Komisja pod Roskomnadzorem wybrała w środę upoważnioną organizację do zbadania wielkości widowni internetowej, wybierając Mediascope. Eksperci w wywiadzie komentowali wyznaczenie firmy jako jedynego miernika oglądalności w Internecie.
Alexey Popovichev, dyrektor wykonawczy Rusbrand, zauważył, że z punktu widzenia reklamodawcy faktyczny wybór jednego licznika oglądalności w Internecie, który będzie dostarczał dane telewizyjne i cyfrowe dane pomiarowe, jest krokiem naprzód w rozwoju rynku.
„Ten krok zwiększy przejrzystość pomiaru i zaufanie publiczności. MediaScope jest dla nas dobrze znaną firmą. Jako Rusbrand ściśle współpracujemy z nią od 20 lat. Podejścia, którymi posługuje się firma, w szczególności otwartość, dialog z branżą, chęć wysłuchania rekomendacji branżowych, nie są imponujące. Dlatego uważamy, że jest to poważny krok w rozwoju rosyjskiego rynku reklamowego – powiedział.
Z kolei CEO MediaScope Ruslan Tagiev powiedział, że zgromadzone doświadczenie i wiedza firmy pomogą dobrze wywiązywać się z zadań.
„Możliwość porównywania danych o oglądalności różnych mediów w jednym formacie, przede wszystkim w Internecie i telewizji, pozwoli reklamodawcom efektywniej dystrybuować swoje inwestycje reklamowe w cross-media split. Wszyscy uczestnicy rynku – serwisy, reklamodawcy i agencje – otrzymają przejrzyste i porównywalne dane o odbiorcach treści w Internecie i innych mediach – podkreślił.
Wcześniej komisja pod Roskomnadzorem wybrała upoważnioną organizację do zbadania liczby odbiorców w Internecie. Zgodnie z wynikami konkursu, Mediascope został wybrany jako pojedynczy licznik, który do tej pory był również licznikiem telewizyjnym.
„Ujednolicone pomiary i obecność autoryzowanej organizacji mają na celu zapewnienie otwartości, porównywalności i wiarygodności danych uzyskanych w wyniku badań wielkości oglądalności kanałów telewizyjnych, publikacji online i innych platform internetowych” – powiedział resort w oświadczenie.
Jak zauważono w komunikacie Roskomnadzor, upoważniona organizacja będzie mierzyć tylko te zasoby internetowe, które wydział wpisał do specjalnego rejestru. Obecnie zawiera 79 zasobów informacyjnych, których liczba odbiorców jest badana. W tym 27 usług audiowizualnych, 4 agregatory wiadomości, 8 portali społecznościowych, 26 zarejestrowanych środków masowego przekazu, 14 innych zasobów informacyjnych. Ta lista zasobów nie jest ostateczna i może być uzupełniana.
bbabo.Net