Pierderile datorate fraudei în publicitate digitală vor ajunge la 68 de miliarde de dolari la nivel global în acest an, în creștere de la 59 de miliarde de dolari în 2021, a arătat un nou raport luni.
Primele cinci țări cele mai afectate de frauda publicitară - SUA, Japonia, China, Coreea de Sud și Regatul Unit - reprezintă împreună 60% din pierderile globale din cheltuielile de publicitate digitală, spune Juniper Research.
„În vreme ce SUA reprezintă o piață atât de semnificativă în ceea ce privește cheltuielile publicitare, campaniile din America de Nord vor atrage, fără îndoială, atenția jucătorilor frauduloși”, a declarat autorul cercetării Scarlett Woodford.
„Acest lucru va duce la inovații fără precedent în tacticile de fraudă în SUA, agenții de publicitate demonstrând o cerință mai mare pentru serviciile de detectare și atenuare a fraudei”, a adăugat Woodford.
De asemenea, SUA ar reprezenta singure 35% din pierderile de fraudă a reclamelor digitale în acest an.
„Reclamele din SUA vor suferi cel mai mult în pierderi financiare din cauza activității frauduloase, pierderile totale din SUA fiind așteptate să depășească 23 de miliarde de dolari în 2022”, arată concluziile.
SUA reprezintă cea mai mare piață pentru cheltuielile publicitare digitale, cu niveluri ridicate de penetrare a internetului și utilizarea crescută a aplicațiilor mobile și a browserului, prezentând oportunități puternice pentru afișarea conținutului promoțional.
Cercetătorii au îndemnat agenții de publicitate digitale care vizează aceste cinci piețe cheie să formeze parteneriate strategice cu furnizorii de detectare și prevenire a fraudei publicitare capabili să facă distincția între traficul publicitar valid și fraudulos, care nu oferă nicio rentabilitate a cheltuielilor publicitare.
„Cele mai de succes instrumente de detectare a fraudei publicitare vor valorifica algoritmii de învățare automată pentru a compara traficul publicitar cu datele de referință verificabile, observate anterior”, se spune în raport.
Între timp, cheltuielile cu reclamele digitale ale Indiei sunt de așteptat să crească de 10 ori în următorul deceniu și vor reprezenta probabil 70-85% din totalul pieței publicitare, care este în prezent de 33%.
Piața de publicitate digitală este de așteptat să atingă 25-35 de miliarde de dolari până în 2030, de la 3 miliarde de dolari în 2020, potrivit companiei de consultanță în management RedSeer.
bbabo.Net