Campanha publicitária da Adidas para promover novos sutiãs esportivos, que consiste em 25 fotos de seios femininos nus, indignaram as redes sociais. Não foi apreciado nem mesmo pelas mulheres que encontraram um motivo para reclamar da qualidade dos tops de treinamento, e os homens no Twitter sugeriram mostrar os genitais masculinos ao anunciar calcinhas para maior clareza. Lembrei-me de mais cinco escândalos não menos importantes com publicidade de marcas esportivas. Antes do lançamento de novos sutiãs esportivos, a empresa alemã Adidas lançou uma campanha publicitária na qual 25 fotos de seios femininos foram publicadas em um pôster - de diferentes tamanhos, cores de pele e graus de aperto.

“Acreditamos que os seios das mulheres de qualquer formato e tamanho merecem apoio e conforto. Por isso, temos 43 modelos em nossa nova linha de sutiãs esportivos, para que todos possam encontrar o que mais combina com eles”, diz a descrição da campanha publicitária.

As fotos foram publicadas pela marca esportiva na conta oficial do Twitter e Instagram sem censura. Como a marca explicou à FOX Business, a galeria foi criada sem um borrão para mostrar "como os seios são diversos" e por que o suporte adequado durante o treinamento é tão importante. Em resposta a um usuário do Twitter, a Adidas também disse que a empresa quer "celebrar o corpo em toda a sua glória e demonstrar com orgulho como todos nós somos diferentes".

"O peito é uma parte natural da anatomia", diz outro post da adidas. "É hora de tirar o estigma para permitir que as gerações futuras prosperem."

O jornalista Seth Dillon, do Sacramento Bee, respondeu sugerindo que a empresa publicasse não apenas seios nus, mas também genitais masculinos e femininos. “Seu motivo para mostrar os seios não te deixa motivo para não postar um corpo totalmente nu”, escreveu ele no Twitter. Uma das usuárias resolveu aprofundar o assunto e perguntou: “Você vai nos mostrar pênis (circuncidados e não circuncidados) em diferentes formas e tamanhos para comprar um conjunto de calcinhas/boxers?” Outro pediu uma foto dos pés ao comprar meias porque as pessoas não sabem como são seus pés.

Deve-se notar que havia muito mais pessoas insatisfeitas no Twitter do que no Instagram, e principalmente mulheres que estavam preocupadas com o fato de os tamanhos dos sutiãs ainda não serem suficientes e não apoiarem os seios adequadamente. E os homens foram rápidos em insinuar que os menores também têm acesso à rede social, que não precisam ver os corpos das mulheres "em toda a sua glória".

Claro, houve quem agradecesse a Adidas por apoiar a diversidade corporal e até equiparava a campanha publicitária ao movimento internacional de mulheres Free the Nipples. Seu objetivo era revogar as leis que proibiam as mulheres de aparecerem de topless em público. Segundo representantes do movimento, trata-se de um duplo padrão injusto, pois a anatomia masculina é semelhante à feminina, mas os homens não aplicam tais restrições.

Em 2020, a Adidas já enfrentou críticas à sua campanha publicitária, porém, desta vez pela falta de diversidade e positividade corporal. Em seguida, a marca divulgou uma série de fotos como parte do lançamento da linha de roupas de banho SH3-ro chamada "Meu corpo é minha natação". Quatro meninas participaram do tiroteio, cada uma compartilhando sua história de autoaceitação, mas, segundo usuários da rede social, essa diversidade não foi suficiente para representar diferentes tipos de corpo.

“Para muitos de nós, seria mais eficaz se fossem apresentados modelos de todas as formas e tamanhos, com deficiências e cicatrizes no corpo, junto com corpos bonitos”, escreveu uma das pessoas preocupadas no Twitter.

A Adidas está longe de ser a única grande marca esportiva a ser criticada por campanhas publicitárias. Seus principais concorrentes Puma, Nike e Reebok também não estão isentos de falhas.

Os japoneses boicotaram a Nike

Em 2020, a marca Nike enfrentou uma reação no Japão devido a anúncios que supostamente destacavam a discriminação racial no país. O vídeo, publicado pela marca desportiva, narra a vida de três futebolistas de herança mista. Um deles era do Japão, e os habitantes deste país não estão acostumados a discutir abertamente questões raciais, enquanto a Nike, ao que parecia, queria de propósito exagerar a escala da discriminação e destacar esse estado em particular. No Japão, chegaram a ameaçar boicotar os produtos da marca.

"Muitos japoneses não gostam que lhes digam que precisam mudar seus pontos de vista", disse o jornalista nipo-americano Morley Robertson, citado pela BBC. “Mas se um estrangeiro demonstrar uma profunda compreensão da cultura japonesa e das normas japonesas, o mesmo japonês que de outra forma ficaria ofendido será elogiado”.A propósito, a Nike não é a única marca ocidental que foi criticada devido à ignorância da cultura asiática e do comportamento do consumidor. Em 2019, a marca francesa Dior foi criticada por usar um mapa da China sem a ilha de Taiwan. Taiwan recebeu um status especial em meados do século passado, mas de acordo com a política oficial de Pequim, a ilha ainda é considerada uma província chinesa.

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Fãs de corrida e fãs de literatura criticaram a Puma

Em 2017, a muito jovem Kylie Jenner estrelou uma campanha publicitária para a Puma. Ela introduziu novas roupas de corrida, embora, como os usuários de mídia social notaram, ela nunca tenha sido uma atleta profissional.

Nas redes sociais, eles escreveram que para a publicidade era necessário usar um atleta real que pudesse se gabar de conquistas na corrida. Os comentaristas também notaram o fato de que a figura de Jenner não pode ser chamada de atlética - no entanto, ela ainda não teve tempo de aumentar os seios e as nádegas. Houve quem defendesse a jovem de 19 anos e sugerisse que ela não estava tentando se retratar como uma estrela do atletismo, mas apenas representava a imagem de uma típica corredora amadora.

A cantora Selena Gomez foi punida dois anos depois por colocar os pés em livros em uma campanha publicitária para a Puma, demonstrando tênis novos. No Twitter, ela foi imediatamente acusada de desrespeitar o conhecimento e as conquistas científicas. Ela também foi condenada por muçulmanos e hindus, observando a importância dos livros em suas religiões.

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O anúncio feminista da Reebok ofendeu a todos

Em 2019, a campanha da marca Reebok lançada na Rússia causou um escândalo, ofendendo homens e mulheres ao mesmo tempo. Os marketers da marca inventaram um truque falhado no quadro da campanha internacional Be more human, tentando chamar a atenção para os valores do feminismo de uma forma demasiado agressiva, segundo o público, de certa forma.

A marca tentou mostrar mulheres envolvidas em esportes "masculinos" e postou no Instagram fotos promocionais da lutadora de MMA Yustyna Grachyk e da campeã europeia de wrestling Anzhelika Pilyaeva sob a hashtag #NIVKAKIERAMKI.

No entanto, Zalina Marshenkulova, feminista e fundadora do site Breaking Mad, ofuscou as atletas, que se tornaram autora do projeto e participante da campanha. Sua foto foi acompanhada pelo slogan publicitário "Mude a agulha da aprovação masculina para o rosto masculino".

Este slogan e alguns outros foram considerados inaceitáveis ​​não apenas pelos internautas, mas também pela sede da Reebok, com a qual, segundo seus representantes, isso não foi acordado. Como resultado, a campanha incitando as mulheres a fazerem o que gostam e a não desistirem do que a sociedade considera não ser um negócio feminino terminou antes de realmente começar.

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