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Google concorda com concorrência e promessa de privacidade sobre anúncios online

A Grã-Bretanha disse na sexta-feira que aceitou as mudanças propostas pelo Google para lidar com questões de concorrência e privacidade do cliente relacionadas à publicidade online, com a gigante de tecnologia dos EUA prometendo aplicá-las globalmente.

“Os compromissos que obtivemos do Google promoverão a concorrência, ajudarão a proteger a capacidade dos editores on-line de arrecadar dinheiro por meio de publicidade e protegerão a privacidade dos usuários”, disse o regulador da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) em comunicado.

O Google disse separadamente que “aplicaria os compromissos globalmente”, acrescentando que “eles fornecem um roteiro sobre como lidar com questões de privacidade e concorrência neste setor em evolução”.

O resultado segue uma investigação da CMA lançada há 13 meses sobre os planos do Google de proibir a colocação de “cookies” de terceiros em seu navegador Chrome, uma medida que irritou alguns editores e anunciantes.

A União Europeia lançou uma investigação semelhante em meados de 2021. A UE disse que o anúncio de sexta-feira não afetou sua própria investigação, que continua em andamento.

“Nós cooperamos com as autoridades de concorrência em todo o mundo. Mas isso é feito caso”, acrescentou Arianna Podesta, porta-voz da Comissão Europeia.

Os críticos argumentaram que o projeto – conhecido como “Privacy Sandbox” – aumentaria o domínio do Google, já que o gigante detém montanhas de dados sobre o comportamento do consumidor que serão negados a outros.

“O CMA garantiu compromissos juridicamente vinculativos do Google para lidar com as preocupações da concorrência sobre seu Privacy Sandbox”, acrescentou o CMA em seu comunicado.

No futuro, ele “supervisionará o Google para garantir que o Privacy Sandbox seja desenvolvido de uma maneira que beneficie os consumidores”.

A CMA disse que sua investigação seguiu preocupações de que as propostas “fariam com que os gastos com publicidade online se concentrassem ainda mais no Google, enfraquecendo a concorrência e prejudicando os consumidores que, em última análise, pagam pelo custo da publicidade online”.

O órgão de vigilância acrescentou que estava preocupado com o fato de os planos “poderem prejudicar a capacidade dos editores on-line, como jornais, de gerar receita e continuar a produzir conteúdo valioso no futuro – reduzindo a escolha de fontes de notícias do público”.

O Conselho Europeu de Editores apresentou na sexta-feira uma queixa antitruste contra o Google na Comissão Europeia “para quebrar o estrangulamento da tecnologia de anúncios que o Google atualmente tem sobre os editores de imprensa e todos os outros negócios no ecossistema de tecnologia de anúncios”.

Entre os compromissos do Google acordados com o CMA está a não remoção de cookies de terceiros até que o watchdog esteja convencido de que suas preocupações com a concorrência foram resolvidas.

O Google também prometeu “restringir o compartilhamento de dados em seu ecossistema para garantir que não obtenha vantagem sobre os concorrentes quando os cookies de terceiros forem removidos”. Existem também compromissos de “não auto-preferência nos seus serviços de publicidade”, segundo o comunicado da CMA.

Google concorda com concorrência e promessa de privacidade sobre anúncios online