SÃO FRANCISCO (Reuters) - A corrida pela televisão por streaming está esquentando, com a Disney mostrando na quarta-feira que está diminuindo a distância com a líder de mercado Netflix, cujo passo diminuiu.
A gigante do entretenimento dos EUA superou as expectativas de novos assinantes de seu principal serviço de streaming Disney+, cujo grande estúdio ajudou a alcançar 129,8 milhões de assinantes em todo o mundo, cerca de cinco milhões a mais do que os analistas previam.
A Netflix terminou o ano com 221,8 milhões de assinantes, um número enorme, mas anunciou um crescimento lento.
“Certamente entendemos que o bolo é grande o suficiente para ambas as empresas terem sucesso”, disse Tuna Amobi, analista da CFRA, sobre os rivais de streaming.
"O que é inegável é que a competição ficou mais intensa."
A Netflix e a Disney + viram os números crescerem sob os estilos de vida de bloqueio provocados pela pandemia.
A Disney, a gigante do entretenimento de Hollywood que completa 100 anos no próximo ano, viu as assinaturas de streaming acelerarem à medida que as restrições da pandemia diminuíam, enquanto a Netflix as via desacelerar.
“Nossa coleção incomparável de ativos e plataformas, capacidades criativas e lugar único na cultura me dão grande confiança de que continuaremos a definir o entretenimento pelos próximos 100 anos”, disse o CEO da Walt Disney Company, Bob Chapek, em comunicado.
A empresa, com um império que se estende de filmes a parques temáticos e também inclui streamers Hulu e ESPN+, reportou lucro que superou as previsões de receita que subiram para US$ 21,8 bilhões nos últimos três meses de 2021.
A Disney tem um enorme pipeline de conteúdo e franquias de grandes nomes, como "Marvel" e "Star Wars", enquanto a Netflix obteve sucesso investindo em conteúdo original de Hollywood e além.
"Esses resultados falam muito sobre as marcas históricas da Disney e sua capacidade de superar a concorrência em um mercado de mídia digital cada vez mais lotado", escreveu Paul Verna, analista da Insider Intelligence.
- Originalidade -
Como o serviço de streaming de vídeo Prime da Amazon, a Disney está copiando a tática da Netflix de investir em conteúdo local que atraia o idioma, a cultura e os gostos nos respectivos mercados internacionais.
"Criamos uma nova organização na empresa para orientar o desenvolvimento desse conteúdo" e esperamos obter "alguns sucessos globais" do conteúdo produzido localmente, disse Chapek, da Disney.
A Netflix fez essa abordagem funcionar, apoiando blockbusters originais como "Squid Game" da Coreia do Sul e "Lupin" da França.
A Disney disse que tem cerca de 340 programas em andamento fora dos Estados Unidos que devem ser entregues nos próximos 18 a 24 meses.
Programas ou filmes feitos em vários países por talentos locais têm sido uma força para a Netflix, que depende dos mercados internacionais para crescer agora que está firmemente enraizada nos lares norte-americanos.
A Disney, com sede no sul da Califórnia, está presente em apenas cerca de 60 países, contra mais de 190 da Netflix, mas pretende adicionar mais 100 até 2023.
As assinaturas do Disney + podem diminuir ainda mais a diferença com a Netflix quando ela entrar em todos esses países, de acordo com Amobi.
Só na Índia, Netflix, Disney e Amazon são rivais em um mercado que no ano passado teria cerca de 60 milhões a 70 milhões de assinantes pagantes.
O crescimento internacional, no entanto, vem com a ressalva de que os preços das assinaturas tendem a ser muito mais baixos do que os cobrados nos Estados Unidos.
A Netflix não hesitou em baixar seus preços na Índia no final do ano passado, para se manter competitiva.
A Disney conta com a subsidiária Hotstar na Índia, onde a receita por assinante é menor do que em outros países onde seu serviço de streaming está estabelecido.
Com pouco menos de 74 milhões de assinantes totais, mais da metade deles nos Estados Unidos, a HBO e seu serviço HBO Max não têm o poder de fogo da Amazon, Disney e Netflix.
Um casamento planejado com o Discovery +, que deve ser finalizado em meados do ano, pode gerar um impulso para a HBO.
A Peacock, de propriedade da NBC, juntamente com a Paramount + e até mesmo a Apple TV são, por enquanto, vice-campeãs distantes dos principais concorrentes.
"As tendências ainda favorecem as plataformas de streaming", disse o analista Amobi à AFP.
"A pandemia acelerou esses ventos a favor. A questão é, saindo da pandemia quantos desses ventos podem reverter?"
A Digital TV Research estima que os serviços de vídeo online terão 1,7 bilhão de assinantes em todo o mundo até 2026.
"Há mais concorrência do que nunca", disse recentemente o presidente-executivo da Netflix, Reed Hastings.
No geral, ele acrescentou, há confiança de que a televisão tradicional desaparecerá nos próximos 10 a 20 anos, com o streaming se tornando a nova norma.
bbabo.Net