Twitter ma słabsze niż oczekiwano kwartalne przychody z reklam i wzrost liczby użytkowników
LONDYN: Twitter Inc. poinformował w czwartek o słabszych niż oczekiwano kwartalnych przychodach z reklam i wzroście liczby użytkowników i prognozuje przychody poniżej celów Wall Street, co wskazuje, że plan naprawczy nie przyniósł jeszcze owoców dla portalu społecznościowego.
Mimo to Twitter powiedział, że poczynił „znaczący postęp” w kierunku osiągnięcia 315 milionów użytkowników i 7,5 miliarda dolarów rocznych przychodów do końca 2023 r., a wzrost liczby użytkowników powinien w tym roku przyspieszyć w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie.
Twitter realizuje duże projekty, takie jak czaty audio i biuletyny, aby zakończyć długotrwałą stagnację i przyciągnąć nowych użytkowników i reklamodawców. Jednak wyniki kwartalne wzbudziły pytania o plan Twittera, ponieważ analitycy spodziewali się szybszych oznak postępu.
Według danych IBES z Refinitiv, w czwartym kwartale zakończonym 31 grudnia liczba aktywnych użytkowników, którzy codziennie widzą reklamy, generujących przychody, wzrosła o 13 procent, do 217 milionów. To więcej niż 211 milionów użytkowników w poprzednim kwartale.
Twitter ogłosił również nowy program skupu akcji o wartości 4 miliardów dolarów, oprócz 2 miliardów dolarów wykupu zatwierdzonych w 2020 roku.
Akcje firmy wzrosły o 7 procent w obrocie przedrynkowym.
„Plan wykupu akcji Twittera pomaga inwestorom przeoczyć stosunkowo słabe wyniki i perspektywy firmy” – powiedział Jesse Cohen, starszy analityk Investing.com.
Przychody z reklam w czwartym kwartale wzrosły o 22 procent roku do 1,41 miliarda dolarów, przy czym brakujące szacunki analityków wynoszą 1,43 miliarda dolarów.
Firma prognozuje łączny przychód w pierwszym kwartale na poziomie 1,17 miliarda do 1,27 miliarda USD; środkowy punkt tego przedziału jest poniżej średniego celu Wall Street wynoszącego 1,26 miliarda dolarów.
Dyrektor finansowy Ned Segal w wywiadzie powiedział, że wzrost liczby użytkowników był zgodny z wytycznymi Twittera w poprzednim kwartale i powiedział, że Twitter pracuje nad zwiększeniem aktywności użytkowników, zachęcając ludzi do śledzenia tematów, które ich interesują podczas procesu rejestracji.
Dodał, że popyt na reklamę w ostatnich tygodniach IV kwartału nie był tak silny, jak na początku sezonu wakacyjnego.
Wyniki kwartalne są pierwszymi od czasu, gdy dyrektor generalny Parag Agrawal przejął stery w listopadzie. Jego nominacja, po ustąpieniu ze stanowiska dyrektora generalnego współzałożyciela Jacka Dorseya, sygnalizowała zwiększony nacisk na inżynierię i włączenie kryptowalut oraz technologii blockchain.
„Nowe wykupy potwierdzają „pewność firmy w naszą realizację i naszą strategię” – powiedział Segal.
„Firma z pewnością wydaje się zmierzać w innym kierunku pod kierownictwem nowego dyrektora generalnego Paraga Agrawala, ponieważ podejmuje kroki w celu zwrotu gotówki akcjonariuszom w postaci wyższych wykupów”.
Całkowite zaangażowanie w reklamę, w tym kliknięcia, spadło o 12 procent. Wynikało to częściowo z przejścia na reklamy wideo i inne formaty, które generalnie cieszą się mniejszym zaangażowaniem użytkowników, ale są droższe i bardziej opłacalne dla Twittera. Koszt każdego zaangażowania w reklamę wzrósł o 39 procent.
Firma stwierdziła, że wpływ zmian prywatności wprowadzonych przez Apple Inc. pozostaje skromny. W zeszłym roku Apple zaczął wymagać od aplikacji uzyskania zgody od użytkowników iOS na śledzenie ich aktywności w aplikacjach i witrynach należących do innych firm.
Zmiany Apple mogą w przyszłości wpłynąć na Twittera, który będzie rozwijał swoją działalność w zakresie reklamy wydajnościowej, powiedział Segal, odnosząc się do reklam, które mają na celu zwiększenie sprzedaży lub inne działania konsumentów. Powiedział, że Twitter pracuje nad złagodzeniem przyszłych negatywnych skutków zmian Apple.
„Jesteśmy zadowoleni z postępu, jaki osiągnęliśmy, ale mamy tu więcej pracy do wykonania” – powiedział.
Właściciel Facebooka, Meta Platforms Inc., w zeszłym tygodniu obwinił zmiany Apple o szkodę dla zdolności reklamodawców do kierowania i mierzenia reklam i powiedział, że może to mieć 10 miliardów dolarów wpływ na działalność reklamową Meta w tym roku.
Twitter podał, że łączne przychody w czwartym kwartale, które obejmują również pieniądze zarobione na licencjonowaniu danych, wzrosły o 22 procent do 1,57 miliarda dolarów, zgodnie z szacunkami analityków.
Oczekuje się, że przychody w całym roku 2022 wzrosną w przedziale od niskiego do średniego do 20 procent. Oczekuje się, że całkowite koszty i wydatki w 2022 roku wzrosną o około 20 procent w porównaniu z ubiegłym rokiem, podała firma.
bbabo.Net