Bbabo NET

Economie & Afaceri Știri

Taxa anuală Amazon Prime crește la 180 USD, nu la 139 USD, pentru mulți membri

Compania a introdus abonamentul lunar în 2016 pentru a atrage mai mulți cumpărători cu venituri medii și mici.

Când Amazon.com Inc. a anunțat că crește prețul programului său Prime, compania a spus că un abonament anual va crește de la 20 la 139 de dolari. Dar puțin mai mult de jumătate dintre membrii Prime vor ajunge să plătească peste aproape 180 de dolari pe an.

Asta pentru că plătesc în fiecare lună, o taxă care crește la 14,99 USD de la 12,99 USD. Compania a introdus abonamentul lunar în 2016 pentru a atrage mai mulți cumpărători cu venituri medii și mici. Strategia a funcționat, iar 52% dintre abonați plătesc acum în fiecare lună, potrivit Consumer Intelligence Research Partners.

Chiar dacă plătesc mai mult, abonații lunari sunt aproape la fel de loiali ca membrii anuali, aproximativ 97% dintre ei probabil să se reînnoiască, comparativ cu 99% pentru omologii lor, a spus firma de cercetare din Chicago, care realizează sondaje trimestriale.

„Chiar dacă membrii lunar plătesc ceva mai mult pe o bază anuală, membrilor le place că au o cheltuială de numerar mai mică și o flexibilitate percepută”, a spus Josh Lowitz, co-fondatorul CIRP. „În ciuda opțiunii de a întrerupe și reporni abonamentul lunar, datele noastre sugerează că doar un procent foarte mic își alege cu adevărat lunile Amazon Prime.”

Creșterea anunțată joi este prima din 2018. Amazon a investit miliarde de dolari pentru a se asigura că pachetele ajung la clienți la timp, pe fondul unui deficit acut de forță de muncă și al blocajelor din lanțul de aprovizionare. Abonații Prime au, de asemenea, acces la filme, programe sportive și stocare de fotografii, printre alte avantaje.

Compania a adăugat milioane de abonați noi după creșterile anterioare ale prețurilor, iar analiștii spun că Amazon probabil nu va pierde mulți clienți odată ce cea mai recentă creștere va intra în vigoare. Investitorii au salutat creșterea și au trimis acțiunile în creștere după ce compania a raportat rezultate solide, alimentate parțial de o acțiune puternică a diviziei sale de servicii cloud.

„Amazon a vândut în mod istoric creșterea Prime către consumatori spunând „avem mult mai multe și mult mai multe articole”,” a spus Tom Forte, analist senior de cercetare la D.A. Davidson & Co. „Cheltuiesc miliarde mai mult pe conținut decât în ​​urmă cu patru ani. Cred că există un argument puternic pentru creșterea prețurilor. Cred că există un caz convingător conform căruia rata de retenție va fi în continuare mare.”

Analiștii Morgan Stanley conduși de Brian Nowak au scris într-o notă vineri că Amazon a atras un număr mare de gospodării cu venituri anuale în medie de 55.000 până la 70.000 de dolari în ultimii doi ani. „Creșterea și îmbătrânirea subbazei Amazon Prime continuă să fie un factor cheie al afacerii cu amănuntul a Amazon”, au scris analiștii.

Acțiunile Amazon au crescut cu aproape 15% la 1:15 p.m. în New York.

Modificarea prețului intră în vigoare pe 18 februarie pentru noii abonați Prime; se va aplica membrilor actuali care se reînnoiesc după 25 martie.

Compania cu sediul în Seattle a înscris un număr total de 60 de milioane de membri Prime din SUA în 2020 și 2021, potrivit CIRP, ceea ce a dus numărul total la 172 de milioane. Firma numără membrii Prime, nu abonamentele. Un abonament Prime poate avea mai mulți membri, deoarece multe gospodării au un singur cont. CIRP atribuie creșterea numărului de înscrieri pe furișul online a consumatorilor în timpul pandemiei.

Prime ajută Amazon să transforme cumpărătorii ocazionali în clienți fideli. Abonații prime cheltuiesc de obicei mai mult pe Amazon decât cei care nu sunt membri.

Creșterea prețului l-a lovit pe analistul de retail Evercore ISI Greg Melich „ca puțin devreme”, dar el a spus că ar trebui să „se dovedească eficientă”, având în vedere ratele puternice de reînnoire și beneficiile extinse.

Taxa anuală Amazon Prime crește la 180 USD, nu la 139 USD, pentru mulți membri