Sondajul Credit Suisse Research Institute sugerează că tinerii din economiile emergente sunt mai predispuși să cumpere produse durabile.

Generația Z și consumatorii mileniali din China, India și alte economii emergente sunt mai conștienți de mediu, sunt mai predispuși să cumpere produse durabile și mai neîncrezători în afirmațiile corporative privind sustenabilitatea decât omologii lor din țările dezvoltate, potrivit unui raport al Credit Suisse Research Institute publicat marți.

Sondajul a 10.000 de tineri consumatori din 10 țări sugerează oportunități semnificative în industria alimentară, modei, călătorii, turism și locuințe pentru companiile care oferă produse care se aliniază cu valorile lor și riscuri pentru cele care nu le oferă.

Generația Z și milenii reprezintă 54% din populația globală și 48% din cheltuielile de consum, crescând la 68% până în 2040, potrivit raportului.

„De o importanță deosebită în aceste rolul tânărului consumator în curs de dezvoltare, având în vedere potențiala creștere a puterii de cheltuieli în lumea emergentă și faptul că, din punct de vedere demografic, țările în curs de dezvoltare sunt înclinate mai mult către consumatorii mai tineri”, au scris autorii raportului.

Sondajul a constatat, de asemenea, mai mult sprijin în rândul generației Z și al milenialilor din economiile emergente pentru reglementarea guvernamentală a produselor nedurabile sau pentru interzicerea lor totală de pe piață.

Eugène Klerk, șeful departamentului global ESG și cercetare tematică al Credit Suisse, a declarat într-un e-mail că sondajul nu a răspuns direct de ce generația Z și consumatorii mileniali din economiile emergente au o minte mai sustenabilă decât cei din țările dezvoltate. Dar el a spus că schimbările climatice ar putea explica diferența de atitudini.

„În primul rând, consumatorii de pe piețele emergente ar fi putut fi mai expuși la impactul încălzirii globale decât cei care trăiesc pe piețele dezvoltate, ceea ce ar putea explica de ce sunt mai implicați în găsirea de soluții”, a scris el. „Un alt motiv ar putea fi faptul că consumatorii mai tineri din țările dezvoltate au un stil de viață mai puțin durabil decât cel al consumatorilor din economiile în curs de dezvoltare.”

Cohortă cu temere de mediu

Firma de cercetare Nielsen a chestionat tinerii consumatori din cinci economii emergente (Brazilia, China, India, Mexic și Africa de Sud) și din cinci țări dezvoltate (Franța, Germania, Elveția, Regatul Unit și SUA) )

Este o cohortă îngrijorătoare de mediu. Sondajul a constatat că 65% până la 90% dintre respondenții din cele 10 țări au avut un „nivel ridicat de anxietate” cu privire la problemele legate de sustenabilitate. Trei sferturi dintre cei îngrijorați de mediu au spus că intenționează să trăiască mai sustenabil, cheltuind mai mult pe lucruri precum panouri solare și mașini electrice, evitând în același timp fast-food și carne.

Sondajul a constatat că 80% dintre tinerii consumatori intenționează să cumpere produse durabile cât mai mult posibil, în timp ce în China și India, peste 15% dintre respondenți au spus că toate achizițiile lor sunt acum pentru bunuri realizate în mod sustenabil.

O veste bună pentru producătorii de automobile care elimină treptat vehiculele pe combustibili fosili, 63% dintre generația Z și millennials se așteaptă să dețină o mașină electrică sau hibridă. În China, mai mult de jumătate dintre respondenți au declarat că dețin deja astfel de vehicule.

Cu toate acestea, majoritatea tinerilor consumatori din țările dezvoltate au spus că nu intenționează să reducă zborurile, în timp ce majoritatea economiilor emergente se așteaptă să reducă la minimum timpul petrecut în avioane.

Renunțarea la moda rapidă distructivă pentru mediu este o cerință mai grea a tinerilor consumatori. În timp ce 41% dintre cei chestionați au spus că cred că industria modei este nesustenabilă, având în vedere emisiile de gaze cu efect de seră și consumul de apă și materiale plastice, doar 20% până la 40% intenționează să scadă achizițiile fast fashion. Valoarea anormală a fost China, unde mai mult de jumătate au spus că vor cumpăra mai puțin fast fashion.

Sondajul a constatat că generația Z și milenii privesc cu suspiciune proclamațiile corporative de sustenabilitate, 63% spunând că nu cred astfel de afirmații. Aproximativ 60% dintre respondenții din India, Brazilia, Africa de Sud, Mexic și SUA consideră că compensarea conducerii ar trebui să fie legată de sustenabilitatea produselor unei companii.

bbabo.Net