WASHINGTON (Reuters) - O Google anunciou nesta quarta-feira planos para limitar o rastreamento de anúncios em seu sistema operacional Android executado em bilhões de dispositivos, uma questão sensível de privacidade que a rival Apple já resolveu em seus iPhones.

Os gigantes da tecnologia estão sob crescente pressão para equilibrar melhor a privacidade e a segmentação de anúncios, à medida que os usuários reclamam e os reguladores ameaçam regras mais duras, mas as próprias empresas tentam manter o acesso à chave de dados para seus muitos bilhões em receita publicitária.

A Apple tem cerca de 50 por cento do mercado de smartphones dos EUA, enquanto o software Android do Google é usado em cerca de 85 por cento dos smartphones em todo o mundo, portanto, quaisquer alterações têm o potencial de impactar os dados de bilhões de usuários.

"Nosso objetivo... é desenvolver soluções de publicidade eficazes e que melhorem a privacidade, onde os usuários saibam que suas informações estão protegidas e que desenvolvedores e empresas tenham as ferramentas para ter sucesso no celular", disse o Google em comunicado.

Por sua vez, a Apple anunciou no ano passado que os usuários de seus um bilhão de iPhones em circulação podem decidir se permitem que suas atividades online sejam rastreadas com o objetivo de segmentar anúncios.

Foi uma mudança que a Apple disse que mostra que seu foco está na privacidade, mas que os críticos observaram não impede que a própria empresa rastreie seus usuários.

O ajuste da Apple repercutiu no mundo da tecnologia, com a Meta, controladora do Facebook, dizendo que espera que essa política custe à gigante da mídia social US$ 10 bilhões em receita perdida este ano.

Um forte impacto é esperado porque menos dados afetarão a precisão dos anúncios que a Meta e outras empresas podem vender e, portanto, seu preço.

- Bilhões de publicidade online -

O Google deu uma indicação do momento de suas mudanças anunciadas, dizendo que "planejamos oferecer suporte aos recursos existentes da plataforma de anúncios por pelo menos dois anos e pretendemos fornecer um aviso substancial antes de quaisquer alterações futuras".

Atualmente, o gigante das buscas na internet atribui uma identidade aos dispositivos com Android, o que permite que os anunciantes tenham um perfil dos hábitos das pessoas e, assim, enviem anúncios que possam interessar.

O Google disse que está trabalhando em maneiras de proteger melhor a privacidade dos usuários, o que "limitaria o compartilhamento de dados do usuário com terceiros e operaria sem identificadores entre aplicativos, incluindo ID de publicidade".

Ele comparou seus planos com os movimentos da Apple, dizendo: "percebemos que outras plataformas adotaram uma abordagem diferente à privacidade dos anúncios, restringindo sem rodeios as tecnologias existentes usadas por desenvolvedores e anunciantes".

O Facebook reagiu à notícia com algum alívio.

"Encorajando a ver essa abordagem colaborativa de longo prazo para a publicidade personalizada de proteção de privacidade do Google", twittou o vice-presidente de marketing de produtos publicitários da Meta, Graham Mudd.

Embora o Google tenha argumentado que as mudanças protegeriam o anonimato dos usuários, também poderiam fortalecer ainda mais o domínio que a gigante da tecnologia já detém sobre o setor de publicidade digital.

A Alphabet, controladora do Google, arrecadou mais de US$ 60 bilhões no quarto trimestre de 2021 apenas em receita de anúncios, o que representa mais de 80% de sua receita.

Mas uma nova pressão para mudar está se acumulando na Big Tech devido ao avanço da legislação europeia histórica que pode estabelecer uma supervisão sem precedentes, e esforços semelhantes estão em andamento nos Estados Unidos.

O escândalo do denunciante do Facebook no ano passado impulsionou os esforços de regulamentação há muito paralisados ​​por fortes divisões partidárias em Washington, mas no momento nenhuma legislação importante obteve um impulso significativo.

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