis Austina Powersa, Dr Evil. Dołączają również pomocnicy grani przez Roba Lowe'a, Setha Greena i Mindy Sterling.Niektórzy dyrektorzy reklam mają nadzieję, że ludzie nadal pamiętają kultowe reklamy. ETrade zasugerował w zwiastunie, że przywraca rzecznika, który pojawił się w reklamach Super Bowl od 2008 do 2014 roku. Reklama Hellmanna pokazuje, że linebacker Washington Commanders, David Mayo, walczy z niczego niepodejrzewającymi ludźmi, którzy marnują żywność. Reklama jest hołdem dla reklamy Reebok Super Bowl z 2003 r., w której występuje fikcyjny obrońca o imieniu Terry Tate, który zajmował się pracownikami biurowymi, którzy nie byli produktywni.

Przeciążenie celebrytami

Słynni celebryci lubiani zazwyczaj dodają dobrej woli do wiadomości o marce. A co powiesz na trzy do pięciu z nich? Reklamy Super Bowl są zawsze pełne celebrytów, ale w tym roku wiele reklam jest nimi przepełnionych.

„Widziałem coś podobnego do tej liczby celebrytów z listy A” – powiedział Taylor z Villanova,

Uber Eats chciał przekazać komunikat, że w jego firmie kurierskiej można zamawiać artykuły gospodarstwa domowego i inne drobiazgi, a nie tylko jedzenie. Jej reklama pokazuje więc celebrytów i innych aktorów, którzy próbują zjeść wszystko, od żwirku dla kota po pieluchy. „Jeśli został dostarczony przez Uber Eats, czy to oznacza, że ​​mogę go „Zjadać”?” - pyta aktorka Białego Lotosu Jennifer Coolidge. Gwyneth Paltrow próbuje zjeść świecę, Trevor Noah próbuje zjeść żarówkę, a Nicholas Braun z Succession próbuje zjeść mydło do naczyń.

W reklamie Micheloba Ultra kręgielnia prowadzona przez Steve'a Buscemi skupia supergwiazdy sportowców z różnych dyscyplin, którzy w wolnych chwilach grają w kręgle: tenisistka Serena Williams, były rozgrywający NFL Peyton Manning, gwiazdor NBA Miami Heat, Jimmy Butler, gwiazda WNBA Nneka Ogwumike, czołowy golfista Brooks Koepka i amerykańska gwiazda kobiecej piłki nożnej Alex Morgan.

Reklama Planet Fitness ma narrację Williama Shatnera i pokazuje, jak Lindsay Lohan ćwiczy, wygrywając Jeopardy z Dennisem Rodmanem i oszałamiającą bransoletkę na kostkę Danny'ego Trejo.

A w reklamie Nissana Eugene Levy z prostymi sznurkami zostaje przekształcony w bohatera akcji, przejeżdżając sportowym samochodem Nissan Z z 2023 r., obok gwiazd Danai Guriry i Dave'a Bautisty. Catherine O’Hara, współgwiazda Levy’s Schitt’s Creek, pojawia się w nowym elektrycznym samochodzie Nissana Ariya.

Wiadomości społecznościowe

Większość reklamodawców unika sentymentu.

„Ludzie unikają głębszych problemów” – powiedział O’Keefe z Brand Federation. „Ludzie nie będą próbowali nas łączyć, dzielić ani zmuszać do głębokiego myślenia. Reklamy będą o wiele bardziej zabawne. Ale też bardzo bezpieczny.”

Kilku jednak przekazuje szczere wiadomości.

Nieobecna w zeszłym roku marka Budweiser powraca z miejscem skupionym na jednej z maskotek Clydesdale. Inna maskotka Budweisera, labrador, stajenny i weterynarz, pomaga Clydesdale odzyskać siły i ponownie galopować po tym, jak został ranny przez przeskoczenie ogrodzenia z drutu kolczastego, niezbyt subtelne nawiązanie do Stanów Zjednoczonych i pandemii koronawirusa. Budweiser chciał wrócić „z przesłaniem siły i odporności”, powiedział Daniel Blake, wiceprezes grupy w Anheuser-Busch.

W reklamie Google dotyczącej Pixela 6 występuje piosenkarka Lizzo i skupia się na tym, jak aparat telefonu podkreśla ciemniejsze odcienie skóry. A reklama Toyoty, która zadebiutowała podczas igrzysk olimpijskich, ale pojawi się również podczas Super Bowl, opowiada historię braci McKeever, narciarzy biegowych, którzy wspólnie zdobyli 10 medali paraolimpijskich.

bbabo.Net