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Especialistas esperam que negócios de publicidade migrem para redes sociais domésticas

Especialistas em publicidade esperam que o negócio deixe as redes sociais Meta* devido ao reconhecimento da empresa como uma organização extremista. Segundo eles, muito provavelmente, a ênfase será nas redes sociais e portais russos. Os empreendedores terão que estudar o mercado para entender para quais serviços seu público potencial está migrando.

De acordo com especialistas, o negócio de publicidade espera um duro golpe na forma de perda de sites populares. Levará tempo para que eles retornem todo ou pelo menos parte de seu antigo público. Ao mesmo tempo, alguns especialistas observam a disponibilidade das ferramentas necessárias para publicidade nas demais redes sociais, principalmente Vkontakte e Telegram. Odnoklassniki, segundo alguns especialistas, será abordado para fisgar um público mais velho. De qualquer forma, muito provavelmente, os usuários aguardam um aumento no fluxo de publicidade nesses sites.

Os representantes do mercado observam que “existem alternativas, todos sabem disso, mas a funcionalidade não se repete completamente”.

Anton SviridenkoChefe do Centro de Especialistas sob o Comissariado para a Proteção dos Direitos dos Empresários sob o Presidente da Federação Russa

“Ou seja, precisamos de adaptação e busca de novas práticas de uso. De qualquer forma, você não restaurará rapidamente o banco de dados de contatos, assinantes e compradores. Isso é uma questão de vários meses. Agora no país, em princípio, há uma oferta diferente e uma demanda diferente, muitos negócios por meio das redes sociais terão que ser recomeçados.”

Quanto aos usuários comuns, Roskomnadzor esclareceu esse problema ao RBC:

"De acordo com as explicações do Ministério Público, o processo não visa restringir o uso de produtos de software Meta por pessoas físicas e jurídicas que não participam de atividades proibidas por lei."

Ao mesmo tempo, a compra de publicidade da Meta é avaliada por muitos especialistas como uma ofensa criminal e pode ameaçar com consequências para pessoas jurídicas e pessoas físicas. As empresas que usam logotipos de mídia social proibidos em suas promoções e materiais também enfrentarão consequências legais.

De acordo com a publicação Kommersant, até o final de 2022, o mercado de publicidade online pode cair de 15 a 20% em termos monetários (em 2021 foi de 313,8 bilhões de rublos). Ao calcular, além da perda de sites já indicada, foram levados em consideração como fatores a proibição do Google à venda de publicidade na Federação Russa, as restrições do TikTok e a saída de empresas estrangeiras devido à situação geopolítica.

* reconhecida como uma organização extremista, suas atividades são proibidas na Rússia

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