Relatório revela crescimento liderado por digital, celular, TV e fora de casa
DUBAI: Os setores de publicidade e marketing no ano passado testemunharam uma recuperação acentuada da pandemia de coronavírus, com os gastos globais com anúncios subindo 23,8%, revelou um relatório do setor.
O forte ano de crescimento foi destacado na revisão anual da empresa de inteligência de marketing WARC de seu índice de marketing global, um indicador mensal do estado internacional da indústria compilado pelo rastreamento e análise das condições entre mais de 1.000 profissionais de marketing.
O relatório se concentra em orçamentos de marketing, condições de negociação e níveis de pessoal e é complementado por análises adicionais da WARC Data.
Zoe McCready, executiva sênior de pesquisa da WARC, disse: “O índice global de marketing 2021 mostra um aumento geral consistente no crescimento ao longo do ano, que culminou em novembro registrando o maior valor global do índice desde o início do relatório em 2011”.
A recuperação foi liderada por digital, celular, TV e fora de casa, com OOH vendo crescimento em 2021, após fortes quedas no ano anterior, devido ao levantamento de restrições.
O aumento total de 23,8% nos gastos com publicidade, avaliados em US$ 771 bilhões, foi distribuído por mídia digital e móvel, que aumentou 41,9%, OTT ou streaming de vídeo (41,6%) e pesquisa (39,4%). A TV aumentou 5,5% e o OOH 21,8%.
Ao longo do último ano, o crescimento foi mantido em todos os principais índices. Apesar dos altos e baixos em diferentes mercados ao redor do mundo, as iniciativas, como programas de vacinas, ajudaram os mercados a se adaptar e viver com o COVID-19, e não apesar dele.
McCready apontou que o aumento geral no crescimento dos orçamentos ao longo do ano refletiu “um setor que está enfrentando amplamente o impacto da pandemia, pois se ajusta rapidamente às novas condições comerciais, que apontam para a força contínua dos canais digitais e móveis impulsionados pelo crescimento contínuo do comércio eletrônico”.
Os principais índices na região Ásia-Pacífico, Europa e Américas permaneceram em crescimento, mas a APAC teve algumas flutuações ao longo do ano.
Durante 2021, muitos países adotaram uma estratégia zero-COVID-19 destinada a eliminar a transmissão do vírus. Os mercados da região da APAC que adotaram essa abordagem tiveram taxas de crescimento reduzidas no verão, quando as restrições foram impostas.
No entanto, os mercados da Europa e das Américas que não adotaram a mesma estratégia tiveram as maiores taxas de crescimento no mesmo período.
Desde então, os mercados da APAC se recuperaram com orçamentos de marketing e condições comerciais mostrando um nível mais alto de crescimento em comparação com a Europa e as Américas, segundo o relatório.
As consequências econômicas da pandemia resultaram em pessoas deixando seus empregos, principalmente nos EUA, levando ao termo The Great Resignation. O GMI da WARC informou que os níveis de pessoal nas Américas superaram consistentemente a Europa e a APAC em 2021.
O fenômeno, no entanto, não se limitou às Américas, com os níveis de pessoal na Europa e na APAC apresentando um crescimento maior no último trimestre de 2021. A partir de agosto, os níveis globais de pessoal registraram as maiores taxas de crescimento desde o início do GMI em 2011 , com novembro e dezembro marcando o valor mais alto do índice de 65,3.
“O aumento dos níveis de pessoal registrado globalmente compensa o impacto da Grande Demissão. No entanto, isso pode apresentar desafios de produtividade em 2022, especialmente nas Américas, devido a fatores como escassez de habilidades”, acrescentou McCready.
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